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2023年1月报告:春节假期提振环比增长

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发表于 2023-3-2 14:13:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴,伽马数据发布了《2023年1月游戏产业报告》。

数据显示,

2023年1月,中国游戏市场实际销售收入240.52亿元,环比增长23.62%,同比下降16.89%,移动端及客户端均环比增长。

2023年1月,中国移动游戏市场实际销售收入176.19亿元,环比增长26.88%,头部产品带动作用明显。

2023年1月,中国客户端游戏市场实际销售收入达56.51亿元,环比同比均增长。

2023年1月,伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中,《蛋仔派对》《长安幻想》新入榜。

以上数据,来自伽马数据最新报告。更多数据,详见《2023年1月游戏产业报告》,如欲获得更多信息,请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”,并扫描下方二维码添加企业微信。

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2023年1月中国游戏市场规模:市场规模240.52亿元 春节假期提振环比增长

伽马数据《2023年1月游戏产业报告》显示:2023年1月,中国游戏市场规模为240.52亿元,环比增长23.62%,同比下降16.89%。由于春节假期用户活跃时间变长,以及产品春节系列活动刺激用户活跃度等使用户付费增加,本月游戏市场规模呈现环比上升。从终端来看,移动端及客户端市场均提供了有效增量。市场规模同比下降的原因在于:从产品来看,目前头部产品多数为上线一年以上游戏,出现流水自然滑落现象,而新品增量不足抵消同比减量。

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2023年1月客户端游戏市场规模:市场规模创近6个月新高 环比同比均增长

2023年1月,中国客户端游戏市场规模为56.51亿元,环比增长16.86%,同比增长2.31%。客户端游戏的增长受春节活动影响较大,具体体现在运营活动较为密集,既包含直接刺激流水的付费活动,也包含提升活跃、间接作用于流水的促活活动,活动的综合作用带动较多产品流水提升。从产品来看,监测的流水TOP100的客户端游戏中,超80%产品2023年1月流水取得环比增长。

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2023年1月移动游戏市场规模:环比增长26.88% 头部产品带动作用明显

2023年1月,中国移动游戏市场实际销售收入为176.19亿元,环比增长26.88%,同比下降20.78%。从整体上看市场规模环比增长主要受春节假期影响,产品普遍推出运营活动,用户付费意愿提升;从产品上看,部分近期新品打破了游戏用户的固有圈层,短期内获得了大量高质量用户转化,除此之外,也有部分产品通过衍生内容、UGC运营、增加副玩法等方式刺激用户增长及付费。

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伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10:涉及8个游戏类型 名次最高变化44名

2023年1月,伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中,3款产品排名不变,4款产品排名上升,3款产品排名下降,排名上升的4款产品中有2款产品首次进入该榜单。

《蛋仔派对》基于其本身的休闲竞技玩法带有的强社交属性,在春节期间保持较高热度;除此之外,高频率更新也是该产品表现较佳的原因,据统计,该产品在1月内进行多达4次大型版本更新,并在1月开启新赛季“音乐星企划”,丰富的可供消耗内容为产品流水增长提供保障。

榜单中名次增长变化最大的产品为《长安幻想》,游戏于2022年12月末上线,流水集中表现于2023年1月。代言人与品牌形象契合度较高、用户群体定位精准为产品带来一定热度,加之其买量打法作用体现使产品流水表现出色。

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注:流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行,产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水,不包含海外市场流水,数据仅供参考,下同。

流水TOP50游戏类型分布:射击类、MOBA类及休闲类流水份额增加 MOBA类产品头部效应明显

2023年1月,流水TOP50移动游戏中射击类流水份额排名第一,MOBA类、休闲类流水份额高于去年同期。

射击类流水份额明显增加,主要由《穿越火线:枪战王者》《使命召唤手游》等产品带来增量支撑。

MOBA类产品头部效应明显,进入流水TOP50的产品中仅有两款MOBA类产品,其中《王者荣耀》占MOBA类产品流水的85%。

除此之外,休闲类产品流水增长同样显著,本月该品类流水份额增加主要由休闲品类中派对玩法的《蛋仔派对》提供。值得注意的是,虽然休闲类是近两年以来进入流水TOP50的新品类,但带动品类流水上升的细分玩法却不尽相同,这意味着未来或有更多细分玩法拔高品类潜力上限。

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流水TOP50游戏IP分布:客户端游戏、小说IP改编产品流水份额减少 移动游戏IP改编产品数量减少但流水份额微增

2023年1月,在移动游戏流水TOP50中,客户端游戏、小说IP改编产品流水份额减少,其中小说IP改编产品流水份额明显减少,主要受该类产品相较于去年同期上榜数量较少影响;移动游戏IP改编产品数量同比减少但流水份额微增,主要由于产品《崩坏3》流水同比增幅较大。

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移动游戏停运产品统计:停运产品数量环比上升 主要原因系运营商代理协议到期

2023年1月,移动游戏产品停运数量环比增长,其中3款游戏官方表示由于代理协议到期而停止运营。

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注:统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品,统计截止时间为2023年1月31日。

iOS渠道下载测算榜TOP10:休闲类产品表现优异 2款沙盒类产品上榜

2023年1月iOS渠道下载测算榜TOP10中,休闲类产品表现突出,共有3款产品上榜,除此之外,沙盒类有2款上榜。

休闲类产品中,《蛋仔派对》为本月新上榜产品,其凭借良好的运营策略及丰富的游戏内容获得较高热度。

沙盒类游戏中,《迷你世界》1月推出“凹凸世界”联动活动,最高进入iOS游戏免费榜TOP6;《我的世界》联动《刺客伍六七》,并推出一系列的配套活动及新地图,使其保持较高热度。

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新游首月流水榜TOP5:本月新游类型丰富 但首月流水预估情况不佳

2023年1月,首月流水TOP5新游中产品游戏类型各不相同,塔防类新游为首月流水预估最佳新游,但从整体首月流水预估情况来看,本月新游流水表现一般,均小于1亿元,且仅TOP2产品进入本月流水榜TOP100;从IP类型上看,两款IP产品分别由小说、影视作品改编。

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注:上述为2023年1月上线的移动游戏,并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名,上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算,仅供参考。

进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况:新游数量环比上升

2023年1月,进入过iOS日畅销榜TOP200的新游共14款,环比增加,但同比不及前两年同期。

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近期上线新游用户评论分析 《长安幻想》

《长安幻想》于2022年12月27日正式上线,截止到2023年2月9日,在App Store中共有1287条用户评论,其中5分评论占28.4%,1分评论占53.8%。从评价内容来看,正面评论主要集中在游戏画风、玩法层面,游戏采用的国漫风格、回合制RPG玩法获得较多用户好评;负面评论主要集中于产品服务器优化层面,企业可针对相应问题进行调优,为用户带来更好的游戏体验。

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统计日期:2022/12/26——2023/2/9

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注:正面评论为用户评分4——5的评论,负面评论为用户评分1——3的评论。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入:自研海外市场实际销售收入环比微降

2023年1月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为13.58亿美元,环比微降1.63%。

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境外市场游戏变化情况:版本更新、新游效应是产品增收主要因素

《明日方舟》日版表现较优,1月13日进行版本更新后进入iOS游戏畅销榜TOP2。

《忍者必须死》的收入主要由日本、韩国与美国三大市场贡献,产品于2022年12月上线,上线即登顶了韩国App Store,日本App Store、Google Play双端免费游戏总榜,同时也登上了欧美多个国家及地区冒险游戏免费榜TOP10,本月流水仍在攀升。

《三国志·战略版》得益于1月初新年特别活动的上线,流水环比增长幅度明显。

《第五人格》1月进行了版本更新,在日本、泰国等地热度较高。

《王者荣耀》在越南、泰国等地表现较佳,1月在泰国地区有21天登顶iOS游戏畅销榜。

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注:伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

iOS渠道境外下载测算榜TOP10:休闲类产品数量占30% 1款模拟经营类产品新入榜

2023年1月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中,休闲类产品登顶,此前《弹壳特攻队》也曾多次入榜,该产品表现较为稳定。

《冰封时代》为新入榜产品,该产品采用末日题材,由点点互动在境外推出。产品以相对风格化的低多边形(Lowploy)美术,创新性地结合小众的冰封生存题材与热门放置玩法,并实现了玩法相对平衡,吸引了众多境外玩家。

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注:伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5:游戏类型多元化 创新性画风及良好的营销策略带动新游增长

2023年1月,iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中,游戏类型呈多元化分布。

放置类产品《马赛克英雄》登顶,该产品由魔兔网络推出,首发即登顶中国港澳台三地iOS游戏免费榜。产品采用放置类玩法、轻量化的剧情以及像素风格等元素。究其良好表现的原因,一是在宣发阶段,产品选择了用户定位精准的代言人,并相应推出主题曲等,为游戏触达更多用户奠定了基础;二是在游戏内容上,前期抽卡优质内容出现概率较高,且随着剧情解锁,玩法内容也更加丰富,在这一过程中有效实现了泛用户到核心用户的转化留存。

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注:伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

文/伽马数据
来源:游戏产业报告
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ILI5683eqZBfUyWJWejoQQ

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