重磅发布｜全球移动应用投放白皮书

Chengsoul

2021年上半年全球移动营销竞争愈发激烈，根据广大大抓取到的全球移动应用（游戏&工具）投放情况来看，2021年上半年广告主平均素材量比去年同期增长了66%，比2020年下半年环比增加了93%。

2020年的新冠疫情让许多人工作、娱乐等生活方式发生了巨大改变，“居家令”和各国的封锁政策让人们对于移动游戏和社交、在线办公等应用的需求急剧上升。进入2021年，疫情对于经济的持续影响加上苹果IDFA政策等问题，移动应用的营收和增长也会相应地产生浮动，厂商们也需相对应地调整市场营销与获客政策，以便能应对随时到来的挑战。

为了让移动营销人员能更全面的了解全球移动市场的投放情况，广大大根据产品后台抓取到的数据（2021.1~2021.6），通过总结、分析、归纳和访谈等方式，推出《2021年上半年全球移动应用投放白皮书》，旨在让更多移动行业从业者可以为2021年下半年风云变幻的全球市场做好准备。

2021年上半年全球移动应用（工具&游戏）投放洞察

移动游戏广告主占比提升，日韩和港澳台地区移动游戏广告主占比近一半

2021年上半年广大大累计抓取移动应用广告主近17万名，其中游戏广告主约占23%，比去年同期占比提升3.5%。

从各个地区来看，欧洲、北美洲、大洋洲移动应用广告主的数量最多；从移动游戏广告主占比情况来看，港澳台地区和日韩地区本土的游戏广告主占比明显高于其他区域，分别为48%和45%。

2021年上半年全球移动游戏投放洞察

素材量激增，投放竞争加剧

今年上半年，广大大累计抓取移动游戏广告主近4万名，累计抓取移动游戏素材超19M，素材量对比去年同期增长了108%，苹果的IDFA政策已经开始影响了游戏广告主的素材投放，今年上半年iOS和Android广告主占比和去年基本持平，但是iOS广告主素材量的占比比去年同期下降了13%。

2021年上半年全球工具应用投放洞察

社交类应用偏爱Google Ads渠道

广大大今年上半年累计抓取工具应用广告主近13万，比去年同期增长39%；抓取工具应用素材超4700万条，同比增38%。其中社交类应用广告主偏爱Google Ads渠道，该渠道TOP10工具应用广告主中社交类应用有6名。

2021年上半年国内移动游戏投放洞察

安卓端网赚产品投放力度极大

2021年上半年国内游戏日均广告主在6100名左右，单日投放最高广告主数量近7200名；日均在投素材175万条，其中峰值投放出现在“五一劳动节”附近，最高日素材量超200万条。

网赚类产品今年上半年投放力度也增长明显，其中Android端投放TOP30的广告主有超过70%的产品都带有网赚性质。

行业观点

收集全球著名移动营销相关机构观点，通过观点来洞察未来行业的发展方向

以上为广大大出品《2021年上半年全球移动应用投放白皮书》节选，完整版总计超过90+页

文/小智
来源：智线
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/qBdRHppBKx_RtDJfVGsPgA