游戏如何借IP大剧营销?参考一下2017大剧市场报告

Chengsoul

游戏营销离不开泛娱乐营销，近日，艺恩发布了《2017年大剧市场研究报告》，让我们通过部分报告数据，了解当今的影视剧现状。

游戏挑选大剧合作，鲜肉偶像不一定稳赢

如下图，盘点2017年热门古装大剧，对比主角热度和其作品播放量，不难发现，象TFBOYS、郑爽、陈伟霆、迪丽热巴并没能左右大剧流量； 如何吸量，大剧基本还是依靠剧情来决定。

从《择天记》-主演鹿晗、《我们的少年时代》-主演TFBOYS的两剧微博数据来参考，偶象能为影视剧前期吸量，但留下观众，还得看大剧品质和剧情。

头部大剧多来自IP改编，最高播放量达400亿

2017年，由IP改编的影视剧占TOP50播放量的影视剧的63%，说明观众更乐意为IP改编剧买单。

盘点TOP10大剧，电视台观众更偏好现实都市剧，而网络视频观众更偏好古装奇幻剧情。2017年《楚乔传》、《三生三世十里桃花》网络播放量达400亿，而《人民的名义》电视台最高收视率达3.65。

视频用户偏好都市类、古装类大剧，而电视台用户更喜欢剧情、都市、军旅传统影视。

暑期，是游戏找大剧借势营销黄金时段

2017年，互联网影视剧高峰期在2月（当月产生流量575亿）、4-7月（每月流量达600亿）； 暑期，游戏用户容易流量，品牌合作上是选择与大剧合作的最好时期。

游戏如何选择视频平台、电视台？

游戏应该挑选和自己用户匹配的视频平台合作，而每个平台用户群各有不同，但基本都喜欢爱情、都市剧，其中优酷古装剧爱好者偏多，而搜狐、优酷的悬疑用户较多。

2017年，湖南卫视与东方卫视包揽了头部大剧，而排名第三的居然是央视八套，其次为北京卫视、江苏卫视。

影视剧流量价值越来越高，游戏如何借势成功，如何成功盲选合作大剧，我认为从大剧的IP或剧情、主演、播放平台及播放时间、同期竞品，这几个维度作参考。

via：游戏客栈x爆款时代