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连续两月冲入收入增长榜,休闲游戏的下一个融合爆款密码?

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发表于 2022-4-15 11:51:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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贝塔游戏旗下纸牌和家居装潢融合手游《Solitaire Home Design》在美国市场进入快速上升通道,2月、3月连续两个月进入Sensor Tower发布的出海手游收入增长榜单。

贝塔游戏这款模拟经营手游并没有像《梦幻花园》、《Project Makeover》选择大热的消除融合类玩法,而是另辟蹊径加入了纸牌接龙这一核心操作,使得其在一众同质化玩法中实现差异化,在美国市场异军突起。

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图源:AppGrowing国际版

《Solitaire Home Design》融合了装潢、换装、剧情,互动和纸牌等多元化休闲玩法体验,游戏画风采取了广受欧美女性玩家喜爱的卡通风格。玩家需要通过反复破解纸牌解谜关卡,搜集道具解锁后续的互动故事。而这种循序渐进解锁主线剧情也有益于游戏的长线运营。

对比去年投放的广告素材单纯注重展示纸牌接龙这一核心玩法,《Solitaire Home Design》今年的素材在展示纸牌接龙玩法的基础上,还加入了丈夫出轨,无家可归,逃离家暴男等主角身处困境的小剧情作为吸量点。有的剧情还会以失败结局告终给玩家紧迫感,刺激玩家下载。

素材一:

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图源:AppGrowing国际版

素材二:

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图源:AppGrowing国际版

装潢元素在为休闲游戏玩家开启多元化体验的同时,也在吸纳更多休闲市场其他细分赛道的玩家。而装潢这一游戏元素也非常适合游戏厂商用作广告素材创意。休闲类手游素材在核心玩法基础上之多了分剧情张力。

▼《Decor Match》

创智优品旗下的《Decor Match》是一款消除和装潢玩法融合的休闲游戏,于今年1月开始投放。玩家在游戏中闯关三消解锁关卡并对自己的房间进行合理的装修和设计。

而《Decor Match》并没有在广告素材中突出三消这一经典玩法,而是频繁展示极其轻松简单的装潢休闲玩法,同时还给出房子平面示意图以突出游戏的自由度,以这两大游戏特点作为卖点。还有一部分的视频素材同样加入了出轨、男友突访等小剧情。

素材一:

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图源:AppGrowing国际版

素材二:

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图源:AppGrowing国际版

▼《Little Legends: Puzzle PVP》

来自中国香港游戏厂商的《Little Legends: Puzzle PVP》是一款集三消、实时竞技、卡牌搜集、策略战斗和家园建设等多种玩法于一体的益智休闲类游戏,融合了消除和冒险两大品类,加入了很多其它品类的游戏元素。

《Little Legends: Puzzle PVP》于今年3月开始进行投放。从广告素材可以看出,该游戏以卡通传奇精灵为素材塑造出一个冒险大陆,同时也以Q版精灵世界观作为该游戏与其他同类游戏的一大区分点。此外,视频素材以展示与好友实时PVP三消和家园建造,侧面突出游戏的社交属性。广告文案也着重强调PVP三消和RPG与三消大融合这两大游戏亮点。

素材一:

微信图片_20220415114346.gif
图源:AppGrowing国际版

素材二:

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图源:AppGrowing国际版

多种核心玩法融合和有趣的创意元素已经成为休闲游戏打开欧美这个愈发拥挤的头部市场的流量密码。随着市场的成熟,休闲品类的爆款赛道并不会只局限于“三消+X”,玩法和品类的多元化将会是休闲游戏可持续发展不可或缺的一大因素之一。

休闲游戏类产品快速增量也与其广告宣发有着密不可分的联系,广告素材的创意越有意思,越能成为游戏点击安装的诱捕器,甚至反哺游戏内容。尤其对于内含剧情向的休闲游戏,游戏的广告素材也不失为是一个丰富游戏剧情发展的重要路径。

文/Olivia
来源:AppGrowing出海观察
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/xU_64DWSZmf6p7XKBWtKqw

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