浅析第三代网游Second Life产品、商业模式成功之道

tonycat

浅析第三代网游《第二人生》成功之道
文章类型:市场调研分析案例
作者:Tony猫
BLOG:http://hirobiny.blog.sohu.com


将社区网游当互联网运作,有效借鉴和使用互联网的CSP理念.看第二人生(Second life),需要跳开常规在线游戏领域思维方式，从互联网领域全局来扫描和理解他,就能领略到其成功之处和妙处。第二人生某种角度是一个在线游戏，但其也不是一个在线游戏.他的成功在于洞悉了下一代在线行业规则趋势,他的成功在于他是开创了一个新的媒体平台，新的营销平台，新的电子商务平台.如果更精确说，经营第二人生的林登公司应该是一家数字娱乐文化营销及电子商务公司,而不是一家单纯的游戏公司。

第二人生是一个完善具备3C元素的产品，从内容性、社区性、商务都有价值的为全球富媒社区商业应用提出了较多新的实际价值。从CSP模式入手分析，撇开一切技术，内容，市场营销效果问题。只谈终极问题，赢利和支付获取，即PAY环节，即能理解第二人生作为一个产品，其大胆性的为下一代在线产品（网游）的PAY做了趋势性的解决方案并提出了一种新的经营思维方式。
第三代网游PAY环节核心是研究其利益转嫁对象，赢利通道多元化问题。虽然不能很清楚去明确这个是否就是第3代，但其已经具备第3代的特征。其解决了一定的pay环节问题。自然美国环境和中国游戏产业环境不同。包括消费问题。只是借鉴。作此扼要分析文章仅供参考。
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概要：
  网游行业已经在2004年即进入2.0时代前期，2.5已经在运转，3.0也已经很快速会杀入。但万变的事物其内部底层原理是不变的，只是因为需求而被优化在优化，于是有了新的事物。游戏设计及营销领域，是一个变化多端和日益细分的领域，洞悉全球最新产品动向及新规则，一起共进步。

对象名称：Second Life online
中文名称：第二人生在线
开发公司：美国林登实验室
运营公司：美国林登实验室
游戏网站URL:www.secondlife.com
企业网站URL:http://lindenlab.com/
产品技术类型：3D
产品类型：图形社区网络游戏（休闲社区类）
注册用户:4520142 (数据统计时间:2007-03-11)
IP(周):231,000(数据统计时间:2007-03-11)
PV(周):1,016,400(数据统计时间:2007-03-11)
终端PV(天)：24-36w(按2小时消费计）
Alexa排名(官站):1,307(数据统计时间:2007-03-11)

第二人生（SL）是一款社区类图形网游，其具备了社区、内容、商务的3C模式所必须的一切。成功作品总有其道理，来做一个浅析：

一、产品成功之道
  微客户端（方便下载及终端传播），强大的编辑器式客户端，微接口开放。秉承web2.0精髓,成功实现自发、再创造、聚合、分享的新互联网产品精神。

二、商业模式成功之道
1、网游嵌入式广告（又名植入式广告，非技术类，专业术语可见 置入式营销），新媒体平台（媒/公）-实现
2、虚拟商业街/商业娱乐地产经营（虚拟品牌专卖店、连锁店终端），新营销平台（营销）-实现
3、电子商务嵌入/转换 ，电子商务平台（销售）-暂未实现
4、虚拟币与美金兑换及执行（247L：1$），兑换公司由林登实验室亲自兑换。简单商业模式定位，由公司亲自圈养的大型打币工厂及兑换平台


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附录:全球访问量来源调研
国家/地区名称 [26 个] 国家/地区代码 国家/地区排名 网站访问比例 页面浏览比例
美国 US 825 25.4% 24.4%
德国 DE 304 14.2% 11.9%
日本 JP 672 10.0% 10.1%
巴西 BR 672 3.7% 6.1%
英国 GB 819 6.8% 4.8%
法国 FR 795 2.5% 4.1%
意大利 IT 420 4.6% 4.0%
西班牙 ES 1,036 2.2% 2.9%
加拿大 CA 1,038 3.3% 2.8%
荷兰 NL 600 1.8% 2.2%
比利时 BE 551 1.6% 1.8%
中国 CN 7,620 1.7% 1.6%
波兰 PL 2,087 1.4% 1.5%
瑞典 SE 814 1.2% 1.4%
澳大利亚 AU 1,235 1.1% 1.4%
奥地利 AT 407 1.6% 1.3%
瑞士 CH 457 1.1% 1.2%
丹麦 DK 349 1.0% 1.2%
阿根廷 AR 2,382 0.5% 0.9%
希腊 GR 611 2.6% 0.9%
智利 CL 2,752 0.3% 0.8%
罗马尼亚 RO 1,879 0.6% 0.8%
以色列 IL 3,858 0.6% 0.7%
土耳其 TR 5,324 0.5% 0.7%
马来西亚 MY 1,459 1.2% 0.6%
其他 - - 8.6% 10.2%

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被访问网址 近月网站访问比例 近月页面访问比例 人均页面浏览量
secondlife.com 75% 76% 3.2
forums.secondlife.com 4% 12% 10.0
blog.secondlife.com 13% 6% 1.6
wiki.secondlife.com 2% 1% 4.2
teen.secondlife.com 2% 1% 1.8
Other websites 0 4% 0

netdragonx

没有对比啊。
Online Now:         22,118 <--- 这个数字太难看啦。
数据以及介绍资料整出来了，虽然还不完全。
楼主可以开始析了。

悲情人物

难道后面真的会有析？

netdragonx

悲情人物: Re:浅析第三代网游Second Life产品、商业模式成功之道

我和你赌一块钱，后面没了。

幸好你没说下面没了，不然我还真不好接口。
楼主说要浅析的，应该不会就这样挖个坑吧？

魂魄追风

我压后面没了。
我也压1块，算我一个

roy2080s

中国 CN 7,620 1.7% 1.6%
不过还是非常看好Web2.0。

tonycat

说几个事吧,针对netdragonx
说的事情:
1、首先这个文章是市场分析文章
浅析 只是罗列核心调研数据,商业核心模型简型(含其未来核心模型预测).因美国网游模式和亚洲及中国不太一样，如果按照中国网游模式分析，可能不太妥当,具体分析,就不在这里yy.留给各位高手分析评解.

2、关于对比的简单解释
对比是根据竞争对手对比分析，那个是另外一个文档(即竞争对手监测/分析文档)netdragonx不要混淆了 市场调研/预测,竞争对手监测/分析 两个文档重复问题。

平时看你语言即知你是高手。不过思维流程还是需要清晰为主.鄙人编了套肤浅文章，可能适合你思维整理流程,一起共思进步。
http://bbs.gameres.com/showthread.asp?threadid=74418
(第一章节) [em5]

tonycat

231,000/7

大概每天有 2-3万的平均IP(UV)

如果算每人每天消费2小时，那么人均次=2w*12=24w人次

也即这个在线终端每天可以产生24w-36w人次的浏览量（PV）

cdm123cdm

在中国不能将游戏内货币回兑为现实中现金的现实下，模仿这个游戏的商业模式在中国运营，我认为没那么乐观。

tonycat

cdm123cdm: Re:浅析第三代网游Second Life产品、商业模式成功之道

在中国不能将游戏内货币回兑为现实中现金的现实下，模仿这个游戏的商业模式在中国运营，我认为没那么乐观。

42。最近国家也颁发了虚拟币违法问题。第2人生如何在中国做好3c并成为新的 人气游戏，只能yy了。