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1月手游月报:手游海外投放数据盘点,《Braindom Draw Puzzle》《Call of Dragons》》投放分析

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发表于 2023-2-10 15:30:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
以下是 AppGrowing 出海观察根据全球50个国家/地区、24家全球性媒体平台的广告数据,对2023年1月手游海外买量特征进行的分析。

01、手游广告投放趋势

从1月份手游广告投放大盘数据看,当月在投手游达21395款,手游广告高达2270065,手游素材达725884。而在投 App 数量和广告量高峰都集中在中下旬,其中1月21日的广告量最大,单日达572080。

整月的在投 App 数量变化平缓,而广告量则呈现先升后降的整体趋势。有90.08%的手游广告量集中在0——199这一区间。

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在重点类别中,本月休闲类手游在投 App 数量占比和广告量占比均为第一,分别为约占19.7%和15.1%。而广告量占比前3的类别分别为休闲、益智解谜和角色扮演。 此外,平均单款 App 广告量前三名分别是文字类、策略类和角色扮演类。

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1月手游广告重点投放区 Top 1为北美地区,其次分别为东南亚和西欧。具体到广告量 Top 10地区中,美国以28.7%的高占比和第二名占比19.4%的加拿大拉开差距,稳坐第一,中国台湾、英国和德国紧随加拿大。

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02、热投手游&推广榜单

从1月手游开发者主要来源地区看,中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比都处于领跑位置。以广告量占比为例,和位列第二的土耳其拉开约20%的差距。

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而从具体厂商看,Matchingham Games、Playrix 和 Rollic Games 为1月手游厂商推广榜 Top 3。此外,有3家中国厂商上榜,分别是位列第四的 IGG ,位列第七的友塔游戏以及位列第十的君海游戏。

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在1月手游投放榜中,Google Play 端以休闲、文字、益智解谜等轻度品类抢占过半席位。Matchingham Games旗下的《Braindom》夺得榜首,IGG 旗下的老牌 SLG《Lords Mobile》上线多年仍保持高买量,位列第二。

App Store 端的榜单中的品类则呈现多元化趋势,如Top 2的《Train Simulator PRO USA》是一款聚会游戏,而体育类手游《Top Eleven Be Football Manager》也挤进前九。

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游戏预约榜中,游族研发的二次元手游《緋紅的神約 Echocalypse》于去年上线日本、东南亚等地区,今年1月在 App Store 端开启港澳台地区预约并夺下当月游戏预约买量榜 Top 1。《全职猎人》IP 手游也将登录港澳台地区 App Store ,位列第二。

此外,乐狗与莉莉丝合作的第二款 SLG《Call of Dragons》在亚洲多地开启双端预约,位列 Google Play 端第二和 App Store 端第六。

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03、海外投放案例

Matchingham Games 旗下的文字类手游《Braindom Draw Puzzle: Sketch》1月份的主要投放地区前三分别是印度、巴林和菲律宾,素材类型以纵向视频为主,占比高达99.7%。

在素材创意方面主要以突出益智解谜游戏智力测试的特点为主。

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素材一:

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素材二:

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莉莉丝游戏发行的《Call of Dragons》在1月主投印度尼西亚、墨西哥、巴西、菲律宾和加拿大市场。素材类型中,视频素材占57.8%,图片素材占22.3%,其他类型素材占19.9%。

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素材一:

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素材二:

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以上为《1月手游月报:手游海外投放数据盘点,<Braindom Draw Puzzle><Call of Dragons>投放解读》。

文/Shelly
来源:AppGrowing出海观察
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/DLUdxYQqXaBVfNpQu_Ih2A

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