深度拆解快手：单列上下滑、投资布局、用户生态破圈

Chengsoul · 发表于 2020-11-24 11:28:03

《深度拆解快手：单列上下滑、投资布局、用户生态破圈》报告着重剖析了如下问题：目前短视频行业处在哪个阶段？快手投资布局遵循何种策略？快手直播业务尤其是游戏直播业务具备哪些优劣势？快手为应对未来，做了哪些准备，该向何处寻找新的增长点？

短视频行业正处于S型曲线的平缓期。

短视行业发展阶段大致如下：起步期（2011-2015）→爆发式增长期（2016-2017）→成熟平缓期（2018—至今）。眼下，短视频行业正处于S型曲线的平缓期，北快手、南抖音两超多强格局已定，短视频平台拥有丰富的变现手段，短视频电商成竞争焦点。

快手投资策略：以内容为战略支点，优化产品体验，提升商业化变现效率。从2017年开始，快手开始密集出手，初期主要集中在文娱、工具领域，以提升供给内容的丰富度，其中并购A站备受市场关注；2019年，快手出手领域多集中在人工智能领域，提升产品体验。进入到2020年，快手加速渗透至游戏、电竞领域，扩充内容供给的同时，提升商业化变现效率。

直播扛起营收重任，游戏直播享受版权优势，亟待补强主播，丰富赛事版权库：快手直播于2016年上线，以后该业务一直是快手变现收入支柱来源，通过向观众销售虚拟物品获得收入。

拥抱单列上下滑，走进五环内，进击海外：快手分发逻辑转变，增设单列上下滑，让用户更沉浸。这一转变背后是，双列广告变现效率不及单列广告。快手现有用户以低线年轻人为主，需加快引入明星、影视娱乐垂类内容，完善MCN扶持体系，加快进城。此外，快手需在巩固巴西、东南亚市场大盘的情况下，提升渗透率。与此同时，加大力度进击欧美市场。