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众所周知当前手游市场竞争极为激烈，大家都在想方设法找到新的突破点，不过有的厂商也并非单纯执着于手游，现在已经有越来越多的厂商开始投入到 H5（HTML5）游戏市场，这为那些寻找不到出路的厂商来说，无疑提供了一个很好的发展方向。
H5游戏市场规模扩大 Facebook重拾旧业
根据 DateEye 的数据显示，2015 年H5移动游戏市场的用户规模就已经达到了 1.75亿人，产品规模也超过了 3000 款，在这些游戏中，益智休闲和 RPG 游戏占总数的 80% ，不过这仅仅是开始，未来随着开发技术的成熟和经验的丰富，各大厂商还会陆续尝试制作各种类型的 H5 游戏，并且这些游戏目前已经越来越呈现出重度化的趋势。
对于社交平台企业来说，H5 游戏的崛起显然会进一步提升公司业绩，这方面 Facebook 早已嗅到了其中的商机，前不久 Facebook Messerger 宣布会在 11 月底发布“Instant Games”，这是一个全新的游戏平台，在Instant Games中主要是一些由第三方开发团队打造的休闲类 H5 游戏，借助 Facebook 的社交平台功能，可以实现玩家之间的异步 PVP，可以提升玩家在游戏以及社交平台的留存度和互动性。
尽管现在还不清楚 Instant Games 的运作模式和分成比例，但是这个平台目前已经吸引到了诸如 King 在内的世界知名移动游戏厂商，King 率先将《迷你洗牌猫》搬上 Instant Games。其实在手游风靡之前，Facebook 的网页社交游戏就一直深受 Facebook 用户欢迎，由于 Facebook 用户量高达 17 亿，使得不少游戏厂商都想与之合作在其平台推出社交游戏作品，其中 Zynga 与 Facebook 的合作可谓频繁，Zynga 也因为在 Facebook 上推出社交游戏风光一时，可是当手游火爆之后，Facebook 的社交游戏业务以及 Zynga 的营收都出现了大幅下滑，如今 H5 游戏普遍被市场看好，对Facebook来说无疑是喜闻乐见的，毕竟这也算是它的本命游戏平台。
国内：腾讯快马加鞭布局H5游戏
要说手游发展瓶颈，国内的情况更为严峻，而在社交方面同样有着垄断地位的腾讯也早已开始布局 H5 游戏，首先腾讯旗下的 QQ 及其衍生产品就是 H5 游戏主要的首选渠道，比如QQ大厅、QQ浏览器等等都开发了 H5 游戏入口。最近还有消息称，微信很快就会推出一个 H5 游戏平台，届时还会有若干 H5 游戏一同上架。
其实微信要发展 H5 游戏业务就如同 Facebook 对待 H5 的态度一样，作为一个流量巨大的社交平台，除了广告之外目前最缺乏的应该就是娱乐性了，随着 H5 游戏制作技术的成熟，微信无疑成为了 H5 游戏厂商们首选的推广渠道，另外国内手游厂商现在纷纷谋求转型，在 VR 游戏市场成熟之前，H5 或许是一个不错的转型方向。
而腾讯方面除了可以获得渠道推广分成之外，将旗下游戏 IP 授权也将成为一项盈利十分可观的业务，说时迟那时快，近日腾讯就《御龙在天》IP的H5游戏开发权举行了招标，当然腾讯未来也会推出一些重磅自研 H5 游戏，如果这款授权 H5 游戏获得成功，那么届时想必会有更多的游戏厂商与腾讯展开合作，毕竟就目前来说，国内用户留存度最高的社交平台也就是微信了。
有意思的是，微信近日出台了一则名为《外部链接内容管理规范》的公告，公告指出微信会封杀朋友圈 H5 游戏，也就是说虽然微信未来或将成为 H5 游戏的推广渠道，但是腾讯并不希望玩家在朋友圈直接体验游戏，当然这是出于保证社交体验的考虑，同时也有业界人士认为此举会给其他渠道商留出更多的生存空间，毕竟腾讯旗下游戏的推广也还是需要不少渠道商的帮助。
阿里系也盯上了这块肥肉
腾讯的动作如此明显，没有理由不引起其他互联网企业的注意，我们注意到最近有消息称支付宝正在秘密测试 H5 游戏，至于具体的细节并没有透露。对于这个消息本人并不觉得意外，与支付宝有着紧密联系的阿里巴巴去年就已经开始布局 H5 游戏。
此前手机淘宝已经引入了H5游戏，根据官方人士的介绍，H5游戏轻度的玩法及较弱的粘性，刚好符合电商在移动端的导购需求。并且这一想法从手淘2014年双十一的“互动到店”活动中也得到了验证，H5游戏对店铺的推广能力也唤起了卖家的强烈需求，另一方面，由于手机淘宝每日流量庞大，因此对 H5 游戏开发商来说无疑提供了一个良好的生存环境。
不过阿里并不会组建 H5 游戏开发团队，只是单纯扮演平台角色，而为了吸引更多 H5 游戏商加入，阿里还与H5游戏平台火舞游戏进行合作，联合举办游戏开发大赛。看到这里，应该就不难理解为什么支付宝要开放 H5 游戏入口了，而支付宝这几年来一直在对各种功能进行整合，在此期间积累了庞大用户群，2015 年的活跃用户就已经超过了6亿，一旦 H5 游戏测试成功，对蚂蚁金服来说将会获得十分可观的盈利。
尽管国内的 H5 游戏市场还未真正成型，但是从微信、支付宝、淘宝等 App 推出 H5 游戏入口来看，未来 H5 游戏要想成功就必须抱紧这些互联网巨头的大腿。从游戏分发推广方式来说与当下的手游推广就有明显区别，在探索 H5 游戏运营和推广模式的过程中，会有不少 H5 游戏商被淘汰出局，另外 H5 游戏与手游相比，如何做到体验差异化，培养更多的忠实玩家也成为了行业亟待思考的问题，如果在微信、QQ、支付宝这些平台的助力下仍不能普遍实现稳定盈利，那么 H5 游戏崛起可能就只是一句空话，当然了，作为 H5 游戏走向成功的必经之路，这些人气社交和支付平台必然是旱涝保收的。
via：威锋网
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发表于 2016-11-28 10:44:05
