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Devolver Digital的新闻发布会将于北京时间6月11日,下午2:00召开。D社这一次又要弄出怎样一个脑洞大开的发布会？
去年六月，伴随着喧闹的掌声，Nina Struthers穿着一条朴素灰色宽松长裤和一件白衬衫出现在了E3的主展台上。当镜头在她和观众之间来回切换时，她显得有些冷漠，疲惫的双眼随着掌声的此起彼伏而愈加紧绷。随着时间与耐心的流逝，她示意人们停止鼓掌，以便可以继续进行Devolver Digital（以下简称D社）的新闻发布会，然而现场还是掌声雷动。最后，在数次恳求并尽可能大声叹气仍无济于事后，Struthers终于掏出一把手枪，往天上乱射一通。人们都被这样的奇怪开场逗笑了，这种行为又给现场蒙上一层光怪陆离的气氛。
随后人们花了30秒钟才发现台上的Struthers是一个替身，而且D社的现场新闻发布会其实是场闹剧。然而五分钟后人们才意识到这才是E3 2017最屌的一场发布会。一场长达15分钟的假新闻发布会，滑了E3一个大稽，瞬间这场发布会就成了人们津津乐道的谈资。
这场传奇的发布会就是这样发生的。
「事情往往会轻易超出你的预期」
其联合创始人Nigel Lowrie原本以为D社的展前发布会将没办法召开。他在今年的E3之前在接受Polygon的采访时说，直到E3开始前的一个月他和他的团队才做出了这个决定——D社将回归出版商展台的第二次新闻发布会。随即他们征询了专门给他们公司做真人预告片的Imagos Films公司的意见，来看看这样的一场发布会到底能不能成。Lowrie说此次发布会就好像「几乎所有事情都没有事先准备好，只是写下了一些想法和一个粗略的脚本，然后几天之后就要把它们写成真正的剧本。」
Lowrie说：「我们才刚刚开始把事情搞清楚，然后他们就拍板决定了。我记得我们几天之前才刚刚把相关资料放在Twitch上，他们甚至还没来得及看一眼。但出乎我们意料的是，最后做出的成品与他们夜里的奇思妙想契合地非常好。贝塞斯达白天正经新闻发布会和那场通宵PPT直播之间吧。」
Thacker听后被Lowrie讲的主意吓到了。Thacker是D社的忠实粉丝，也是Lowrie的好朋友。他告诉Polygon，他的团队有三个星期的时间来完成这场15分钟的演出。Thacker说，用15分钟的时间布置史上最离谱的发布会实在是「前无古人后无来者」了。
「当时我和我的执行制片人进行了一次非常深入的对话，当时我是这么想的『这个项目很艰巨，做这样一场发布会将是一场浩大的工程。我们必须从明天就开始着手相关工作，直到发布会真正开始当天才有可能完成。』而最后事实也正如我所预料的那样，」Thacker说道：「然后她说『但你想想，你会有机会在这场史上最离奇的发布会上表达你的立场』这些最终打动了我，因为我真的想要这样的一个机会去说些我想说的。」
「我们将从明天开始工作直至发布会真正开始为止」
这两个人在D社的工作中总有两个主旋律：讲些逗乐的笑话，然后对E3进行一波批判。在Thacker和Lowrie看来，关于E3的一切都是荒谬的，所以他们两人都想给自己喜欢的这项工作找点儿乐子。当然，想好好开玩笑也不是件容易的事儿。Lowrie和Thacker的确想开开玩笑，但他们不想冒犯到任何人。因为这些参加E3的人是他们敬仰的朋友，他们不想要因为自己的玩笑而被说成是自以为是的家伙，更何况他们现在自己也是游戏业内人员。
Lowrie说：「因为E3就像是游戏领域的全民娱乐项目，所以借此机会我们考虑到了现在整个的行业现状，以及相关后续发展。一旦这些信息发布了，每个人都会在网络媒体或现场直播上对这些信息进行评判。这些东西口口相传，最后就变得人尽皆知了。大家都知道一年中的重要时刻通常是源自于这些重大的发布会。所以我们认为我们做的东西可能只是纯属玩票而已。」
觉得有点过于私密或太过分的笑话都被剪去了。该节目随之进入了另一个方向，试图在传统的奥斯卡式嘲讽、取乐E3发布会的铺张浪费和自嘲的笑话之间找到平衡。
「我们不想攻击任何人，老实说想要做到这点很难，」Thacker说道，「发布会的内容容易混入一些有报复性、太过恶毒或过于辛辣嘲讽的东西。我们避免的方式是用些十分疯狂的内容去取代这些过于邪恶的东西。」
观看D社的15分钟新闻发布会就像是进入了一场视频游戏的漩涡，里面充满了鲜血，幽默以及一些特效，用以对现代电子游戏产业以及E3进行一种滑稽式的嘲讽。里面的笑话嘲讽了游戏内消费，开了游戏出版社的玩笑，还蔑视了整个游戏产业。
Thacker说，虽然发布会可能会仅仅只因为其脑洞大开的特效，以及一些怪诞笑话而被人们记住，但是其实这次展会真正的目的是引起人们对E3发展趋势的思考，E3发布会到底变成了个什么东西。整场发布会就像是是一场赌博；Lowrie告诉Polygon，其实在整个发布会的过程中，他都非常紧张，如果目瞪口呆的人们get不到笑点，那么D社将成为整个业界的笑柄，因此在参加完晚些时候的一场「秘密开发者晚宴」后，他赶忙在洛杉矶城区的一辆出租车上观看了发布会的前半场。
Lowrie说：「我当时就好像在出租车后面发疯一样。」
「我的老天，发生了些什么？」
在Twitch直播上看了五分钟直播，Lowrie就知道他们完成了他们的预定目标，因为在发布会上女演员Mahria Zook在舞台上饰演D社的「首席协同官」Nina Struthers进行了出色表演。
Lowrie说：「Twitch上的一些应用让我即使是竖着拿着手机，也能同时看见视频底下的聊天以及上面的视频本身。当然，我知道视频里发生了什么，所以我只是盯着聊天内容。人们喜欢这场发布会，他们为之疯狂，随后我将目光转投到到推特上，人们的表现跟发布会的现场一样十分疯狂，然后我们就在出租车里疯狂击掌。我记得当时我是这么想的，「太棒了，一切进展顺利。后来我把视频调到最后十分钟的位置，我们小组的每个人都聚集在大屏幕周围开心地看着我们的劳动成果。当时我非常高兴，没想到这样的发布会真的受到了人们的欢迎。」
这次会议不仅仅是Lowrie、Thacker或D社的成功。这也使Zook一夜之间成了网络红人。与她相关的GIF图，视频剪辑以及搞笑片段一瞬间就像森林大火一样在YouTube和Twitter上迅速流传开来。她成了人们心中D社的代言人，尽管Zook和D社的关系并没有人们想象的那么近。
「人们喜欢这场发布会，他们为之疯狂，随后我将目光转投到到推特上，人们的表现跟发布会的现场一样十分疯狂。」
新闻发布会正式开始的时候，Zook正在「感知剥离悬浮屋」里做兼职，随后当她的顾客「在他们小小的悬浮舱中熟睡了」之后她才决定在Twitch上看看现场的视频。
Zook告诉Polygon，「我当时正在观看这场近乎失控的直播，而令我惊讶的是人们真的很喜欢这场秀，这到底是真是假？看着评论上说『哦天呐她还好吗？』，感觉真的很炫酷。然后在一夜之间我的推特关注人数暴涨。我都不太经常使用推特，在那天晚上之前我甚至不知道我的手机有没有给推特打开推送。而突然一夜之间我的推特就炸了，当时我的想法就是『沃德天，发生啥了？』」
「显然一天之内这出发布会就成了一个真正的热点新闻」设计Nina Struthers这个怪诞奇异的角色，是此次新闻发布会的关键要素，Thacker表示。她不需要成为一个有雄韬大略的人物，但是她一定要是那种刚开始某些人不爱看，但最后终于能抓住别人眼球的人。Nina这个角色成为了对传统游戏出版商的首席执行官们的一个极大的讽刺。有人也因此戏谑地认为，她无法与索尼的Andrew House、微软的Phil Spence r和任天堂美国的Reggie Fils Aime这几位业界大佬相提并论。Thacker表示，尽管他们试着去创造一个恶毒的形象，但让他们震惊的是许多人却将她视为此次E3的英雄角色。
Thacker说：「我们确实试图让发布会上的角色们与现实生活隔离开，这样一来就没有人会去过激地模仿（他们在发布会上的行为）。你们都不能与Nina有什么联系，你们也永远没办法和Nina发生些什么，这点很重要。我认为让我们感觉惊喜的是许多积极的反映。但是当你看到在Twitter上有人把Nina的脸纹到了自己身上，你反而就会觉得这令人心烦。Mariah Zook从Nina这个角色身上获得了了可观的粉丝数量，并且的确从中获益了。但对我们来说，让我们觉得震惊的是她的这个角色的人气之旺，而不是媒体们怎么评论这次发布会。
对于Thacker，Zook,Lowrie来说，达到这样的要求（获得相当可观的粉丝数量）的确是非常艰巨的任务，就连Lowrie都不得不承认他们没把握是否可以达成这个目标。
「打动我」
打江山容易，守江山难。在Lowrie看来，这几乎不可能做得到，他把今年D社的这次新闻发布会与今年其他的后续新闻发布会相比，很显然有了这次的D社新奇发布会，其他发布会肯定没办法满足观众们的期望了。
Nina今年将会重回展台，回顾去年的表演，Zook把这次的表演描述为「香蕉」。Zook不能透露具体发生了些什么，或者是取笑Nina Struthers什么的。但她确实暗示——今年的表演相比去年会更加过火。他们必须做到（比去年更加精彩），Thacker和Lowrie也这么认为。他们希望D社的名字再次成为人们口口相传的谈资。他们也面临着所谓的「二年级诅咒」，即试着去找到比去年的「疯狂马戏团」更加精彩的表演来满足大众们的期望。
「我敢肯定，无论你做什么，任何事情——哪怕是发布一个游戏，或者任何你必须做的事情——它永远不会百分百的像你所期待那样被人所接受，」Lowrie说。「让人耳目一新的创意并不是唾手可得。人人都期望能做出让人耳目一新的东西，所以现在你需要来研究怎么样去打动我。我已经接受了这次的发布不会像去年那样那么受欢迎这个事实。事情就是这样，但我仍然认为今年的发布会依旧会很有趣。坦率地说，有一些游戏是第一次或深入地被展示的，而另一些则已经被展示过了。而这些已经被披露了的游戏则是专供一些特定游戏人群的，这些游戏会给他们疯狂洗脑，这真的很疯狂。
「至少这很好。」
我已经接受了这次的发布会不会像去年那样那么受欢迎这个事实
Thacker和Lowrie现在不得不为他们的游戏担心，并且制造出一个疯狂、虚假的E3新闻发布会。保持新鲜需要一个策略：就像终结者2里做的那样。
Thacker说：「在今年的节目中，我回顾了我最喜欢的续作。」「我总是这样想：『终结者2』是如何比终结者1更好的？」「这是怎么回事？」为什么会更好呢？这很简单。你得到了所有这些更棒的资源，但你保留的是核心设计。由于第一部其中的剧情，这些剧中人物到达了下一个层次。所以在今年的第二次发布会中我们所要做的就是像上面提到的一样——升级。」
当然，这并不能阻止沉思所带来的焦虑。Thacker说他觉得他只想「关上大门，期待自己能开动自己全部的潜能写出最精彩的这21页剧本」。他补充说，「但我觉得自己写的很糟糕。」所有这些都不意味着Thacker对这个节目不感兴趣。他为他们创造的工作感到自豪。他只是不想伤害到D社粉丝、Nina Struthers此角色或他们在发布会中所做的评论。
「你不能停止思考，这是一回事儿，Thacker说。」「同样的你也不能停止提问，『这样做很蠢吗？』」我们必须更多地为这个角色添加些色彩，你必须做到在每件事上都更进一步。
如果每个人都能在其参与的事情中达成一致的话，今年的新闻发布会想必会更加「有料」。Lowrie说他们想要把去年所有使得发布会令人印象深刻的点翻倍，这样一来人们就没有理由不喜欢本次发布会了，尽管它可能不是百分百契合人们的期望但毕竟这是D社的新闻发布会。
来源：篝火营地
翻译：Hedwig/方圆
编辑：邱藜
原地址：https://gouhuo.qq.com/mainpage/detail?storyid=0_20180611022333_OeE92vWHg
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发表于 2019-6-27 11:33:39
