旅行青蛙：将热度和留存融为一体

小篱

旅行青蛙的以一种非常独特的方式获得了成功，它的用户行为逻辑和传统游戏有很大区别。

我们将从用户行为的角度来分析，旅行青蛙的用户行为模式，及这样的行为模式对游戏设计的要求。

1.传播

病毒式传播不需要赘述，有太多的游戏、app都做到了这一点。

其设计的关键点在于：

• 新用户能获得有分享价值的内容和分享意愿
• 新用户看到分享的内容后，有较强下载意愿
  

2.留存

传统的游戏设计都是以反馈性来吸引玩家继续玩游戏。

反馈包括来自于游戏本身的反馈，如通关、达成某个成就、收集某张卡牌；还包括来自于社交的反馈，如好伙伴的赞扬等。

而旅行青蛙则完全不同：

• 它的设计：随机+放置玩法，低反馈性
• 它的成绩：社交热度极高，分享意愿强烈
  

它维持留存的方式可以概括为下图。关键不同在于：

• 别人的分享是我重复进入游戏的主要动力
  

• 换句话说，如果我处于一个没有分享的环境，玩家很可能会很快流失。
  

其游戏设计的关键点在于：

• 玩家之间的分享能够重复的吸引玩家再次进入游戏
• 随着游戏进行，用户持续获得新的分享内容和分享意愿
  

尽管许多游戏的留存都和热度息息相关，但旅行青蛙是第一款将留存和热度几乎融为一体的游戏。

3.总结

旅行青蛙通过社交补上了传统游戏中的反馈部分。

做到了第二点则很大概率也做到了第一点。

题材和包装是达成以上两点的关键。


作者：建建
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