Talkingdata：2018年Q1移动游戏行业报告

Chengsoul

一、移动游戏行业发展现状

移动互联网蓬勃发展，游戏应用继续领先

在“提速降费”、4G普及、应用丰富等利好因素影响下，各行各业全面拥抱移动互联网时代，并深化移动互联网与人们日常生活的融合，游戏、社交、手机支付、网购、共享单车等迅速地改变着人们的生活。

游戏时间碎片化，娱乐场景更多元

移动游戏作为线上休闲娱乐的一种方式，其随时随地能够适用较多人群的特性，受到大部分用户的青睐，无论是居家、乘车或者身处公司等场景，人们往往会利用闲暇的碎片化时间进行游戏，调查显示超过30%的玩家每天至少花费2小时打游戏。

使用习惯逐渐固化，竞争从流量转向运营

存量时代移动用户的App使用习惯进一步固化，用户流量更加集中于头部应用，移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分作品，移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营，其中，长生命周期移动游戏用户的精细运营成为关键。

用户规模趋于稳定，行业收入稳步增长

得益于Html5游戏、微信“小游戏”、游戏直播、移动电竞、手机支付等生态的完善，移动游戏用户规模保持稳定增长，在整体移动互联网中的渗透率超过80%，并推动移动游戏市场收入规模进入千亿时代。

研发运营精细化，洞悉玩家促发展

移动游戏行业参与者对游戏研发和运营拥有充分的经验积累，在研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面，在洞察玩家时普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据，用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐，洞悉玩家偏好。

端游IP骤升温，游戏厂商挖红利

随着移动游戏行业加快对端游IP的移植速度，大量端游IP开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏市场，而持有较多端游IP资源的腾讯、网易等厂商则凭借技术、运营等积累，不断加码端游IP在移动游戏市场的投入并取得成效。

角色扮演仍热门，策略游戏始升温

角色扮演游戏目前仍旧是主流畅销游戏，为整个移动游戏市场创造了较多的收益，与此同时，策略游戏比重开始逐渐提升，而且，一年以上运营时间的策略游戏占比不断增加，策略游戏成为重要市场。

新作冲榜愈艰难，卡牌游戏持降温

老游戏凭借稳定的玩家基础和良好的运营支撑，将生命周期进一步延长，截至2017年12月，主流老游戏的平均运营时间接近30个月，这也间接增加了新上线游戏冲击榜单的压力，尤其是竞争较激烈的角色扮演类市场，而卡牌游戏的热度则继续退减。

精品游戏大厂造，头部游戏聚玩家

游戏精品化带来的直接影响是用户向头部作品集聚，马太效应下，优质游戏的用户基础会更稳固，游戏的各项运营指标也会优异；与此类似，一线厂商凭借广泛的市场布局和高额的研发投入，能够让旗下游戏满足并沉淀多元兴趣偏好的用户。

二、移动游戏热门人群洞察

• 热血汉子人群，是指相对偏好动作射击、体育竞技等移动游戏的男性用户群体。
  

• 游戏佳人人群，是指相对偏好恋爱养成、模拟经营等主要面向女性玩家的移动游戏用户群体。
  

• 寓教于乐人群，是指通过移动游戏等益智启蒙应用，帮助家中孩童快乐成长的用户群体。
  

三、移动游戏市场未来趋势

贴近年轻人文化潮流，营销方式需创新

在移动互联网主导的新媒体时代下，年轻人的活力和思维得到极大释放，他们倾向通过感性和自由的方式表达个性自我，追求自由自在、刺激/乐趣、新潮/酷、定制化、激情等精神诉求，“打王者”、“吃鸡”、“刷短视频”、“斗图”等成为一种流行文化。目前来看，年轻人群自我表达的需求还没有完全被满足，移动游戏作为现代休闲娱乐方式之一，能够利用设备、技术、内容等的创新，迎合年轻人碎片化的互动娱乐需求，移动游戏产品如果想要更广泛触动年轻人群，需要改善在创新创意方面的策略。

触动玩家游戏情怀，经典归根游戏本源

几乎在每一位玩家心目中，一段关于游戏的记忆都会令人难以忘怀，那些陪伴成长或青春的游戏往往演变成为经典，例如“马里奥”、“奇迹”、“魔兽”、“梦幻”、“QQ飞车”等对玩家情怀的投射并没有停歇过。从PC时代到移动时代，移动互联网赋予经典更多互动性和创新空间，许多玩家不仅没有消失对于经典作品的认同感，而且欣然接受游戏厂商所重新打造的移动游戏作品，因此，回归游戏本源的初心将能够让“情怀”不仅仅是情怀。

游戏参与者勿忘初心，市场仍旧存在机会

移动游戏行业尽管市场竞争越来越激烈，但是成熟的生态环境和健全的法制体系推动着行业进步，移动游戏行业参与者依然看好发展前景，超过6成的移动游戏开发者给予行业至少8分的评价。随着智能移动终端的硬件水平提升，扩展能力增强，以及VR、AR等技术的完善，移动游戏开发者能够不断创新产品玩法和互动模式。所以，移动游戏开发者需要保持游戏研发初心，通过敏锐的市场洞察和高质量的创意，依旧能够在移动游戏行业获得一片天地。

探索区块链游戏商机，要承受中长期考验

区块链技术在游戏领域的创新和应用，为移动游戏开发者打开了想象空间，目前全球范围内至少已经出现了100多款区块链游戏，例如《Cryptokitties》、《Decentraland》、《Fair Slots》等，游戏玩法主要围绕宠物养成、地产经营、**等类型，说明当前区块链游戏市场正处于早期发展阶段，开发者和玩家都需要市场教育，区块链游戏市场尽管受到投机心理、投资热潮等的驱动出现短暂爆发，但是区块链游戏距离遍地开花，找到商业价值，似乎还需要走很长的路。

小程序游戏新机遇，产品轻量不轻松

微信等社交平台的小游戏，将在2018年成为一个新风口，依托天然导量的超级入口，充满想象空间的小游戏市场吸引很多开发者跃跃欲试。小游戏由于门槛低、玩法轻度，适应人们碎片化的移动互联网生活，而且能够利用社交平台的人际关系网络增进互动性。所以，小游戏市场存在着大机会。但是，目前小游戏的发展也面临着变现等问题，尽管某些小游戏已经在商业化上迈出第一步，但是如何取得玩法与盈利的平衡，以及处理与平台的利益分配关系，将使得小游戏战场变得风云诡谲。

瞄准出海新商机，按需服务成常态

越来越多中国移动游戏开发者参与到拓展全球市场的行列，推出动作、角色扮演、策略等类型符合海外用户需求的产品，未来中国移动游戏将更加普遍借助Apple App Store和Google Play Store等生态系统，将产品和服务推向南美、欧洲、非洲、中东、北美和大洋洲等更多市场。

附：重点类型移动游戏榜单