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文/打不死的小强
这是游戏产业链分析的第一篇，这个系列一共3篇（产业链形态、产业链里的角色、行业历史及发展趋势）。
通过3篇内容大家可以对游戏行业有一个大致的了解。
通用的产业链形态
对于整个游戏行业来说，比较通用的产业链形态就是下面的这张图，基本包含了行业里最关键的角色。但是不同的平台会有不同的产业链结构，下面会详细说明差异。
从游戏平台来分，游戏可以分为4个不同的平台：
PS1：不同的游戏平台会形成不同的产业链上下游，VR 游戏不算是一个新的平台，因为他很可能基于目前 PC，主机和手机这3大平台，短期内不太可能会创造出一个全新的平台只服务于 VR 。
PS2：广义的网页游戏会越来越多，小游戏就是一种。但是数据上并没有算进网页游戏的份额。除此之外，原生APP里嵌入网页游戏会越来越多，所以这个市场的份额不止 3%，而且不容易被统计。
主机游戏
占游戏行业收入份额：25%（2018年）
头部公司：SONY 、 微软 、任天堂 、EA 、育碧 等
主机游戏是一个典型的优质内容驱动的细分领域，好的内容（大作）自然会吸引流量，除了游戏内容外，硬件的生产也是一个利润大头。
游戏产业最早就是从主机游戏开始的，在PC，手机这些通用平台出现之前，用户只能购买一台专用的游戏机来玩游戏，所以这个准入门槛是很高的。但也因此主机平台上聚集了最多的硬核游戏玩家，他们都是真心喜欢玩游戏的用户，质量非常高！
在中国，主机游戏的市场份额极低（不到10%），但是在全球游戏市场中，主机游戏占整个游戏行业的30%左右的收入。
主机游戏跟其他几个平台有几点明显的差异：
- 主机游戏是一个典型的产品为核心的市场，大量用户冲着游戏作品
- 寡头垄断的市场格局。很少的几家公司占领了主机市场的大部分的市场份额（SONY、微软、任天堂等）
- 产业链整合程度很高。头部公司整合了IP、硬件生产、游戏开发、游戏发行、分发平台几个关键环节。
- 大量的线下业务场景。主机销售、游戏销售都有不小的比例是线下完成的。
PC 游戏
占游戏行业收入份额：24%（2018年）
头部公司：Steam 、 腾讯 、 网易 、 完美世界 、 西山居 、 暴雪 等
对于头部产品来说，产品依然是最重要的，不过现在主流的盈利模式都是“免费+内购”，开发商自己开发自己营销，几乎吃掉了产业链全部的利润。而非头部产品大部分会选择steam平台做分发。
PC 是一个通用平台，游戏只是其中一种应用场景，不过 PC 有效的将游戏用户扩大了几个数量级。
PC 游戏的几个特点：
- PC上的大型游戏核心是产品和营销，不需要借助分发平台的流量
- PC上的有很多小众游戏依赖 Steam 平台做分发
- 大型游戏的头部公司，产业链整合度也很高，基本涵盖了IP，游戏开发，游戏发行（游戏分发作用很小）
移动游戏
占游戏行业收入份额：51%（2018年）
头部公司：苹果 、 腾讯 、 网易 、Bandai 等
移动游戏非常依赖流量，产品同质化很严重。所以分发渠道和广告环节的利润非常高！
移动游戏的增速是非常惊人的，移动平台目前已经是最大的通用平台，覆盖了人类历史上最多的用户。在PC 的基础上又让游戏用户扩大了几个数量级。
移动游戏的产业链有一些比较鲜明的特点：
- 产业链分工非常明确，IP，开发、发行，分发都是不同的公司，未来只有开发和发行的整合，其他角色依然会是自立的状态
- 移动游戏非常依赖流量，不靠产品吸引流量
- 开发门槛低，产品数量庞大，同质化严重
- 媒体在这个业态中作用很小，无法输送大流量
- 分发平台寡头垄断，且分发平台有“媒体化”的趋势，避免过于商业化的问题
- 分发平台抽取30%~50%的流水，导致很多发行方通过广告方式获得流量
- IP 的价值越来越大，在没有流量红利的时代，IP可以有效提高流量转化
网页游戏
占游戏行业收入份额：3%（2018年）
头部公司： 腾讯 、37 、 疯狂游戏 等
网页游戏是赤裸裸的流量变现思维，产品全部是为了流量利润最大化而设计的，流量是重要的环节。而当市场上出现了变现能力很强的产品时，会吸引大量合作伙伴给他输送流量。
狭义的网页游戏就是大家经常看到的各种恶俗广告…但是随着 H5 技术的发展，各种原生APP中都可以插入 H5 游戏。网页游戏的使用场景将大大增多。不过这个部分的市场份额很难精确评估，小游戏的用户接近5亿就是一个很好的证明。
网页游戏有几个特点：
- 网页游戏的核心逻辑就是流量变现，所以比移动游戏更加依赖流量，所以大家会看到各种“不择手段”的页游广告
- 由于核心思路是流量变现，所以性价比低和效果不可评估的事情都不重要。比如：IP、媒体、分发平台。PC上的网页游戏流量几乎全部依赖广告
- 网页游戏的门槛极低，尤其是微信开放的小游戏，会让网页游戏在轻度休闲游戏品类上占有很大份额。
- 头部产品通过“换皮”的方式跟不同的发行发合作
总结
游戏产业的形态并不复杂，不过由于游戏存在4种不同的平台，所以不同平台的产业链形态会有一些细微的差异。不同的平台产业链整合度和产业链中的重点角色都会不太一样。
游戏主要分为3个平台：主机、PC、移动。而网页游戏正在崛起，并且网页游戏的使用场景更加丰富，值得重点关注。
下面还有2篇介绍游戏产业链的文章，后续更新：
《「游戏产业链分析2」产业链中的角色分析》
《「游戏产业链分析3」游戏行业发展趋势分析》
via：微信号：pkqiang49
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发表于 2018-9-14 13:23:43
