2021秋季中东市场中国APP出海启示录

Chengsoul

中东地区总人口约 5 亿，互联网人口近 3 亿，互联网渗透率达58.7%，高于世界平均水平。中东地区大约一半人口年龄在25岁以下，是一个年轻有活力的市场。过去几年，随着智能手机和互联网的不断渗透，以及年轻人口红利的加持，中东地区的移动市场实现了飞跃式增长，拥有了极具吸引力的市场规模。

全球疫情爆发至今，由于在线服务、娱乐等应用的使用增加，中东地区的移动市场出现了显著增长。其中，土耳其、沙特和阿联酋作为中东地区最大的三个移动市场，移动应用（包括游戏和非游戏）收入合占整个中东地区接近80%的市场份额。

土耳其是中东第二大经济体，互联网人口约 6210 万，是中东最大的游戏市场，占整个中东地区近40%的市场规模。土耳其智能手机用户约4700万，是中东最具人口红利的移动市场。

沙特阿拉伯是中东第一大经济体，是中东最大的消费市场。沙特互联网人口占比超九成，移动互联网人口超过 3000 万，沙特市场的每付费用户平均收入（ARPPU）超过200美元，是全球最瞩目的游戏市场之一。

阿联酋总人口不到1亿，是中东地区互联网普及率最高的国家，普及率高达 98%。阿联酋城市人口近九成，在5G部署等基础建设方面处于世界领先水平，为其移动市场的高速发展提供了重要环境，包括本地应用开发人才以及各项投资等，阿联酋的移动市场正在蓬勃发展。

土耳其：音乐游戏出海优势凸显、国内视频社交&编辑主导市场

统计土耳其游戏Google Play Store TOP500显示，关于土耳其市场上各类型游戏的中国产品数量分布，免费榜中，中国产品数量占比由高到低依次为音乐、策略和棋牌等类型。在音乐类游戏中，中国产品占比36.4%，超过三分之一。

畅销榜中，中国产品数量占比由高到低依次为策略、角色扮演和探险等类型。其中，策略和角色扮演类型中，国内产品数量占比均超过50%。

目前，土耳其市场的游戏中，中国产品在策略、角色扮演、音乐和探险等类型中占据着非常重要的地位，尤其在策略和角色扮演两大类中稳占半壁江山。反之，在份额仍较小的消除、棋牌、体育等类型中，仍有上升空间。

统计土耳其非游戏应用Google Play Store TOP500显示，关于土耳其市场上各类型应用的中国产品数量分布，免费榜中，中国产品数量占比由高到低依次为视频社交、健康与健身、视频编辑、在线视频等类型。其中，视频社交类国产应用占据超过六成，国产视频社交应用在土耳其视频社交领域已占据了绝对的主导地位。

畅销榜中，中国产品数量占比由高到低依次为视频编辑、语音社交、视频社交等类型。其中视频编辑类国内产品数量逼近50%。

目前，土耳其市场上的非游戏应用中，中国产品在视频社交、视频编辑类中占据着主导地位。除视频社交外，国内的语音社交在土耳其市场也开疆扩土拿下了重要的市场份额。

沙特：图书领域国内产品占半壁江山、宝宝巴士总下载量摘冠

统计沙特非游戏应用Google Play Store TOP500显示，关于沙特市场上各类型应用的中国产品数量分布，免费榜中，中国产品数量占比由高到低依次为视频社交、视频编辑、健康与健身、社交约会等类型。其中，视频社交类国产应用占据超过六成，国产视频社交应用在沙特的视频社交领域已占据了绝对的主导地位。

畅销榜中，中国产品数量占比由高到低依次为视频编辑、图书、在线视频等类型。其中视频编辑和图书类中，国内产品占比均有50%。

目前，沙特市场上的非游戏应用中，中国产品在视频社交、视频编辑和图书类中已经占据了主导性地位。对于健康与健身、在线视频、社交约会类，未来仍有扩张空间。

统计2021年7月~9月沙特游戏iOS &Google Play Store榜单显示，专注早教领域的宝宝巴士凭借旗下《宝宝巴士世界》《奇妙商场嘉年华》《宝宝神奇汽车》等10余款产品成为第三季度沙特市场下载量最高的游戏公司。

腾讯依旧凭借旗下《PUBG MOBILE》成为第三季度沙特市场国内收入最高的游戏公司。FunPlus凭借旗下《火枪纪元》《阿瓦隆之王》《天天农场》等、专注于中东市场的Onemt凭借《苏丹的复仇》《Frontier Justice - 重返狂野西部！》《国王的崛起》等游戏也收获颇丰。

阿联酋：体育出海蕴藏潜力、工具出海优势明显

统计阿联酋游戏Google Play Store TOP500显示，关于阿联酋市场上的中国游戏类型，免费榜中，智力类以16%的占比占据主导地位，其次是体育、策略、棋牌等类型。畅销榜中，策略和角色扮演合占超七成，其次是动作、休闲等类型。

目前，中国出海阿联酋的游戏类型仍以策略和角色扮演两大类为主。此外，智力、体育、棋牌和教育等也是国内出海阿联酋的热门类型。

统计2021年7月~9月阿联酋非游戏应用iOS &Google Play Store榜单显示，在所有来自中国的产品中，字节跳动旗下TikTok雷打不动免费榜、畅销榜双榜夺冠。

免费榜TOP10中，购物应用SHEIN位居第二，包括SHEIN在内共3款购物应用榜上有名。此外，以茄子快传为首的工具应用也有3款上榜，相比土耳其和沙特，国内工具出海在阿联酋市场上优势明显。

畅销榜TOP10中，以TikTok为首共有5款视频社交应用上榜，占据半壁江山。Free Connected公司的工具产品X-VPN是榜单中一溜社交产品中的清流，该产品在免费榜、畅销榜均表现出色，堪称第三季度国内工具出海新楷模。

小结

2021年第三季度，中国移动应用开发者和发行商在中东市场表现良好。整体来说，游戏方面，腾讯、沐瞳科技、FunPlus、宝宝巴士等厂商领衔的策略、角色扮演、MOBA和教育类游戏在土耳其、沙特和阿联酋都已经占据了主导地位。此外，棋牌、体育、音乐等领域蕴藏潜力，走势看好。

非游戏应用方面，来自以字节跳动、欢聚时代等为首的多家厂商的视频社交和视频编辑两大类应用在当地市场已稳占龙头地位。此外，社交约会、语音社交、图书、购物、健康与健身等类型也都表现出了强劲的市场竞争力。

受疫情持续影响，目前，国内出海在中东市场已经布局成熟的在线社交和各类娱乐应用在未来或仍将继续稳定输出。因疫情拉动线下转线上的行为活动，如购物、健身、音乐、教育、商务、工具等领域仍值得更多的出海参与者进来创造出更具有竞争力的产品，人口年轻的中东市场，未来仍值得期待。

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文/出海研究院
来源：酷量科技
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bvapO-gTTX4ofJ4At9dzag