跨年新增买量手游洞察报告

小篱

根据热云数据Adinsight产品监测统计，2020元旦跨年（最近30天）共有5200余款手游进行买量，其中新增数量接近1300款，新增率为24%。这一数据也超过2019年各月买量手游新增率的平均值。可见，元旦跨年成为新增手游买量的高发期。

最近30天新增买量手游分布上，角色扮演仍为No.1，无论是投放产品数量还是创意组数量均排首位。此外，从投放产品数量占比来看，休闲益智类手游超越一直排名“老二”的模拟经营类手游。可见2019年的“休闲手游买量风”仍在延续。此外在最近30天新增买量手游中，小游戏的数量占比为17%。从新增绝对数量上看，小游戏数量同样超过了模拟经营，与角色扮演、休闲益智共同排在Top3。

通过对新增与非新增投放量排行的对比来看，新增放置类手游投放产品数量占比的表现比较突出，Top10的名次要高于非新增。同时，放置类手游也是最近30天新增买量手游中新增率排在第1的手游类型，新增率为35%。而休闲益智类手游继续延续着2019年以来的迅猛势头，以32%的新增率成为最近30天买量新增率第二的手游类型。相比之下，塔防守卫类手游在最近30天的新增买量数量占比提升相对明显。由此看来，与2019年暑期买量特征相比，最近30天的新增手游买量类型逐渐向“轻度化”转变。

通过对新增与非新增投放量排行的对比来看，新增放置类手游投放产品数量占比的表现比较突出，Top10的名次要高于非新增。同时，放置类手游也是最近30天新增买量手游中新增率排在第1的手游类型，新增率为35%。而休闲益智类手游继续延续着2019年以来的迅猛势头，以32%的新增率成为最近30天买量新增率第二的手游类型。相比之下，塔防守卫类手游在最近30天的新增买量数量占比提升相对明显。因此，最近30天的新增手游买量类型逐渐向“轻度化”转变。

最近30天新增/非新增买量手游的投放创意组数据对比来看，位居头部名次的手游类型无任何变化。此外，轻度手游类型——休闲益智、棋牌类以及塔防手游类，依旧成为最近30天投放创意组数量增长率最高的3个手游类型。

最近30天内，接近7成的手游会选择在安卓设备进行投放，尤其是新增买量手游在安卓设备投放占比达到72%。在安卓与iOS各自新增投放手游数量的类型分布来看，角色扮演、休闲益智、模拟经营以及卡牌类手游均成为两设备的Top4类型。而在Top5-10类型上看，安卓设备主要以放置、棋牌为主，iOS主要以体育、竞速为主。

新增买量手游的题材维度上，由于休闲益智类手游集中爆发，现代类题材成为最近30天投放产品占比最高的题材。

以下为最近30天新增买量手游投放创意组数量Top10。其中，按Top10手游的所属类型来看，休闲益智类的手游达到4款，超越角色扮演成为上榜数量最多的手游类型。(扫描报告结尾热云小助手二维码并添加好友，获取完整版报告，即可了解“最近30天新增买量手游投放素材Top30"）

以下为各主要新增买量手游类型投放创意组量Top3手游名单。新笑傲江湖、阳光养猪厂、我的大刀四十米以及校花梦工厂2成为上述4个类型投放Top1。根据Top3所占该类型手游投放占比来看，休闲益智类的Top3占比超过三成。相比之下，角色扮演类手游的占比仅为9%。可见，按“投放头部化”程度来讲，角色扮演类手游是最近30天新增买量手游“投放竞争”最激烈的类型。

根据4款手游投放素材的类型进行横向比对后发现：校花梦工厂2主要以单图素材为主；新笑傲江湖与我的大刀四十米的视频素材占比为主体，其中新笑傲江湖的视频素材占比达到8成。

以下为4款手游投放视频与单图广告数量占比Top3流量平台展示。

以下是3款手游年度投放文案Top2以及投放关键词Top3。

以下是4款手游最近30天投放最热门的图片/视频素材+文案展示。

来源：热云数据
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/kHJ4bbdkcPdvdSOvxPQNgw