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《摩尔庄园》:强势霸榜一周的“社区向休闲模拟手游”拓荒者 | 游联社产品观察

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发表于 2021-6-9 09:50:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
前言

2008年,淘米网络面向儿童玩家打造的页游《摩尔庄园》正式上线,在俏皮可爱的画风、和谐友善的社交氛围、完善的角色扮演+模拟养成玩法内核等多重亮点的加持下,一举征服了国内的学生玩家,《摩尔庄园》也得以成为承载一代人青春回忆的经典IP。

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基于IP本身在玩家心目中的崇高地位,当《摩尔庄园》于今年六一儿童节正式以手游的形式回归后,不出意料,在大量IP老玩家高呼“爷青回”的声浪之中,《摩尔庄园》横扫各大榜单,展示出了极强的爆发力。

在游联社看来,《摩尔庄园》之所以能够取得这么好的成绩,IP与情怀是其中较为重要的诱因,但不忽视的还有产品本身玩法上的稀缺特质,帮助其在整个市场中形成了足够的差异化,也给玩家带来了足量的新鲜感。

简单来说,站在行业视角来看,游联社认为《摩尔庄园》的出现,首次在手游领域开拓出了一条全新的细分赛道——社区向休闲模拟。

产品信息

产品名:《摩尔庄园》
研发公司:淘米网络
发行公司:雷霆游戏
产品题材:无明确题材
是否有IP:改编自经典同名页游《摩尔庄园》
产品类型:社区向休闲模拟
上线表现:《摩尔庄园》于6月1日正式上线,首周榜单表现十分强势,除持续霸榜iOS免费榜以外,在iOS畅销榜也未曾掉出过TOP3之列。

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《摩尔庄园》上线一周iOS游戏免费榜走势,数据:七麦数据


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《摩尔庄园》上线一周iOS游戏畅销榜走势,数据:七麦数据

买量情况:按常理来说,目前手游新品的“市场表现”和“买量力度”会有较强的正相关性,但出人意料的是,榜单成绩势如破竹的《摩尔庄园》在买量维度的投入却极少。

据AppGrowing显示,《摩尔庄园》上线当日广告投放数仅32条,后续更是几乎没有再进行新增投放。需知同属雷霆游戏旗下的另一爆款《一念逍遥》,上线首日的新增广告数多达2816条。

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数据:AppGrowing

游联社认为,《摩尔庄园》之所以能不依靠买量录得高光表现,其足够强大的原生IP影响力是主要驱动因素。

口碑评分:截止上线一周,《摩尔庄园》TapTap评分7分,相较预约阶段的口碑有所下滑,但仍处于中高分区间。

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产品特色

①视听体验:

相较页游来说,《摩尔庄园》手游的画面风格有了较大的变化,受益于研发技术的迭代升级,游戏整体完成了从2D朝3D的升级迭代,从场景设计到角色建模等等,都更加立体真实,也更契合当下玩家的审美。

在全系的视觉框架中,《摩尔庄园》完成了对经典摩尔形象,以及摩尔城堡、淘淘乐街等经典场景的还原重塑,并且通过引入天气、动作等系统强化了玩家的感官体验,实现了一次跨越时代的华丽转身。

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②核心玩法:

《摩尔庄园》的核心玩法,简单概括来说,就是围绕传承自IP页游的特色“职业养成系统”SMC(super mole club)所展开的“模拟经营”玩法设计。譬如现版本中,玩家可以成为农夫、厨师、向导,相对应的开展种植、烹饪、引领其他玩家等工作,以不同身份,切实地参与到整个游戏内社区生态的建设与管理中。

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基于较为完善的模拟经营玩法框架,《摩尔庄园》在各类玩法中都投放了“摩尔豆”(游戏货币)供玩家赚取,赋予玩家清晰的目标感,更重要的是借此搭建了“经营→赚钱→装扮→社交”这一闭环,辅以各类传承自IP页游的经典小游戏,大幅强化了游戏内的社交体验,最终营造出一种足够浓郁的和谐社区氛围,也贯彻了“社区向休闲模拟”的主旨。

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竞品分析

由于《摩尔庄园》所处手游赛道是几乎一片空白的“社区向休闲模拟”,目前与之可能构成正面竞争的新品,可能只有《奥比岛:梦想国度》。

与《摩尔庄园》相同,《奥比岛:梦想国度》也是由经典儿童页游IP改编,同时不论是整体画风还是核心玩法,二者也都有较高的重合度,这意味着除了各自IP的忠实粉丝之外,两款产品可能将要争夺同一批用户。

但由于《奥比岛:梦想国度》目前还处在预约阶段,且并未披露具体上线时间,《摩尔庄园》显然具备一定的先发优势。

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当然,如果将对标竞品的范围拓宽,瞄准“低龄向页游IP”的手游改编产品的话,或许与《摩尔庄园》页游会进行间接竞争的还有《奥拉星》、《赛尔号》、《奥奇传说》等“页转手”产品。

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但由于《摩尔庄园》与这一系列产品玩法区隔度较大,核心受众也并不一致,从严格意义上来说并不会构成直接竞争关系。

基于以上分析,不难发现,《摩尔庄园》基本上占尽了“天时地利人和”,足以走在行业前列,充分享受到“社区向休闲模拟”这一手游崭新赛道的红利。

赛道分析

早前,在谈及代理《摩尔庄园》的初衷时,雷霆游戏翟健CEO曾说过:“现在整个手游市场还没有特别强的社区向产品,从之前“动森”的火爆,我们能够明显的感受到玩家对这一块还是有很强的需求,其中也具备一些明确的价值和机会。”

事实证明,雷霆游戏也确实借道《摩尔庄园》,成功发掘了一片手游领域还无人涉足的“新蓝海”——社区向休闲模拟。

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游联社认为,“社区向休闲模拟”作为一个新兴赛道,首先有着比较清晰的两大优势:

1、品类细分差异化优势

《2021年模拟类手游研究报告》指出,模拟类游戏DAU、游戏量、IAP在2019-2020年间均实现正向增长。

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数据:AdTiming

在品类整体发展势头向好的大环境下,“社区向休闲模拟”作为模拟类游戏的新兴细分赛道,相较传统模拟经营类游戏来说,显然能借助“社区”这一核心特色,形成一定的差异化优势。

2、用户需求端优势

随着“Z世代”逐渐成为手游行业的中坚力量,不难发现近年来已经有越来越多产品,开始选择从这批新兴用户的特性与诉求出发寻求突破。

《2020“Z世代”洞察报告》显示,在一众Z世代用户兴趣偏好活跃占比TOP10中,“社交”属性的活跃占比TGI高达83.6%,处于绝对的领先地位,也是“Z世代”们最鲜明的兴趣标签之一。

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数据:QuestMobile

反观《摩尔庄园》,由其开拓的“社区向休闲模拟”赛道,核心设计逻辑是让“玩法”驱动“社交”发散,以形成一个活跃的“社区型用户生态”为目标,去助力产品实现长线运营。

不难发现,“社交”其实正是“社区向休闲模拟”游戏的突破口,而这一逻辑也恰好迎合了“Z世代”的心理诉求,在现今的存量市场中有着可持续增长的动力。

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虽然从宏观层面上来看,“社区向休闲模拟”是一个极具潜力的赛道,但不可忽视的一点是,此番助推《摩尔庄园》爆火的诱因并不只有玩法,其IP长线影响力亦是重要的驱动力,但目前像这样的IP已经少之又少了。

基于此,日后的“社区向休闲模拟”新品如果缺乏份量足够的IP加持,在用户的积累上可能会面临比较大的难题,除非继续在现有框架下探索出更多差异化特色,否则有《摩尔庄园》珠玉在前,要想打开成长空间并不容易。

结语

随着整个游戏行业增速放缓,用户红利触顶,越来越多厂商渐渐发现,既往那套百试百灵的“套路化游戏”设计方法论已经难以生存,只有重视用户日新月异的需求,往“精品化”和“差异化”靠拢才能破局。

这样的大环境,无疑给了一直以来都擅长出“奇招”的雷霆游戏一个孕育爆款的温床,从年初的《一念逍遥》到现在的《摩尔庄园》,雷霆游戏一步一个脚印地在开垦着手游领域中鲜有人涉足的一片片“处女地”。

目前上线一周的《摩尔庄园》,不仅仅顶住了新品营收与口碑的压力,其整体市场表现更是称得上“惊艳”,未来显然还能有更多长尾潜力得以释放。

同时,《摩尔庄园》的成功,再度面向全行业强调了一番“社交”之于当下手游产品的重要性,也给大家指明一个值得尝试的新方向,后续是否有更多“社区向休闲模拟”产品跟进,它们又能否取得足够抢眼的表现,值得我们期待。

关于游联社

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文/游联社
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/AzLOgRCiDvXFwLPjncpCWA

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