三国卡牌游戏时代来临

小篱

卡牌玩法的产品从19年11月开始整体投放起量，以《少年三国志2》、《剑与远征》为代表的卡牌玩法产品在买量市场均取得了不菲的成绩。

01 卡牌玩法产品整体投放量同比增长超3倍

步入2020年，除开4月4日抗疫哀悼日之外，卡牌玩法的产品每日投放量基本都维持在6,000组以上，最高峰时期达到日投放8,828组素材量，而在2019年同时间段，卡牌玩法的产品每日整体投放量均在2,000组以上，最高峰时期达到日投放4,490组素材量。

2019年1-4月卡牌游戏投放趋势图

2020年1-4月卡牌游戏投放趋势图

02 三国题材占据卡牌游戏近4成，头部产品抢量严重

DataEye-ADX平台显示，卡牌玩法的产品中三国题材占比36.12%，其中排名能进入榜单Top3的产品为：《少年三国志2》、《三国时代单机版》及《三国志单机版》，近7天的投放量级均在2,158组、1,128组及518组，榜单继续往后的产品投放量则迅速减少，头部效应严重。

03 近期开始投放新游渠道选择单一，7成左右投放今日头条

《三国志幻想大陆》从2020年3月25日开始投放，在渠道选择上今日头条占比65.57%，抖音占比16.8%；《三国英雄阁》从2020年4月1日开始投放，在渠道选择上今日头条占比72.77%，抖音占比11.33%。

04 广告素材内容的局限性成为吸量最大阻力

从DataEye-ADX平台我们可以看到，《三国志幻想大陆》及《三国英雄阁》投放素材在内容层面较为受限，且2款产品从素材透露出的卖点及广告策略差异性并不明显，而下面这几个素材从剧情、玩法、策略各方面为切入点创造内容，吸量效果极佳。

港剧经典桥段加上陈百祥的表演，瞬间有一种看电影的感觉，让人都想等着“电影”上映了。

陈建斌曾饰演过“曹操”这个角色且深入人心，游戏代入感极强。

从玩家角度描述游戏策略及玩法。

DataEye-添意项目从“基础属性”、“群体特征/兴趣爱好”、“关注方向领域”、“玩家诉求”等多维度数据分析广告受众，提炼游戏核心卖点最终形成广告策略。

来源：DataEye-ADX
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/nUsMjz5-RJgGBx798W75PQ