作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年2月游戏产业报告》。
数据显示：
- 2023年2月，中国游戏市场实际销售收入216.09亿元，环比下降10.16%，同比下降22.72%，主要受假期结束影响。
- 2023年2月，中国移动游戏市场实际销售收入154.86亿元，环比下降12.11%，部分产品逆势增长。
- 2023年2月，中国客户端游戏市场实际销售收入达53.26亿元，环比下降5.75%，同比增长3.69%，部分头部产品表现不如上月。
- 2023年2月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《原神》《长安幻想》实现流水逆势增长。
以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2023年2月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。
2023年2月中国游戏市场规模：市场规模216.09亿元 节后规模环比回落
伽马数据《2023年2月游戏产业报告》显示：2023年2月，中国游戏市场规模为216.09亿元，环比下降10.16%，同比下降22.72%。环比下降原因有三：一是二月春节假期结束，活跃用户减少；二是假期结束后游戏内相关活动也随之收尾，用户付费意愿及活跃度均下降；三是二月天数少于一月，用户付费时长减少。而同比下降是由于去年同期正值春节假期，产品普遍表现较佳。
2023年2月客户端游戏市场规模：市场规模环比下降 同比仍保持增长
2023年2月，中国客户端游戏市场规模为53.26亿元，环比下降5.75%，同比增长3.69%。环比下降主要原因有二：一方面二月天数比一月减少3天；另一方面，随春节假期结束，较多产品2月举办的活动数量、付费意愿激发力度等有所下降。另外，从产品表现来看：监测的TOP100客户端游戏产品直播热度环比下降、较多产品2月流水环比下降。
2023年2月移动游戏市场规模：环比同比均下降 少数产品逆势增长
2023年2月，中国移动游戏市场实际销售收入为154.86亿元，环比下降12.11%，同比下降28.40%。整体受春节假期结束，春节活动热度衰退以及二月天数较少等因素影响，本月市场规模缩减。从产品来看，虽然多数产品出现流水回落，但仍有部分产品通过版本更新、运营活动等营销方式实现逆势增长。如《光与夜之恋》推出情人节活动后最高进入App Store游戏畅销榜TOP4。
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：名次变化幅度较小 半数产品排名上升
2023年2月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中产品名次变化幅度较小，最高变化4名，有5款产品排名上升，此外，本月仅有《英雄联盟手游》为环比新入榜产品。
《原神》2月排名环比上升2名，2月7日高人气角色“胡桃” 、“夜兰” 卡池开启，产品随即登顶App Store畅销榜并保持4天。加之3.5版本更新带来的新角色、新剧情以及新活动等均有效带动了用户活跃度，使产品流水在2月实现逆势增长。
《长安幻想》上线次月仍保持增长势头，持续的增长离不开以下几个因素：一是产品的美术风格创新，糅合了国风和二次元风格；二是核心玩法优化，简化了阵容搭配上的操作难度，设置了挂机完成任务的方式等；三是竖屏形式，拓宽了用户的使用场景；四是IP影响力，其同名漫画仅在腾讯动漫上，收藏人数就超过10万，人气值达到5.6亿。
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
流水TOP50游戏类型分布：棋牌、捕鱼细分品类流水份额增加 休闲类产品近期表现较佳
2023年2月，流水TOP50移动游戏中MOBA类流水份额排名第一，射击类、休闲类等流水份额高于去年同期。
除头部品类外，棋牌类、捕鱼类游戏流水份额高于去年同期，两个品类头部产品普遍为长线运营产品，其中《JJ斗地主》已上线超10年，品类用户黏性较高，产品格局趋于稳固。相对而言，休闲类产品多为近几年上线产品，产品创新程度较高，几款产品美术风格、细分玩法各不相同，未来仍有望融合更多新鲜元素促进该品类多元化发展。
流水TOP50游戏IP分布：动漫IP改编产品流水、数量份额均增加
2023年2月，在移动游戏流水TOP50中，无移动游戏IP改编产品，动漫IP改编产品流水、数量份额均增加，主要由《长安幻想》带来同比增量。
移动游戏停运产品统计：停运产品数量为近5个月最多 代理协议到期及运营策略调整是主因
2023年2月，移动游戏产品停运数量环比增长，其中71%为腾讯游戏旗下产品。停运原因普遍涉及代理协议到期及运营策略调整，其中《俄罗斯方块环游记》停运则是由于IP授权到期。
注：统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品，统计截止时间为2023年2月28日。
iOS渠道下载测算榜TOP10：生存类新品上榜
2023年2月iOS渠道下载测算榜TOP10中，休闲类产品《蛋仔派对》登顶，生存类新品《黎明觉醒：生机》入榜。
《黎明觉醒：生机》上线前实现全网预约用户数突破7000万，上线首日即登顶App Store免费榜，并获得App Store今日推荐首位排名。
新入榜产品《解压模拟器：女生沉浸式化妆生活再现小游戏》2月7日上线新版本，增加了粉丝页入口，后最高进入App Store游戏免费榜TOP3。
新游首月流水榜TOP5：《黎明觉醒：生机》登顶 新品表现差异较大
2023年2月，新游首月流水榜TOP5中《黎明觉醒：生机》登顶，预估首月流水超3亿元，其余产品表现一般，首月流水预估小于1亿元，且均未进入伽马数据流水测算榜TOP200。
《黎明觉醒：生机》是由腾讯游戏旗下光子工作室研发的开放世界生存类移动游戏，上线首日即获得App Store免费榜首位及游戏畅销榜TOP6，上线4天后注册用户数量超1000万，并且用户在游戏内达成了建造800万座庄园及点亮2000万座信号塔等成就。
注：上述为2023年2月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况：上榜新游数量下降
2023年2月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游共5款，为近两年最低。
近期上线新游用户评论分析 《黎明觉醒：生机》 用户评论两极分化明显
《黎明觉醒：生机》于2023年2月23日正式上线，截至2月28日共有5871条评论（不包含已删除评论），评论两极分化明显，其中5分评论占64.5%，1分评论占29.3%，评分为2——4的评论仅占约6%。从评价内容来看，正面评论主要集中在游戏玩法、地图、剧情等方面，其中庄园建造玩法获得较多用户好评，游戏上线4天用户在游戏内已建造800万座庄园；负面评论主要集中于产品画质优化及人物动作方面，部分用户反映有游戏画质体验较差、人物动作僵硬等问题。
统计日期：2022/2/23—2023/2/28
注：正面评论为用户评分4——5的评论，负面评论为用户评分1——3的评论；图中内容为单词筛选后呈现结果。 数据：伽马数据（CNG）
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入：自研海外市场实际销售收入下降
2023年2月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为12.39亿美元，环比下降8.76%，主要受新年活动减弱或消退影响，大部分产品收入下降。
境外市场游戏变化情况：版本更新、运营活动是产品增收主要因素
《原神》凭借2月“胡桃” 和“夜兰” 角色卡池开启及3.5版本更新，实现2月流水逆势增长，美国、日本等境外地区是其主要收入来源地。
《崩坏3》2月于境外市场推出全新“琪亚娜”版本，并带来主线剧情第一部的终章，为产品带来一定热度。
《冰封时代》凭借其末日题材与模拟经营玩法及低多边形美术风格的创新融合吸引较多美国游戏玩家。
《绯红神约》2月上线中国港澳台地区，上线首日即登上中国港台App Store&Google Play双平台免费榜TOP1。
《斗罗大陆:魂师对决》收入主要来自中国香港、中国台湾及泰国等地。
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜TOP10：模拟经营类产品登顶 4款休闲类产品入榜
2023年2月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中，模拟经营类产品《冰封时代》登顶，另有4款休闲类产品入榜。
上榜的休闲类产品中有两款同一IP“汤姆猫”衍生产品。该IP首款产品《会说话的汤姆猫》于2010年上线，距今已超10年。目前该IP已有20多款衍生产品在全球市场推出，汤姆猫家族IP系列游戏产品累计下载量已超过200亿人次，全球月活跃用户数超过4亿人次。《我的汤姆猫2》曾登顶全球数十个国家和地区App Store游戏免费榜，该IP运营多年仍保持较高热度，目前企业围绕“汤姆猫” IP已陆续开展了虚拟IP直播、VR、AR、数字藏品、脑机接口等创新领域的业务布局，该IP未来仍将在新兴领域发挥价值。
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5：游戏类型多元化 深度本地化加持新游增长
2023年2月，iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，游戏类型呈多元化分布。
模拟经营类产品《下町之梦》位列榜首，该产品由三七互娱研发，于日本地区上线首日便登顶了App Store免费榜。该产品的良好表现得益于其本地化程度较深，产品选取近年来日本地区热度较高的穿越类题材，并且较高程度还原了20世纪80年代日本商业街风貌。除此之外，游戏本身采用轻度玩法，并通过本地化包装加入近期热度较高的“拔签子”小游戏玩法增加了用户黏性。
除此之外，TOP3——TOP5的三款产品均为IP衍生作品。
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
文/伽马数据
来源：游戏产业报告
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/KYk9gufs4ihu8uFGrESWDA
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发表于 2023-3-22 14:24:22
