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放置玩法如何与换装PK结合? 这家公司走出了一条不一样的道路

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发表于 2023-3-22 10:34:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,罗斯基在阅读一篇《放置游戏市场概况》时,被一款有点“辣眼”的放置游戏吸引到了目光,据AppMagic的数据显示,2022年1-4月该游戏内购收入达到680万美元,在放置游戏市场中排名第四,前三名分别为《Gold&Goblins》、《Idle Mafia》和《Idle Lumber Empire》。

第一名《Gold&Goblins》此前罗斯基曾做过报道,第二三名的画风和游戏设定也比较中规中矩,第四名《RuPaul’s Drag Race Superstar》以明亮的色彩和夸张的人物形象让罗斯基产生了了解的兴趣。

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原来这款游戏是由2009年至今美国一档非常受欢迎的节目改编,节目叫做《鲁保罗变装皇后秀》,也许国内很少有人听说过。顾名思义这是一档变装的表演节目,而参赛选手全部都是男扮女装,他们的服装、化妆、造型等等都由自己一手包办。每周的比赛主题都不同,参赛者要在短时间内完成要求,然后参与挑战和走秀,比拼12周选出三强并争夺冠军。该节目前后共有12季,外加5季全明星季。

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选手变装

《鲁保罗变装皇后秀》自开播以来,在美国收视不俗、经久不衰,不仅获得多个美国奖项,还把“变装皇后”这个群体第一次带到了主流观众的视野中。因此这款播放多年的节目积累了大量观众与粉丝,也难怪能被游戏开发商Eastside Games看中,改编成游戏。

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在介绍游戏之前还不得不提一下冠名该节目的“变装皇后”鲁保罗,他是该节目的制作人和创办者,他原本是一位出身贫民窟家庭不幸的穷小子,却通过自己的努力成为首个在好莱坞星光大道获得星星的变装皇后。他创办这档节目的初衷,是为了让那些从前只能在地下活动的“皇后们”能有机会站在荧幕前展示自己,讲述自己的故事。可以说,他举办的这档节目在为观众们带去欢乐和视觉冲击的同时,也狠狠触动了美国乃至其他地区的特殊人群的心。

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鲁保罗本人及其变装

全球收入1800万美元 下载量近360万次

虽然该产品的榜单表现并不出色(大部分地区排名都在100名开外),但AppMagic的数据显示,《Rupaul’s Drag Race Superstar》全球总收入将近1800万美元,下载量近360万次。其中美国地区作为该节目的家乡贡献了最多的收入与下载量,占比分别是66%和41%,其次是加拿大、英国、澳大利亚、德国和法国。据悉,《鲁保罗变装皇后秀》节目的其他国家版本正在筹备中,IP影响力还在不断扩大。

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双端总收入与下载数据

该节目除了被改编为游戏,还被多家公司用来制作其他类型的应用,足见其延续十几年的生命力。

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多个改编应用

那么,这款特立独行的变装节目究竟是如何与游戏融合的呢?下面罗斯基从游戏玩法和IP改编成功要素上为大家进行分析。


还原原作特色 换装PK+放置

本质上来讲,这款游戏是一个非常传统的放置游戏,但添加了“装备战斗”机制,也就是换装PK。

新手引导的套路是带玩家走一遍原版节目的剧情,首先玩家作为选手为自己起一个艺名和捏造初始形象,在装扮后参加试镜,打败对手才能正式进入游戏(节目)。

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无论胖瘦都可以是Queen

通过试镜后,游戏为玩家解锁Werkroom(演出后台),在这里可以解锁放置设备(缝纫台、假发、内衣、妆容),隔一段时间点击设备收集werk(类似经验)来打开礼盒获得从头到脚的新时装,正式开启游戏关卡PK。

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注意,开启下一关的条件是收集足够的werk(强化放置玩法),按关卡提示为自己搭配时装后进行PK。生产werk的放置设备也会随关卡逐个解锁。

第二关胜利后开启礼盒会得到一个新人物(类似助手),他能帮玩家收集werk,对这类人物进行升级还能提高werk获取的数量。

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接下来是第三关,继续按照关卡指令搭配时装,这时会引入商店功能,玩家需要在里面购买通关必需的时装,也是强制让玩家熟悉玩法。

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只要能拿高分 抽象一点算什么……

第三关结束后,将为玩家解锁游戏主界面,在这里有更多玩法功能,也能随时继续关卡PK。此外,每一关结束后重新进入werkroom,之前获得的werk的设施都已清零,需要再次从第一个设施开始建设,用获得的经验解锁下一个,直到建设完所有设备并获得关卡要求的werk才能开启PK。此处再次巩固了放置玩法,也还原了原作,选手们每一次PK前都是从零开始准备自己的妆容和服饰。

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主界面、衣柜、商店、日挑战、周挑战

作为换装游戏,最重要的当然是时装。《RuPaul’s Drag Race Superstar》中的时装有四种类型:Common、Uncommon、Rare和Monarch。玩家可以通过重复获取时装来对它进行升级,低级时装有两阶外观,而最高级的时装有六阶,甚至能从一条短裙进阶为一条加入花纹和超大裙摆的曳地长裙。

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商业化上采用了内购+广告的混合变现模式:充值购买游戏内货币在商城购买稀有时装;看广告获多倍奖励;以及赛季通行证。游戏内有三种货币:1)纸币,购买或升级时装。2)口红,给werkroom内的放置设施及人物升级。3)钻石,购买前面两种货币。

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广告和充值

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赛季通行证与玩家排行榜

总而言之,《RuPaul’s Drag Race Superstar》是一款节奏紧凑、玩法丰富的变装+放置游戏。该游戏的新手引导手把手带着玩家通过前三关,逐步引入其他游戏功能,不仅让没看过节目的玩家也能快速上手和领会游戏精髓,也能增加他们的代入感。

粉丝向作品成功的关键——尊重原作和增加代入感

从各大IP改编的成功与失败案例来看,改编方要想获得成功,首先一定要尊重原作,不然以原作名气吸引进来的第一批忠实玩家只会败兴而去。

《RuPaul’s Drag Race Superstar》作为一款由大火综艺改编的IP游戏,游戏制作方将“尊重原作”这四个字刻烟吸肺,延续了原节目的所有风格,比如男扮女装、夸张的妆容服饰、各种各样的比赛主题等等。

原版节目每周都会拟定一个主题来由选手完成,游戏中也是,这体现在每一关的标题和要求上,按照要求来才能获得高分赢得PK。节目中会给选手一定时间去准备妆容和服装,而改编到游戏中则是加入了放置玩法,收集经验建造设备获取时装。

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不同的关卡不同的主题

除了在大方向上进行还原,游戏制作方还非常注重小细节。比如,游戏界面重复出现的两个主持人形象就是1比1还原了制作人鲁保罗;游戏中玩家对鲁保罗的称呼“Mama Ru”也是节目中的选手及粉丝对他本人的爱称。

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还有玩法介绍一开始展示的形象捏造界面,玩家有多种体型可以选择,无论高矮胖瘦、厚唇薄唇,都可以像节目选手一样在游戏中打造一个独一无二的自己。

以上内容都表现了制作组对原作的尊重,他们贴近各种细节,增加了玩家的代入感,让不少玩家虽然不能亲自参与节目,也能通过游戏感受一下“变装皇后”的世界。

Eastside Games的放置游戏+IP宇宙

游戏发行商Eastside Games(下文简称ESG)成立于2011年,最初是位于加拿大温哥华东部的一家独立游戏工作室,现在是移动游戏集团East Side Games Group(前身为LEAF Mobile)的子公司。作为一家专注放置游戏的公司,ESG通过与各大深受人们喜爱的IP品牌合作来打造自己的产品矩阵,以粉丝的心态用心制作游戏,旗下已有多款成功游戏《Trailer Park Boys》、《Archer》、《Always Sunny》等。

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2021年初,ESG与美国制片公司World of Wonder达成合作,获得了《鲁保罗变装皇后秀》的手游改编权,于年底推出《Rupaul’s Drag Race Superstar》。

2022年ESG又与BBC的商业子公司BBC Studios达成合作,先后推出了两款放置游戏:由英国经典电视剧《The Office(办公室)》改编的《The Office Somehow We Manage》,和由英国科幻电视剧《Doctor Who(神秘博士)》改编的《Doctor Who: Lost In Time》,未来他们还会继续合作推出更多作品。

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IP改编游戏矩阵

ESG工作室负责人Josh Nilson已经在游戏行业摸爬滚打14年,在他的努力下,工作室从14人发展到了125人,致力于制作业内最好的叙事放置游戏,这也是为什么他们选择与各大IP合作的原因,原作的叙事内容再加上ESG独特的玩法能为粉丝和玩家都带去良好的体验。

总结:

Newzoo 2022年关于IP手游的报告显示,2021年进入下载量前100名的新iOS游戏中,只有1款不是IP游戏。Newzoo还发现,如果游戏是基于大热IP或世界观制作的,高消费玩家下载它的可能性会增加2.84倍(这也能解释为何本文介绍的游戏收入远远大于下载量)。简而言之,手机游戏越来越多地利用IP的优势来扩大影响力,在这个充满挑战的环境中寻求多金用户和下载量。即使有些游戏并不是基于IP改编,其游戏方也会选择与IP开展联动,增加热度。

而目前市场上原IP的形式大多是小说、漫画、影视等,像文中这种将综艺节目改编为游戏的产品还是较为少见。由于《Rupaul’s Drag Race Superstar》原作的特殊性,虽然制作方已经尽力还原并带给玩家真实体验,该游戏的发展还是受到了限制,归根结底,一款小众题材的游戏终究只能满足小众的需求。

目前游戏行业与娱乐行业的交流还在逐渐加深,除了将IP改编为游戏,最近还有不少将游戏改编为动画、影视剧而备受好评的佳作出现,稍远一点的有《赛博朋克2077》,最近的有《最后生还者》,这些游戏在更专业的影视团队的加持下进一步打破圈层,吸引了一票不玩游戏的观众。

游戏与影视市场的合作加深对它们双方来说都有好处,作为玩家和观众更是有福了,罗斯基对此持续期待中。

文/Yoyo
来源:罗斯基
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/RUvZyh2TE_5D-yscFhYuGQ


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