2020Q1东南亚市场APP排行榜：Z世代注重UGC个性化，在线K歌成为室内娱乐潮流

Chengsoul

东南亚地区在新年的第一季度由于疫情期间对外管制并不严格，因此在线时长增长趋势并不明显。本季度仍然以年轻人的潮流变化作为主要亮点，东南亚的主流Z世代用户表现自我，增加群体影响力的欲望强烈，因此通过线上K歌，发布个性化短视频等提升参与度的方式都可以快速受到他们的欢迎。此外，触宝(NYSE:CTK)大数据研究院通过数据发现，健身类应用在疫情期间有较大上升空间，室内无门槛健身应用在这一阶段是获得年轻用户的良机。

• 音乐类应用中用户除了单方面进行音乐获取之外，榜单中40%都有K歌互动分享的功能，东南亚用户以年轻用户为主，这类用户非常需要通过发布UGC进行社交互动提升自我在群体中的影响力，凸显自我价值，线上k歌平台是一个低成本低门槛进行娱乐的机会，以这类应用为代表的语音社交功能随着当地手机性能和网络的发展会更加主流。尤其在疫情期间无法出门进行娱乐，这类需求还会增长。
• 摄影类应用中视频编辑工具比重持续上升，用户对于短视频编辑的需求正在增长。且由于视频分享平台提供的编辑工具不够精细化，因此用户倾向于使用更专业的编辑应用，以达到在平台上的吸引力，并逐渐愿意为此付费。此外一些头部平台也已经发布自己的短视频编辑应用，希望构建编辑到分享的一键流量闭环。
• 健康健身类应用中减脂塑形，无器械低门槛运动的应用活跃度上升。在出门频次降低，同时对保持健康有一定需求的情况下，健身类应用对于用户的号召力上升，用户主要需求为保持与之前出门相等的运动量，因此app主要提供保健与减脂塑形等内容，而且这类应用内购客单价普遍比室外健身场景更低。此外，本季度出海厂商Leap Fitness Group在海外增长明显。