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近日，由Liftoff、AdColony、Fyber、Chartboost、 InMobi、Vungle和Singular组成的后IDFA联盟，发布了关于iOS14.5上线后对移动营销行业的影响报告。报告统计了4月26日~5月9日的数据，也就是iOS 14.5正式上线两周的数据。虽然统计时间短，但影响已经出现。
事实证明，多数用户都十分重视自身隐私。Singular数据显示，iOS 14.5用户安装App时，只有16.8%的用户接受ATT授权，即允许隐私被追踪，不过AdColony这一数据上升到36.5%。但是无论哪个数据，意味着不到四成的用户愿意接受隐私被追踪。
苹果隐私新政改变了以往广告营销的逻辑，可能会影响到广告营销人员获取高价值用户的能力。面对这种不确定性，营销人员的广告策略和广告花费发生了一些变化。
后IDFA联盟成员均发现，在iOS 14.5上线的两周时间里，安卓平台的广告支出出现了不同程度的上涨：Liftoff平台上涨了8.29%，Vungle平台甚至上涨21%。
而iOS平台的广告花费，多数平台发现都出现了下滑，下滑程度从2.51%（AdColony）到3.59%（Singular）不等，不过Vungle平台反而出现3.32%的增长。
因此，如果合计安卓和iOS平台的广告支出，整体广告支出可能呈上涨趋势。
另外，在用户获取成本方面，发现iOS 14.5用户CPM出现下滑，下滑程度从2.4%（Liftoff）到8.73%（AdColony）不等。不过，行业人士认为，下滑只是暂时的，随着后续更多用户更新到iOS14.5以及行业对iOS平台营销更有把握时，价格会反弹。
在iOS 14.5上线两周时间里，后IDFA联盟成员发现，更新到14.5的用户比例从11.5%到14.92%不等（由于不同平台识别iOS14.5用户的方式不同，导致平台间数据出现差异）。这是一个很低的更新率，随着后续更多用户更新到iOS14.5，苹果隐私新政带来的影响会更充分显露出来。
来源：游戏陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/W004qoMhtB4XLPN2g3JdXQ
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发表于 2021-5-21 11:33:50
