上半年手游买量报告：厂商最爱投放腾讯社交、今日头条、百度信息流

D小游

有人说，这半年的游戏厂商、渠道、广告平台都很低调，那么整个游戏广告市场有什么变化呢？本文根据AppGrowing《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》提炼出一些数据供大家探讨。

网易移动上半年投放游戏达33款，而星辉天拓仅一款游戏，跻身投放广告数TOP5

以各开发商旗下手游投放广告总数排名，除了上海游族、网易移动游戏、盖娅互娱，TOP5里有了新面孔：柠檬微趣、星辉天拓。

大多新游用个人开发商上传

2018年上半年新游广告投放TOP10，除了《山海异闻录》其他均为个人开发商上传。相比公司、企业开发者，个人开发商申请速度快，最快一天申请就可以通过。使用个人开发者，还有防范下架风险。

手游广告投放85%为新游  而22%手游已被App Store商店下架

2018年有投放广告的手游中，85.6%的手游为2018年首次投放，而在2018年新上线并开展投放的游戏为56.8%。

在56.8%的首次投放广告且新上线的手游中，有22.0%的手游已被App Store商店下架，下架的应用比例占比高。

从1107个手游开发商的1277款手游投放广告，按照单游戏/开发商广告投放数从高到低排名：

① 广告投放数“Top20”的游戏投放广告数占比22.2%，Top200的手游的投放广告数占比70.8%。

② 广告投放数Top20的开发商的投放广告数占比28.7%，Top200的开发商投放广告数占比超77.5%

手游广告以信息流广告为主，横幅广告选择加大

手游广告持续以信息流广告为主，奖励式视频占比有所下滑。

2018年有投放广告的手游中，有80.7%的手游有投放信息流广告。奖励式视频广告形式的投放游戏款数占比则持续下滑，由4月份的33.3%下滑至6月份的28.2%。

横幅广告在6月份表现较好，44.5%的手游在投放时会选择横幅广告。上半年整体有38.5%的手游投放横幅广告，仅次于信息流广告。

分别有超过35%的游戏在广告投放时会选择腾讯社交广告/今日头条/百度信息流这三个移动广告平台。受内涵段子下线影响，4月份投放今日头条的手游数量有明显减少，但5,6月 份逐渐恢复。

4-6月份，UnityAds的手游投放数量有所下滑，而Apploving，vungle这两个渠道则表现较为稳定。根据此前对中国区App Store表现较好的海外游戏投放渠道的分析，这三个广告平台是海外游戏广告主入华推广的热门选择。

via：“游戏客栈x爆款时代”