《移动前瞻》出海攻略之：不同年龄和性别对App的偏好结果如何？

Chengsoul

照片和视频应用向 Z 世代倾斜，而财务和购物应用则向千禧一代倾斜。App Annie 的《2022 年移动市场报告》中有很多用户特征洞察，数据有时会出人意料。

在按年龄和性别划分的用户群体中，我们已经看到了明显的偏好迹象。虽然有些趋势是真实的，但在不同国家偏斜的程度不同，同时各用户群体喜爱的应用也不同。

需要注意的是，我们的分析仅局限于男性和女性，并不代表所有的性别身份。

Z 世代确实是 Instagram（和 TikTok）一代

《2022 年移动市场报告》还包含按年龄划分的用户特征数据。许多读者都会关注 Z 世代的应用偏好。那是因为 16 - 24 岁用户群体是第一批使用智能手机的群体，而他们正在步入职场，消费能力将会提高。

数据显示，Z 世代严重倾向于使用照片和视频、娱乐、教育和社交应用。指数高于 100 意味着该类别更倾向于该群体（指数 - 100 = % 更有可能使用）。而低于 100 的指数则不太倾向于该群体（指数 - 100 = % 不太可能使用）。例如，在日本，教育指数是 Z 世代（246）、千禧一代（69）和 X 世代/婴儿潮一代（62），这表示在日本，Z 世代的用户使用照片和视频应用的可能性比普通人群高 146%。相反，千禧一代和 X 世代/婴儿潮一代使用照片和视频应用比平均值相对来说分别少 31% 和 38%。

Z 世代最喜欢的应用在本质上也具有强社交性。有趣的是，Instagram 在月活用户数上的使用可能性中胜出（它在全部 7 个市场里均排名第一或第二）。但要留意正在崛起的 TikTok。在 Z 世代的 7 个市场里，它在 6 个市场中排名前五。我们预测它的月活用户数将在 2022 年超过 15 亿，表明它仍在不断上升。

在其他年龄段，X 世代/婴儿潮一代的应用偏好在所有市场里都是相似的。天气、新闻和医疗在几乎所有国家的老年群体中得分最高。不同的是程度，或者说使用相关应用的偏斜程度。在一些市场中，各类别在用户群体中偏斜程度较小，说明它们更接近整体情况。然而，在西方市场中，这一差距尤为突出。在加拿大，天气应用的指数是 X 世代/婴儿潮一代（148），千禧一代（101）和 Z 世代（56），这意味着 X 世代/婴儿潮一代使用天气应用的可能性比平均值高出 48%。

性别差异显现，但热门应用却逆势而上

我们的《2022 年移动市场报告》中的数据表明，男性和女性在应用选择上具有明显差异。例如，在七大地区里，体育类游戏的性别差异最大，主要倾向于男性用户群体。在英国，体育应用的“指数偏斜”（基准为 100）显示男性为 183，女性为 33，这意味着在英国，男性使用体育应用的可能性比平均值高 83%。

在图表的另一边（女性指数偏斜最大），健康与健身和购物类别最倾向于女性。但是要注意，其差距通常要小得多。例如，在法国，女性对应用的需求（购物应用）的最大差距是 115（女性）对 85（男性）——这意味着法国女性使用购物应用的可能性比平均值高出 15%。有趣的是，应用与类别趋势相反——这表明了基准市场数据和精细化应用层面的估算都很重要。综合起来，它们便能发挥强大的作用，并为您提供用户获取、市场和合作活动信息。尽管各市场的购物应用在总体上倾向于女性，但 Amazon 在日本、英国、德国、法国和加拿大的男性用户更多。只有在美国，Amazon 才更倾向于女性。

对于大多数应用类别，性别差异可以忽略不计

同样值得注意的是，在大多数类别中，男性和女性的应用偏好并无太大差异。在西方国家尤为如此。以美国为例。在 10 个类别（商务、天气、生产力、旅游、社交、生活方式、书籍、医疗、照片、餐饮美食）中，性别偏好几乎没有差异。最大的差距体现在商务类别中，但仅为 91（女性）对 110（男性），也就是稍微倾向于男性。每个国家都是独特的，重要的是将这些差异融入全面的移动战略。

此外，数据中还隐藏有一些反常现象。《2022年移动市场报告》根据月活用户数（MAU）按性别列出了使用可能性最高的应用。在所有市场中，女性用户使用最多的应用都是社交应用——Facebook（美国、澳大利亚、加拿大），WhatsApp（法国、德国、英国），LINE（日本），KakaoTalk（韩国），而相比之下，月活用户数第一的应用则多倾向于男性用户，涵盖了包括健康与健身、购物、音乐和社交等多个类别。

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