微信小游戏产品经理李卿：内容力·大作为·小游戏

Chengsoul

微信公开课讲师 Togo

我是来自微信小游戏的产品经理李卿。我今天跟大家分享的主题是内容力·大作为·小游戏。

在过去的时间里，小游戏平台发展的非常迅速，小游戏的规模，内容规模，开发者数量都有很快增长，一个“快”字是大家对小游戏平台的认知。除了快，还有哪些事情能支撑小游戏平台不断去发展、壮大？只有为用户不断创造好的内容，并为创造内容的开发者带来更多回报，才能让整个小游戏平台有更大的作为。

小游戏平台2019年发展状况。2019年12月28日，小游戏正式对外发布两周年，小游戏平台累计注册量超过10亿。相比2018年我们可以看到，小游戏的商业价值在2019年开始释放，小游戏平台商业规模的总量相较于2018年有了35%的增长，通过我们的经验和分析，在未来两年时间里，小游戏商业化增长速度依然会以超过38%的速度增长。我也相信，在这样一个趋势下面，优质的下游戏的内容依然获得更多的回报。

小游戏平台用户情况分析。经过两年时间的观察，我发现一个有趣的现象，小游戏的用户和APP的用户是互补的关系，在同一时间段，只玩APP游戏的用户和只玩小游戏的用户是不同的人群，两者重合的占比非常小。这是因为小游戏不需要下载，即点即玩的特性很好满足了用户的碎片时间，让原来需要下载才能玩的用户体验到了快乐。

这样的一群游戏用户有什么特点呢？小游戏平台上的男女比例是5：5，女性用户的占比相比较APP用户更多，APP用户的女性占比不超过三成。小游戏在30岁以上和三、四、五线城市的用户占比均超过57%以上。相较于2018年，这个群体还在增长。我们发现小游戏平台正在不断扩大整个游戏行业的用户规模。 最后我们再来看一下最右边的这样一组数据：小游戏人均在玩游戏的款数数量相较于2018年有了45%的增长，这说明小游戏用户对游戏内容的需求非常强烈。在这样一个有强烈需求的空间下，对所有的开发者都提供了一个多元和不可错失的机会。

小游戏平台上优质内容的现状。大家可以看一下，左手边的三个数据，这些优质的小游戏内容发布超过一年后，当前活跃用户的数量超过50%，这样一些内容放到任何一个平台上都是非常优秀的。这说明小游戏平台已经可以让开发者长线经营自己的内容，做一个长线的生意。

在这些发布超过一年的优质产品当中，在休闲这个品类上，最优的已经超过4个亿，累计流水已经超过了10个亿。在经营角色和消除合成品类上流水超过8亿和2亿，这不仅反映了用户对小游戏优质内容的喜爱，也反映了优质内容在小游戏这样一个平台上可以创造出巨大的商业价值。

2019年我经常会被同行游戏开发者问到一个问题，接下来还有什么样的机会呢？小游戏平台还有哪些办法，哪些品类做大做强的机会？

我们认为一个优质的小游戏必须要有好的玩法做支撑，再结合平台提供的一些特性进行再创造，再创新，才能够让一个优质的小游戏产生突破，达到新的高度。

今天微信公开课暖场环节的游戏就是典型的益智游戏。它的操作其实非常简单，但有一个非常重要的吸引人的特点就是有强烈的知识属性。每个人在使用微信的时候除了沟通，有一个很强烈的阅读和获取知识行为。这样的玩法跟平台用户做结合的时候，用户非常容易理解。在过去的两年时间里，这个品类有非常多有新意，有创造性的玩法，每一个优质的内容都会取得不错成绩。我们可以看到，这个品类上的用户规模已超过了APP游戏的用户规模。我们相信未来在这样的用户基础上，还会有巨大的发展空间。

我们再来看一下休闲玩法品类的项目。它的操作门槛不是游戏支付最高的，它的玩法是具有普适性的。很容易让好友间形成互动产生更多的玩法，而且还更容易吸引到大量的用户加入。过去两年，有超过100款的休闲小游戏获得了千万甚至过亿的注册用户，形成了休闲类小游戏的热潮。未来休闲的品类还会有很好的发展。同时，随着小游戏平台性能的不断提升和开发门槛的降低，我们相信在角色、竞速品类上，都会有爆款的出现。希望所有在座的开发者抓住契机，在小游戏平台上打造出自己的经典产品，打造出自己的爆款。

作为一个小游戏平台，游戏的玩法跟游戏的内容是一个可以谈很多、很深的话题，因为时间的关系，我就暂且跟大家分享到这里。如果大家有更多的兴趣可以去参加下午小游戏的分论坛，我的同事会就玩法、品类跟大家做更多的分享和介绍。

刚才我说了优质内容的产生和玩法，工欲善其事，必先利其器。2019年我们提升了小游戏的基础性能，从4M提升到了12M，这样的话不仅开发者可以有更大的发挥，也可以让用户体验到更多的内容。同时我们还推出了多个工具插件，这些工具插件都能够让大家很轻松使用，并且带来很优质的用户体验。开发者低成本的接入，将大大减少了小游戏的启动耗时，从而改善了用户在注册环节的流失。

2020年，我们还会在丰富游戏表现上加强投入，为开发者提供更多的能力。比如我们会提升3D渲染的能力，表现力将会比现在有3倍的提升，最右边的一张图是正在做测试的小游戏的图形，它能够很好地实现3D渲染的效果，让用户能够看到真正的3D渲染小游戏。

随着能力的提升和工具的提升，我们始终相信一点是，小游戏在操作上是轻巧而便捷的，但小游戏本身的品质和表现应该是不断进步和提升的。

对用户端的体验不断提升的同时，我们也会不断为开发者增强运营工具，让大家可以更好的去经营和管理自己的内容。在2018年和2019年，我们累计向各位开发者推出100多项工具，2020年我们将推出多人对战、场景长期订阅、云测试、最佳实践、PC支持小游戏等。所有的这些能力将通过我们的MP平台第一时间向开发者发出邀请，并逐渐进行开放。

我们相信通过这些能力，大家可以在微信的生态当中，更好地让用户发现小游戏，带来更多乐趣。如果大家想了解小游戏更多能力，可以参加下午小游戏的分论坛。

一个健康的游戏平台，除了有好的内容以外，还需要有一个友好、努力成长的商业环境。2020年的分成规则保持不变的同时，我们为开发者升级了两项优惠：一是单款产品android道具内购低于月50万，赠送流水金额50%广告金，二是单款产品安卓道具内购超过50万，并使用快周转服务赠送50%广告金。整体上2020年小游戏的优惠力度比2019年加大了10%。

同时，我们还将开放微信小游戏广告优选计划，大家可以线上自助报名，降低成本，提高效率。也可以选用小游戏的广告代投计划，开发者可以将自己的广告金交由平台代投放买量，而开发者专心在产品创意和内容研发上，做出更好产品。

以上推出的所有优惠和服务，我们都是希望能把优质内容在小游戏平台上能实现商业化的更快放大和价值的更好循环，让更多开发者通过小游戏平台赚取自己的商业价值。

2019年1月9日，首批创意小游戏在所有开发者、和行业同仁的见证下正式点亮了创意图标，创意小游戏正式对用户开放。经过一年的时间，创意小游戏覆盖的品类越发多元，已有47款通过，其中14款产品MAU峰值超过100万，4款产品累计流水过千万，创意小游戏开发者多获得了超过6000万的现金激励。其中优秀产品《消灭病毒》开发者分成超过2亿，《动物餐厅》累计用户和流水均破亿。

更令人欣喜的是，我们观察到所有这些创意小游戏都来自小团队或者创业者。如果说大团队更擅长做大制作，那么创意小游戏为所有的小团队，创业者提供了一个施展才华的舞台，在这里每一个好的创意都能让更多用户看到，每一份有新意的创造都会产生价值。

2020年我们将继续对创意小游戏提供更多的服务和帮助。希望能够在小游戏的平台上诞生更多有创意、有新意的作品，同时我们也会让更多的用户参与到小游戏创意中，让开发者能感受到用户更多真实的反馈。

我相信小游戏不仅仅是游戏，更是文化的传递。我们希望通过小游戏平台给社会、民族传递文化，也能够让游戏为社会带来更多积极向上的力量。2019年，小游戏与腾讯公益推出了WeCare的计划，计划通过亿级激励，让公益和游戏结合发挥优势。用户可以在游戏中感受和了解公益，为需要帮助的人和事贡献自己的一份力量。这其中小游戏《寻找守护者》、《旧室白白》就是其中优秀的代表，《蓝桥咖啡馆》则利用叙事的方法讲述了如何对待艾滋病患者，给身边可能的感染者带来一份理性的温暖。

这样的例子其实还有很多很多，我们期待2020年还有更多的开发者能够加入到小游戏里，和我们共同携手，让小游戏更加茁壮。最后我想用一句话来结束我的分享，在2019年我被很多朋友问到说，小游戏未来还有机会吗？我的回答是“有”，小游戏平台大有作为。谢谢。