二次元手游神仙打架，各显神通

Chengsoul

如今是Z世代二次元手游爱好者的黄金时代。从老牌厂商到独立团队无一不逐渐壮大走向海外。二次元手游出海的浪潮正逐渐席卷整个海外市场，各大厂商愈发得心应手，尤其是在亚洲市场。而在海外成功出圈的优质二次元手游也逐渐增多。

由于二次元游戏大厂的争相布局，内卷的二次元从游戏创意卷到游戏画面和美术风格。二次元手游出海已成为一大趋势，那么游戏厂商们又该如何在二次元手游赛道中脱颖而出的同时保持“长盛不衰”呢？

出处：Sensor Tower

据Sensor Tower发布的2021年11月手游收入TOP30中，二次元手游占了7款。米哈游的《原神》、有爱互娱的《放置少女》、悠星网络的《碧蓝档案》、乐元素的《偶像梦幻祭！！Music》、沐瞳科技的《Mobile Legends：Adventure》、莉莉丝的《剑与远征》以及三七互娱的《云上城之歌》。

01、整体推广情况

热门国产二次元手游推广方面，据App Growing Global监测数据显示，《原神》、《Mythic Heroes: Idle PRG》近90天来Google Play累计买量均突破3万组，主要的买量渠道有Facebook、Facebook Audience Network、Instagram和Admob。从买量地区分布上看，《原神》的买量分布较广且均匀，欧美、东南亚、日韩地区均投放广告；《Mythic Heroes: Idle RPG》买量则集中在欧美，新加坡地区；《战双帕弥什》、《剑与远征》均有在欧美地区发力；《白夜极光》、《云上城之歌》买量主力则在港澳台。

从新游推广方面可以看出二次元新游的买量均较高。《V??ng Qu?c ?nh Sáng - Gzone》仅1个月在Google Play的买量就累计突破1k+，大部分新游的买量也紧随其后。投放渠道主要集中在Facebook, Facebook Audience Network和Instagram。二次元新游的主投地区主要为港澳台，东南亚等地区。东南亚有着非常大的二次元市场，也是二次元用户的重灾区；由于受到日韩文化的影响，港澳台也是二次元游戏厂商出海的不二之选。

02、热门素材创意分析

2.1 《Mythic Heroes: Idle RPG》

作为二次元浓度更高的放置类手游，《Mythic Heroes: Idle RPG》更多地展示“抽卡”、“养成”等热门元素，并向玩家展示精美的Q版人物形象。

在广告创意上《Mythic Heroes: Idle RPG》使用原创小剧情，同时故意设计失败结尾利用用户心理，让用户忍不住下载亲自上手。除此之外，还通过真人搞笑情景剧多次强调游戏亮点"Play For Free"，满足玩家零氪零肝的需求。此外，还提示专属“Gift Code”吸引用户下载注册。

创意一：

创意二：

2.2 《崩坏3》

《崩坏3》一如既往地走高颜值人物的形象路线，在卡通风格方面也非常符合二次元玩家们的需求。在角色方面也塑造了许多性格鲜明的二次元角色。

在广告创意方面，《崩坏3》通过视频展示精美的打斗场面，同时展示个性鲜明人物角色来吸引二次元玩家。除了一系列视频素材外，还有一系列Q版角色的漫画图片素材。

创意一：

创意二：

2.3 《放置少女 百花繚乱の萌姫たち》

《放置少女 百花繚乱の萌姫たち》是一款放置型美少女RPG游戏，将放置玩法和卡牌相结合。“三国志世界观+人物娘化”是其最大卖点。而在日本，历史事件和历史人物与美少女角色结合的主题游戏受到男性用户的强烈欢迎。

其广告以投放视频素材为主，通过展现精致细腻的人物形象以及游戏题材，突出游戏亮点，提高用户对美少女角色养成的参与感。除了普通的视频素材外，有爱互娱还邀请日本人气女演员桥本环奈、深田恭子拍摄高质量的CM。TVCM的投放帮助游戏捕获了大量新玩家的同时提高了曝光量。

创意一：

创意二：

二次元手游曾经作为小众品类，如今这个垂直领域市场的潜力不可估量，国内厂商在海外的蓝图也在不断扩大。如今，二次元手游已经进入一个全新的时代，二次元手游的出海前景依旧值得我们期待！

来源：AppGrowingGlobal
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CPSI_ZryocwxNwb2oG4L5Q