2020全球APP市场洞察—成熟市场篇

Chengsoul

全球APP市场基于不同区域和国家之间的特征和差异性，总体分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。中国、美国、日本和韩国是成熟市场的典型代表，这些国家的APP生态已经成熟，本土厂商竞争力强，用户付费能力强，海外厂商进入门槛也相对较高。

2020年开年至今，虽然疫情反复带来的冲击和宏观环境的挑战犹在，但总体来看，疫情倒逼在线经济发展，根据目前各权威机构统计，2020年前三季度，全球APP每季度支出较去年同期均有上涨，并且每季度增幅呈上升趋势。

有数据统计，预计到2020年底，全球APP（包括iOS App Store和Google Play Store）支出将达到1083亿美元。其中，中国、美国、日本和韩国共计约850亿美元，占全球总市场约78%，四大龙头市场的能量可窥一斑。

报告摘要

2020年，全球游戏APP市场规模约772亿美元。其中，中国以264亿美元的市场规模继续领先全球，占全球市场份额超过三成。其次是美国、日本和韩国，分别为197亿、160亿和40亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模高达85%。

2020年，全球非游戏APP市场规模约311亿美元。其中，中国约95亿美元，占全球市场份额约三成。其次是美国、日本和韩国，分别为51亿、34亿和9亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模超过60%。

长视频三巨头“鹅桃裤”贡献不菲 字节跳动游戏领域布局提速

统计2020年1月1日至9月30日中国iOS APP Store显示，免费榜头部产品主要集中在视频交互产类。短视频快手荣登榜首，受疫情助攻的商业应用钉钉跃居第二，抖音排名第三。畅销榜中除了抖音外，国内长视频三大巨头“鹅桃裤”贡献了十分可观的收入。

统计中国游戏iOS APP Store TOP200显示，不论免费榜或畅销榜，腾讯和网易依然稳居龙头地位。字节跳动凭借旗下《我功夫特牛》《皮皮虾传奇》《暴力飞车》等多款游戏在国内的游戏研发和发行领域不断斩获席位。此外，椰岛游戏、乐元素、37games、英雄互娱、阿里巴巴、完美世界、莉莉丝和友谊时光等厂商也都是中国游戏市场的中流砥柱。

疫情助攻健身&约会应用变现 国内游戏出海美国主打策略

统计美国非游戏APP Google Play Store TOP200显示，免费榜主要有购物、工具、音乐音频和财务等类型。美国市场上的购物类产品90%来自本土，主流应用包括Walmart、Amazon、Wish等。中国购物应用Alibaba和SHEIN在美国也有较好成绩。

受疫情影响，线下社交活动、运动等从线下多转线上，美国畅销榜中健康与健身、社交约会等类型表现突出。美国市场上流行的健康与健身产品基本都来本土，如Fitbit、Strava等。社交约会类应用同样基本都来自本土公司Match Group、The Meet Group等， 中国厂商Dating.com旗下社交约会产品在美国也有一定受众。

美国市场上的中国游戏类型，免费榜以休闲类为主，占比近40%，主要产品有《Wobble Man》《我快递送的贼快》等。畅销榜上策略类以53%占比遥遥领先其他品类，代表产品包括《万国觉醒》《守望黎明》《阿瓦隆之王》《火器时代》等。

中国游戏在日市场占三成 国内应用出海日本主攻摄影&直播

统计日本Google Play Store TOP200显示，不论是免费榜或畅销榜，日本本土厂商地位无可动摇，尤其是畅销榜，本土游戏占据60%以上市场份额。

整体来看，日本游戏APP市场主要呈现本土和本土，以及本土和中国的竞争格局。在免费榜和畅销榜TOP200中，中国产品数量都占到三成左右，中国游戏在日本市场的渗透已入佳境。

日本市场上的中国APP类型，免费榜以摄影类为主，其次为工具和视频播放/编辑类。畅销榜主要为直播类产品。目前，国内出海日本市场最具代表性的直播产品是17直播和BIGO LIVE，其他海外竞品很难打破这两款产品在该领域的布防。

出行缩水社交膨胀 莉莉丝或游戏出韩最大赢家

统计韩国非游戏APP Google Play Store TOP200显示，免费榜主要有财务、购物和旅游与本地出行等类型。受疫情影响，旅游与本地出行类在疫情发生后至今，上榜数量有所减少。

韩国APP畅销榜主要类型为社交约会和社交两大类。社交约会类产品90%以上都来自韩国本土，国内出海韩国的同类产品以探探和同志社交产品Blued最为成功。

统计韩国游戏iOS & Google Play Store TOP200显示，免费榜上中国厂商有宝宝巴士、游族、腾讯和字节跳动等厂商，畅销榜上主要的中国厂商有莉莉丝、4399、游族等公司。莉莉丝旗下2款游戏《万国觉醒》和《AFK Arena》双双跻身韩国游戏APP畅销榜TOP5，可谓目前在韩国市场上最赚钱的中国游戏公司。

此报告出自酷量信息出海研究院，报告内容基于酷量信息多年来对全球移动应用市场的深耕研究。酷量信息出海研究院专注于全球移动应用市场现状及趋势的探索研究，对整个商业环境及行业趋势进行有效的分析及判断。

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文/DUG出海研究院
来源：DotCUnitedGroup酷量信息
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