|
|
春节抢量战结束！“就地过年潮”与“不扎堆、不聚集、不串门”政策，给游戏、文化娱乐、社交婚恋等广告主送去了一波红利。
根据 App Growing 的统计，截止至2月17日，2月份买量市场广告投放数占比Top 5 的重点行业中，游戏以21.55%占据首位，其次是文化娱乐、教育培训、社交婚恋和金融。
本次重点观察的数据为：春节前夕（02.04 - 02.10）与春节假期（02.11-02.17）广告主投放的变化情况，展现整体广告投放变动、各重点广告主Top 30 排行对比及春节热点素材分析。
01、春节前后 广告投放数对比
首先看整体行业的广告数变动情况，春节前夕广告主投放较为稳定，春节假期总投放广告数及新投放广告数均有一定程度的下降，其中也涉及到一些后端承接人员休假，而暂时停止投放的情况。
具体到游戏行业，春节前的广告投放数高达386698套，假期间投放力度下降31.8%，但也有263695套。比“教育+金融+综合电商+社交婚恋”的总和还要多。
其他行业的投放变化也比较符合用户的习惯。比如，春节假期时社交婚恋广告主仍在积极抢量，综合电商的新投放广告数下降也不多，而教育、金融下滑近50%。
02、春节前后 游戏广告主投放对比
春节前后的投放力度对比之下，多款App 在春节假期实现排名上升，其中广告投放力度较大、排名上升较多的为《合成大西瓜》、《全民爱答题》、《潜行大师》、《捕鱼大作战3D》。
值得一提的是，上榜的游戏超80%为轻度手游，休闲、网赚手游成热推。
其中《合成大西瓜》在春节前就已经掀起了一阵热潮，而春节期间仍然保持较强的投放力度。
观察其在02.11 - 02.17期间的广告投放数变动情况，可以看出即使是在春节氛围最浓烈的时候，《合成大西瓜》也在积极抢量，由下图可见，除了除夕当天外，其余时间广告投放数都呈现稳步提升。
在同名小程序游戏陷入广告欺诈风波的影响下，《合成大西瓜》广告投放依然强劲。
03、春节期间热门广告素材
春节贺岁档热度持续升高，《唐人街探案3》与《你好，李焕英》频繁登上微博热搜榜。部分品牌广告，为结合电影情节，将产品带入到电影的场景中与主角互动，在广告的描述会宣传电影上映日期，视频内容最后会紧接电影预告，用电影热度带动广告，又用广告宣传电影，实现互助双赢。
沾了“牛”年光的《最强蜗牛》，也成功与唐探3达成了合作。
《你好，李焕英》与雪佛兰合作广告
《唐人街探案3》与《最强蜗牛》合作广告
文/App Growing
来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/qMaNyhU8ot7XpWsXi1IFKQ
|
|
发表于 2021-2-22 14:02:34
