MMORPG赛道暗潮涌动，吸量素材路在何方？

Chengsoul

MMORPG 向来在行业内扮演着举足轻重的角色，也是最能吸金的品类之一。尽管现在市场出现了很多新的游戏品类，甚至有人认为 MMORPG 日渐式微，但是 MMORPG 产品独有的沉浸体验和社交陪伴感是其他类型产品无法替代的。而宣发买量也是游戏制胜的关键。

AppGrowing 国际版 近期也监测到了一批 MMORPG 新品，且买量十分活跃。

二次元：The Legend of Neverland

二次元游戏用户规模不断快速增长，二次元手游不仅在东南亚受到欢迎，在欧美地区同样表现出较强的市场活力。

昆仑万维旗下的二次元开放世界 The Legend of Neverland 在近期游戏预约榜单中名列前茅，主要投放地区集中在欧美市场。其广告素材几乎全部为视频类型。

高自由度和高探索性是开放世界游戏的投放重点。其中 The Legend of Neverland 的部分广告素材就有通过展示游戏登陆界面的形式，以第一视角展示开阔的游戏场景，给用户较强的轻冒险大世界的游戏体验。此外，还以真人搞笑解说的方式展示游戏玩法亮点。

素材一：

素材二：

除了以二次元开放世界作为营销点，还有以捏脸，换装系统等玩家 UGC 内容进行营销传播。

素材三：

仙侠：聖鑰

MMORPG 在港澳台地区向来是竞争激烈的热门赛道，仙侠和传统武侠类题材在本地尤为受到欢迎。

聖鑰 是一款以仙侠为主题的 3D MMO 手游，其于6月9日双平台上线，在此期间买量也加大力度，尤其在 Google Play 端，单日广告数最高可达到7k+。其投放主力集中在港澳台地区。聖鑰 投放的广告中图片类型的素材占到了约四分之一。

明星代言的买量形式可以说是港澳台地区 MMORPG 手游的宣传标配了，而福利向广告素材也是 MMORPG 产品吸引新玩家的经典买量打法。

十亿钻石，专属坐骑，礼包码等福利向字眼加上颜色鲜艳和夸张的特效，极大地吸引了用户的眼球。

素材一：

高颜值的人物角色加上流行 BGM，吸引了一波女性用户。同时，部分广告素材加入了玩家与游戏人物角色动作一致匹配的展示，极大地提高了玩家的代入感和自我展示的感觉。

素材二：

素材三：

魔幻：Đấu La 3D

MMORPG 向来是越南地区用户的“宠儿”，且掘金潜力巨大。AppGrowing 国际版 近期也监测到Funtap旗下的一款魔幻类MMORPG—— Đấu La 3D: Tuyệt Thế Đường Môn （斗罗大陆）。其近期加大了买量力度，尤其在 Google Play 端，单日广告数最高可达到3k+。

Đấu La 3D: Tuyệt Thế Đường Môn 的广告素材整体呈现较暗的色调。与其他 MMORPG 产品采取福利向营销方法不同，该款手游的素材主要进行角色技能展示，组队炫酷打怪，给玩家门槛低，易上手的体验。此外，游戏还展示角色的换装动画，通过呈现游戏的美术实力，吸引玩家下载。

素材一：

素材二：

该款产品的素材还使用了主播解说角色技能和玩法的方式吸引新的流量，新的玩家。

素材三：

MMORPG 作为传统老牌品类，不仅需要深度挖掘用户需求进行玩法创新，而且买量素材的创意也需要有所突破。面对居高不下的买量成本，游戏玩法的创新和极具游戏特色的创意营销素材才是 MMORPG 这个成熟品类的常胜之道。

以上为《MMORPG 赛道暗潮涌动，吸量素材路在何方？》。

文/Olivia
来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/nDMxSEd9QIpwjP5fAauBjA