游戏开发论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 4103|回复: 0

2022年节假日移动应用趋势:安装和会话篇

[复制链接]

4万

主题

4万

帖子

8万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
83789
发表于 2023-2-20 11:58:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
闲暇节假日,畅享应用时!移动应用能提供娱乐,帮助人们消解压力。但与其他市场一样,移动应用市场也有季节性,用户习惯和行为会不断变化。部分类别的应用会在节假日迎来一波热闹非凡的旺季,有的则表现平平。Adjust发现,2021年节假日期间,整个12月用户使用流媒体播放音乐更加频繁;平安夜人们自己动手烹饪,食品外送类应用安装和会话量双双下滑;元旦前后,用户则会花更多时间玩手机游戏。

时隔一年,2022年节假日期间的移动应用表现如何呢?移动营销数据分析平台Adjust将为您分析 2022年12月最后一周到2023年元旦期间的全球移动趋势,比较2022年全年和12月监测到的平均数据,并评估逐年变化情况,带应用营销人员深入了解节假日期间的用户行为。

流媒体音乐烘托节日氛围

节日音乐不可少。Adjust 数据显示,2022 年整个 12 月,音乐流媒体应用的全球安装量提升;与同年平均值相比,12 月的平均安装量高出 9%,并在平安夜和圣诞节当天出现最高峰。

12 月 24 日,安装量比 12 月平均值高出 6%,与同年平均值相比更提升了 16%。12 月 25 日安装音乐流媒体应用的用户更多,当日安装量比月平均值高出 31%,比 2022 年平均值高出 42%。在美妙音乐声中,人们尽情享受着节日的热闹氛围。与 2021 年相比,2022 年节假日期间用户在音乐流媒体应用中花费的时间也更多。平安夜应用会话量年同比增长 8%;圣诞节会话量年同比增长 9%。


在厨房中庆祝圣诞和新年

平安夜,阖家团聚,大家一起下厨,欢乐烹饪,为家人亲友准备节日传统餐点。12 月 24 日,食谱类应用安装量比 12 月平均值高 15%,与 2022 年平均值相比高出 8%,会话量也比 12 月平均提高 12%。


元旦前夜,食谱类应用的用量出现高峰。12 月 31 日,食谱类应用安装量比 12 月平均安装量高出 32%,与 2022 年平均值相比提升 24%;会话量则比 12 月平均值高出 21%,比年平均值高出 7%。亲自动手烹饪是趣味十足的社交活动,也让节日庆典更有人情味,更加特殊,令人难忘。


新年伊始点外卖

许多用户在新年前夜会订购外卖,因此,食品外送类应用的用量出现增长。12 月 31 日,食品外送类应用安装量比 12 月平均值高出 7%,超过 2022 年平均值 11%,且当日会话量比 2022 年平均值高 2%,与 12 月会话量相比提高 4%。许多人更喜欢居家迎新年,不想费事做饭洗碗,点外卖庆元旦也越来越普遍。


全球食品外送类应用安装量在 1 月 1 日也出现高峰。这或许是因为人们熬夜庆新年太过疲倦,第二天不想做饭。2023 年 1 月 1 日,食品外送类应用安装量比上年 12 月平均值高出 19%,会话量提升 10%;与 2022 全年平均值相比,安装量和会话量则分别高出 23% 和 8%。

5.JPG

游戏应用成为节日赢家

游戏类应用的表现在全年中保持稳健,但节日期间的用量亦有可观的提升。在返乡和回家途中,或是节庆活动的空当,人们常常会借助手机游戏消磨时间。有的人可能无法在节日与亲朋好友相聚,选择一起玩手机游戏联络感情。此外,为节日庆典忙了一天的人们,也愿意选择手机游戏放松消遣。

12 月 24 和 25 日,游戏类应用安装量比 12 月平均值分别高出 14% 和 25%,与同年平均值相比则分别有 7% 和 18% 的提升;这两天的会话量则比 12 月平均值高出4%。

6.JPG

元旦前夜和元旦,游戏类应用的安装量和会话量表现更上一层楼。与 12 月平均值相比,12 月 31 日安装量激增 20%,会话量提高 12%;与年平均值相比,安装量则高出 13%。1 月 1 日,游戏类应用安装量比上年 12 月平均值高出惊人的 47%,会话量提升 16%;与 2022 全年平均值相比,安装量和会话量则分别高出 39% 和 3%。

7.JPG

趁节日规划健康和健身旅程

2022 年末,健康和健身类应用的全球安装量缓慢下降。许多用户选择在节日期间休憩,没有太多时间和精力追求健身目标。12 月安装量比同年平均值低 16%。12 月 24 日平安夜,健康和健身类应用安装量再次滑至谷底,与全年平均值相比下降 19%;但 12 月 25 日有所回升,安装量比 12 月平均值高出 8%,不过依旧比同年平均值低 9%。

另外有趣的一点是,健康和健身类应用在节日期间的年增长率相当亮眼,12 月 24 和 25 日安装量同比分别增长 39% 和 26%。这可能是因为越来越多的人注重身体健康,希望培养好的习惯,保持积极活跃的生活。

8.JPG

圣诞过后迎来新年,用户保持健康习惯的决心变得更强。12 月 31 日,健康和健身类应用安装量和会话量比当月平均值分别高出 15% 和 3%,年增长率分别达 25% 和 4%。元旦过后,健康和健身类应用的用量大幅提升。1 月 1 日,安装量比上一年 12 月平均值高出 42%,与 2022 年平均安装量相比提升 20%;1 月 2 日的表现也非常抢眼,与 2022 年平均值相比,安装量激增 43%。

新年期间,健康和健身类应用安装量增长惊人,但会话量却平平无奇。这可能是因为许多用户下载应用后,先利用节假日进行未来健康和健身旅程规划,等假期结束后开始行动。与 12 月平均会话量相比,12 月 31 日和 1 月 1 日会话量分别增长 3% 和 6%。

9.JPG

旅游类应用在节假日期间增长显著

2020 和 2021 年,由于新冠疫情带来的防疫封锁和旅行限制,节假日旅游类应用的表现相当消沉。2022 年世界各地放松管制,逐渐恢复疫情前常态,许多人能在节假日期间与所爱之人团圆,或前往新的目的地参加节庆活动。这一年,旅游类应用安装量保持稳健增长,在 12 月最后一周达到新的高峰。12 月 25 至 31 日间,安装量比 12 月平均值高出 11%,与年平均安装量相比增长 9%;12 月最后一周的会话量比当月平均值高出 7%,与 2022 年平均值相比则提升 14%。

10.JPG

元旦前夜和元旦当天,旅游类应用的表现最为强劲。12 月 31 日,与当月和当年平均值相比,旅游类应用安装量分别增长 17% 和 15%,会话量的这两个数字则分别为 12% 和 20%。1 月 1 日,安装和会话量比上年 12 月平均值分别高出 18% 和 2%,与 2022 全年平均值相比,安装量和会话量则分别高出 15% 和 8%。

11.JPG

在节假日期间,用户习惯和行为发生了巨大的改变。我们非常期待看到上文各应用类别在 2023 年会有怎样的表现和发展。移动应用领域的竞争一年比一年更激烈,因此,应用营销人员和广告主必须想办法留住节假日期间获取来的用户。我们将在今年不断推出应用趋势洞见,帮助您实现这一目标。欢迎关注官方微信“AdjustGmbH”,查看《如何实现百万用户:应用规模扩展全指南 — 第 2 部分》,了解提升应用留存率的五大制胜方法。此外,应用营销人员还应当发挥移动应用数据分析的力量,更深刻地洞察用户旅程,立足数据做出明智决策,最终打造出忠实的用户群,最大化用户留存,并提高收入。

想进一步了解Adjust移动数据分析平台如何帮助您监测并优化营销推广活动吗?欢迎发送邮件至china-marketing@adjust.com与我们联系。

关于Adjust

Adjust 是一家移动营销数据分析平台,深受全球增长驱动型营销人员的信赖,能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能,以及遍布全球的专业支持团队,Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码:APP) 的子公司。AppLovin 是一家领先的营销软件平台,可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案,助其实现用户获取、变现及监测等多种任务,实现营销目标。

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

作品发布|文章投稿|广告合作|关于本站|游戏开发论坛 ( 闽ICP备17032699号-3 )

GMT+8, 2024-6-19 21:52

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表