360发布《2018中国PC端游戏研究报告》

liefeng603 · 发表于 2018-8-9 16:34:00

在ChinaJoy开幕之前，360率先发布了《P荆斩级·C位出道——中国PC端游戏研究报告》，通过数据抽丝剥茧，洞察行业趋势，发现手游和PC游戏的微妙关系。那么，在大趋势下，游戏营销如何实现突破、持续向前呢?360融屏营销给出了三大法宝：终端融合、场景融合、体验融合。

《中国PC端游戏研究报告》显示，2017年，精品页游(开服数100以上)占比从15年的41.5%上涨到49.2%。同时，现象级端游(吃鸡类游戏)的爆火让整个端游行业收入从16年的-4.8%反转回升到11.4%。整个PC端游戏，无论是页游还是端游，都呈现出精品化的大趋势，而PC玩家又普遍是“大R”用户，人均年消费333元，是手游玩家的1.8倍，值得更多游戏产品关注。

更进一步，报告通过分析360用户对5大爆款游戏(刀塔、魔兽世界、英雄联盟、王者荣耀、绝地求生类)的搜索量发现：游戏行业呈现出端游先行、孵化手游、反哺端游的特征，游戏的发展是精品化和大众化的融合与交替。发展成熟的端游凭借好的用户体验、完善的功能打造成熟IP;打开市场后，门槛低、基数大、起量快的手游得以被孵化;手游积累的大量用户为了追寻更深度的体验和快感，又回归到端游中。

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