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2022年的这些趋势,或许会改变手游行业的发展方向

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发表于 2023-2-10 09:10:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
在2022年,手游行业出现了一些值得关注的新趋势,包括roguelite品类兴起、“副玩法”机制走红、大量IP衍生手游和中度游戏进入市场等。

一方面,随着苹果推出隐私新政,当开发者推出新手游时,不得不应对在用户获取/买量方面的巨大挑战。为了吸引更多玩家的注意力,不少开发团队选择了制作基于知名IP的游戏,《Marvel Snap》和《暗黑破坏神:不朽》都是成功案例。

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另一方面,为了留住玩家、提升现有玩家的活跃度,许多已经进入市场的手游产品通过内容更新,在游戏中加入了全新机制。例如,放置卡牌RPG《X-Hero》上线了“拯救狗狗”模式,《Royal Match》等休闲游戏也曾运营具有竞技性的在线活动。

同样值得一提的是,某些畅销手游的开发商正试图改变玩家消费习惯,引导玩家前往游戏网站的独立商店进行购买,从而避免向苹果和谷歌支付30%的佣金。《权力的游戏:征服》(Game of Thrones: Conquest)甚至在其网页商店推出了一种全新专属代币,为购买游戏内物品的玩家提供更大优惠。

App追踪透明度(ATT)框架加大了手游“买量”的难度

2021年4月,苹果正式上线旨在保护用户隐私的ATT框架,改变了iOS平台的隐私和数据收集政策,要求移动应用营销人员在获得用户同意的情况下,才能追踪用户的IDFA(广告标识符)数据。

在那之前,手游开发商可以收集用户数据,以便更精准地面向合适的设备投放广告。例如,如果某家开发商正在制作一款重度RPG手游,会很容易找到可能喜欢这类游戏的成千上万玩家……但随着苹果开始推行隐私新政,开发商将很难有针对性地向潜在玩家展示广告。

如今,许多新手游都感受到了苹果隐私新政带来的巨大压力,因为开发团队很难像过去那样大规模获取用户。GameRefinery数据显示,在2022年的美国iOS市场,仅8款新游戏进入游戏畅销榜前200名内。作为比较,在上线至今介于1——2年间的所有手游产品中,超过20款游戏跻身畅销榜Top200。

IP衍生手游正在崛起

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模拟经营手游《The Office: Somehow We Manage》

过去一年间,大部分成功的手游新品都改编自知名IP,例如《Marvel Snap》、《暗黑破坏神:不朽》、《Apex手游》和《办公室:Somehow We Manage》等。

荷兰市场研究公司Newzoo发现,在2021年下载量最高的前100款iOS新作中,只有一款没有采用任何既有IP。Newzoo还指出,如果某款手游改编自玩家喜爱的IP/宇宙,与非IP衍生产品相比,高付费玩家下载游戏的可能性要高出2.84倍。简而言之,在充满挑战的市场环境下,越来越多的手游开始利用IP优势来吸引玩家,提升游戏的自然下载量。

就连某些非IP衍生游戏,也在采用具有高辨识度的角色来吸引玩家。例如,在莉莉丝的回合制RPG手游《神觉者》(Dislyte)中,洛基、奥丁等神话人物都让玩家觉得耳熟能详。通过漫威电影或《战神》系列游戏等其他媒介作品,许多玩家已经非常了解这些角色。

2022年,另一款IP衍生新作、漫威题材卡牌手游《Marvel Snap》也取得了巨大成功。与大部分同类游戏相比,《Marvel Snap》的付费设计相对温和,并不直接向玩家出售卡牌、卡包,而是售卖赛季通行证和礼包。

“副玩法”风头正劲

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在放置RPG手游《X-Hero》中,“拯救狗狗”模式为玩家提供了与核心玩法不同的体验

在PC和主机游戏中,迷你游戏早已不算什么新鲜事物。波兰开发商CDPR甚至曾基于《巫师3:狂猎》里一个备受玩家欢迎的迷你游戏,创作了卡牌游戏《昆特牌》。不过,手游为玩家提供与其核心玩法不同的“副玩法”(迷你游戏),还是个相对新鲜的趋势。

例如,为了帮助放置卡牌RPG手游《X-Hero》吸引更多玩家,开发商冰川网络就曾尝试在游戏中添加了几个不同的迷你游戏,包括去年9月曾带动该作日均下载量飙升5倍的“拯救狗狗”模式。

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与此同时,许多其他游戏还曾利用“副玩法”,有效地提升了玩家留存率和活跃度。战术竞技手游《Garena Free Fire》曾上线限时1对1战斗模式,《梦想小镇》(Township)推出过各种解谜小游戏,放置RPG手游《剑与远征》也添加了全新的“roguelite”迷你游戏。

在各种不同品类的手游中,竞技元素正变得越来越普遍

竞技元素对于手游来说并不新鲜,因为它们早就已经在射击、MOBA等品类的手游产品中出现。不过有趣的是,在2022年,许多其他品类手游也添加了大量竞技元素。

某些品类的游戏并不直接添加PvP模式,而是会以活动的形式,允许玩家进行间接竞争:三消游戏中基于积分榜的活动,就是个典型例子。在这些活动中,玩家会通过推进关卡进度来积累(活动)分数,并在活动结束后根据他们在积分榜上的排名,获得相应的奖励。

《Royal Match》就经常组织这类活动。在该作中,超过半数的活动都具有竞技性。

作为一款画风和玩法与《糖豆人》高度相似的手游,《Stumble Guys》也鼓励玩家彼此竞技。与《糖豆人》、《蛋仔派对》等其他类似游戏相比,“锦标赛”模式是《Stumble Guys》的最大差异,也提升了该作对于那些热衷于竞争的玩家的吸引力。

许多手游工作室开始采用应用外的付费方式

如前文所述,为了免于向苹果和谷歌支付30%的“平台税”,许多手游开发商正考虑采用其他付费方式。《权力的游戏:征服》添加了一种名为“宝石”(gemstone)的全新虚拟货币:如果玩家通过访问独立于主应用之外的特定商店购买宝石,将能够享受优惠。同样,芬兰游戏发行商Supercell也允许玩家在《部落冲突》的网页商店,以较低的价格购买游戏内道具。

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目前,只有那些规模相对较大的开发商和发行商使用第三方付费渠道,因为构建网页商店需要大量资源。不过随着时间推移,监管机构很可能会敦促苹果、谷歌等平台方进一步调整政策,从而让整个市场变得更开放。

文/GR编译
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/nGa_GIDWsLy4zB-srNxXwg
原译文https://www.gamerefinery.com/the ... ent-trends-of-2022/

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