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[数据分享] QuestMobile移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

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发表于 2019-1-9 10:10:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
各位童鞋哒噶吼啊,元旦过的肿么样?2018年过去了,QM搬了新家,办公室里里外外一片绿意盎然,京城冬日里,陡然感觉各位小伙伴都萌萌哒,配上崭新的跑步机,几乎就有6老师说的“文体两开花”、“中华大文化”的感觉了,连Mr.Zhou都特意打湿头发、换上新买的运动鞋上机器摆了张仰天长啸、汗流满面的照片……

所以,在这里,请允许Mr.QM代表QM所有小伙伴,衷心感谢各位大佬、童鞋一直以来的支持和关心,没有你们,就没有卤蛋和香肠,更没有Mr.Zhou的大宝剑之路!当然,更要特别感谢扫地阿姨,成功阻止了Mr.Zhou把办公室天花板也搞成绿树成荫的倡议:“好看是好看,就怕你顶不住啊!”

言归正传,此前Mr.QM多次分析,移动互联网正在从线上应用、用户时长概念,进入一个全新的状态:移动+服务。对此,很多人有一些疑问,所以,今天Mr.QM跟大家分享一下移动互联网网民习惯变迁过程,全方位观照一下未来机会点。

QuestMobile数据显示,过去几年,移动互联网用户结构日趋稳定,终端上,高档机(3000元以上)占3成;网络上,4G占4成;APP个数上,26个以上用户持续增长;粘性上,用户月均时长已经达到125小时。

这背后,移动+服务已经渗透进了生活方方面面,截止11月,支付宝月活用户已经超过6.5亿,仍保持了50%以上的高速增长,对比下,微信支付用户规模至少5.58亿。

而特别值得注意的是,围绕用户的生活服务、泛社交、内容等类目,服务与内容一体化已经成了用户基本需求,短路径的实现模式,成为“移动+服务”的核心模式,这大概是以前的流量生意遭遇的最大难题了。

如何抓住进化豹变呢?不妨看报告吧。

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移动互联网发展概况

1、移动互联网发展历程

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移动网民互联网行为变迁

1、终端变迁:低档向中档迁移,高端保持稳定

中低档手机价格向2000-3000元价格手机迁移;

高档机(3000元以上)占据市场三成以上份额,呈现稳定态势。

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2、流量使用习惯变迁:WIFI为主,部分人群4G使用习惯已养成

参照4G快速渗透及获取稳定用户的发展历程,可预测未来5G也会在同一拨人群中快速渗透及普及。

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3、APP应用迁移:26个以上占比仍在上涨,移动网民仍有尝新想法

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4、用户粘性增加:使用时长持续增长,对用户注意力进一步争夺

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移动便捷生活形成多元应用场景

1、移动互联网已经渗透到大众生活的方方面面

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2、移动支付发展1: 移动支付多服务场景推动用户规模增长

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移动支付发展2:依托小程序,移动支付拓展新应用场景

从周末摇摇乐小程序的用户规模可以估算微信支付用户规模至少5.58亿。

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3、生活服务使用习惯养成:用户已接受便捷服务场景,并形成使用习惯

提供便捷生活服务是移动互联网两大使用场景之一,基于本地生活服务的链接“线上+线下”服务的应用场景已养成,并且向toB服务拓展,形成闭环服务生态。

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4、移动购物习惯变迁:从单纯购物向消费分享及裂变变迁

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5、移动社交变迁:熟人社交裂变多元服务场景,陌生人社交场景已形成,泛社交形态垂直发展

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内容依赖增强用户使用粘性

1、内容吸引力变迁:依赖性在增强

生产效率提升给人民群众带来更多休闲娱乐时间,其中个人消遣娱乐伴随移动互联网发展得以最大化利用碎片化时间。

移动互联网另一使用场景,以内容增强用户使用粘性在被强化。

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典型内容领域用户规模保持增长

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其中,财经资讯、短视频、广播电台、手机动漫强势增长吸引用户关注

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2、内容付费变迁:主动选择内容带来付费习惯养成

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以综合视频为例,用户看视频从电视向移动互联网迁移,且付费在增长

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以综合视频和手机游戏为代表,多平台会员成趋势

付费用户对内容的主动选择由此带来用户对平台的依赖性在减弱,同时付费意愿和付费能力在增强。

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移动网民生活形态升级:内容与服务密不可分,时长分配决定价值

1、单功能型平台向复合内容平台发展,以内容提升平台价值

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2. 单一媒介形态向多元复合媒介形态发展,形成多入口全景流量,助推新流量增长

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来源:QuestMobile
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/GvMh3IJs2HEp3Z8T-korjg


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GMT+8, 2019-1-18 05:52

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