汇量科技旗下GameAnalytics为游戏开发者推出A/B测试解决方案

Chengsoul

6月22日，Mobvista旗下子公司GameAnalytics首次推出A/B测试解决方案。该方案将帮助游戏开发者解锁数据驱动和数据洞察新技能，以便游戏开发者改善游戏玩法，减少用户流失，创造更高的转化率并最终增加玩家的LTV。

目前，GameAnalytics已服务包括Voodoo、Supersonic、 Rollic 与 Madbox等在内的众多领先的休闲游戏厂商，月均可触达超过1/3的全球游戏玩家。

据悉，此次GameAnalytics推出的A/B测试解决方案将在2020年剩余的时间内为其用户免费开放。此外，据GameAnalytics介绍，A/B测试解决方案还将于2021年年初推出高级版本，高级版本仍将继续免费开放给用户使用，助力更多深耕游戏开发的小型独立开发者。

“在过去的几个月，我们一直在与全球一些大型的移动游戏发布商密切合作，制定最终满足他们需求的A/B测试解决方案” GameAnalytics产品副总裁Nikolaj Pedersen表示，“目前市场上的大多数同类解决方案都是为适应更广泛的App生态定制的，由于定价过高，并不适合典型的休闲游戏ARPDAU。我们新推出的A/B测试解决方案，旨在通过提供高级功能来改变这种情况，比如精确定位新用户，以及为刚刚起步的独立开发者提供免费服务。”

根据GameAnalytics的说法，他们的A / B测试服务是专门为移动游戏打造的高性能解决方案，能够跨每个细分市场（包括数千万玩家）实时运行实验。为游戏开发者提供了足够的数据规模，用以调整游戏设计和变现元素。

据GameAnalytics提供的案例显示，A/B测试解决方案的应用十分广泛。包括：

调整广告行为(如广告频率或广告类型)，以找到一个完美的平衡；

提高游戏教程水平，让每一个玩家参与的时间更长；

改变商店的展示方式，明确了解是什么变化提升了IAP收入；

通过定位一部分用户，降低实施负面变化的风险等等。

使用A/B测试解决方案过程中，一旦有足够多的新用户进入测试，该方案便会计算出是否存在吸引游戏玩家的变量，并通过可操作性表格提供测试结果。游戏开发者可根据结果挑选出特殊变量，并迅速推出成绩最好的的游戏变体或版本，有效助力游戏更广泛地发行。

同时，GameAnalytics还使用统计分析来判断这些差异究竟是巧合，还是由于某一个测试变量的改变而导致的。为了严谨，每项测试都是从收集每个单一变量的数据开始，以确定潜在的属性，从中可以测量出正面或负面的结果。如，为了测试每一个用户的游戏时长变化，GameAnalytics会计算潜在的会话长度分布，以设置一个精确的“目标度量”。

目前，所有开发者都可以通过登录免费的GameAnalytics帐户，访问官方GameAnalytics网站上的“GA实验室”并开始A/B测试。

A/B测试解决方案的发布进一步强化了Mobvista 的工具生态，并为全球移动应用开发者提供了涵盖数据分析、用户获取、变现和广告的全生命周期服务。这些工具服务之间的协同，也大大提高了移动应用和游戏在发布和运营方面的效率，意味着开发者可以将更多的时间集中在研发更好的产品。