深挖UGC 全民枪战如何做到一箭四雕的

wuye

　　厂商鼓励用户创造UGC内容并不新鲜，但《全民枪战》接连举办两期“创造百万现金活动”，无论是支持力度、奖金数额、还是玩家评论包括社会反响都堪称业界典范。那么，《全民枪战》究竟是如何做到“一箭四雕”的呢？

　　UGC是高DAU游戏长寿的秘诀

　　《全民枪战》自2015年1月正式公测起，20个月以来始终保持旺盛的生命力并不断发展。根据英雄互娱2015年年报显示，《全民枪战》目前MAU2750万，全年登陆18亿人次，注册用户1.36亿（目前注册用户已突破4亿），月流水过亿。《全民枪战》在台湾地区拥有超过300万玩家，是港台地区最受欢迎以及收入最高的移动游戏，可以说，每七个台湾人就有一个在玩《全民枪战》。《全民枪战》也在积极开拓海外市场，截止至2015/11/2，《全民枪战》东南亚（马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚等6个国家）总下载用户近400万人。

　　一般来说，游戏玩家的UGC内容可以从侧面反应一款游戏的火爆程度，因为UGC代表了玩家对于该款游戏的喜爱程度，同时也是社区活跃度的保证。纵观所有高人气的游戏，无论端游还是手游，UGC是高DAU游戏长寿的秘诀。

　　《全民枪战》正是看中UGC的重要性，在游戏中开放地图编辑等沙盒功能，打破原有游戏模式对玩家想象力的束缚。这一做法也是中国游戏厂商首次构建玩家UGC生态圈，由产品向平台化转型的第一次尝试。

　　在《全民枪战》的创造模式中，玩家可以自己创作场景地图，并可以自定义游戏玩法。身边熟悉的街巷乃至外太空，都可以作为游戏发生的场景，而伴随着玩家自创地图的“问世”，势必将延伸出个性玩法，不再局限于单一FPS游戏，开创“FPS+UGC”模式新时代。

　　制作人冉曦表示：“想象力是创造一切的基础，我们愿意把创意的机会留给更多人，UGC玩法让玩家能够建设属于自己的秘密基地，在这里和好友一起交流和玩耍。有了UGC，玩家就可以天马行空的表现自己。”

　　据悉，《全民枪战》第二期“创造百万现金活动”的奖金数额是第一期的两倍。官方会根据玩家创造地图的下载量、星级、用户留言数等多方面计算综合积分。并按照季度总榜、月榜、半月榜、周榜多次发放奖励。除了丰厚的现金奖励外，还会有游戏内高额的道具奖励以及稀有头像等。

　　可以说精准定位目标群体，是《全民枪战》成功的又一个原因。

　　不断反思改进

　　除此之外，《全民枪战》的成功还源于对于举办活动后的不断反思和改进。通过第一期“创造百万现金活动”，《全民枪战》收获了玩家的好评。但他们并没有因此而满足，在第二期活动中对参赛规则进行了修改和优化，包括对于用户信息统计、更快速发放奖励以及优化审核流程等方面做了提升。

　　对于一款优质长线运营的高DAU产品而已，无论是游戏内版本的更新还是游戏运营活动的举办，对于项目组人员是个极大的考验。只有虚心听取玩家的声音、发现以往版本和活动中的不足并加以改进，才能让游戏更好的走下去。

　　保护玩家利益 官方态度受到玩家拥戴

　　《全民枪战》在虚心听取玩家意见之余，对于玩家想象力和创造力的保护也拿出了实质行动，并因此受到玩家的拥戴。

　　此前《全民枪战》公布了两个一千万现金计划——第一个一千万作为激励奖金，用于激发玩家创意、支持玩家原创。第二个一千万将用于打击抄袭创意，和游戏厂商的无良山寨、盗版。真正的做到把玩家的权益放在第一位，让玩家无后顾之忧，全心全意投入到创作当中。

　　据了解，《全民枪战》已联手国内游戏分发渠道商硬核联盟共同实施第二个一千万现金计划——用于打击盗版侵权、保护游戏本身和保护玩家创意。据了解，硬核联盟是由国内一线智能手机制造商：OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为等联合发起成立，包括新加入的成员魅族。

　　英雄互娱CEO应书岭表示：“在《全民枪战》的创造模式中，开发者已不是主角 ，玩家才是创造的主角。我们希望玩家能在我们的游戏中快乐，也希望鼓励他们发挥并保护好他们的想象力。”

　　由此可见，玩家对于官方的态度非常看重，只有真心实意为玩家考虑才能收获玩家的拥戴。同时，《全民枪战》不会止步于第二期“创造百万现金活动”，未来还会有第三期、第四期……有效鼓励用户创造UGC内容、精准定位用户群体、不断反思和改进的态度、表明态度并为玩家做实事，《全民枪战》一箭四雕的做法值得业内同行学习。