Liftoff 发布《2023年休闲游戏报告》

Chengsoul

Liftoff 《2023年休闲游戏报告》分析了近两年畅销榜 Top 500 的手游,揭秘了休闲手游的最新趋势::混合休闲游戏正在崛起,但面临饱和

2023 年是移动游戏行业至为关键的一年.疫情期间移动游戏支出大幅飙升,但受 2022 年通胀压力影响,包括游戏在内许多领域的消费支出增长都趋于平缓.为了适应瞬息万变的经济环境,游戏开发商纷纷开始调整各自的业务战略,放缓曾迅速扩张的步伐,将重心放在渐进式增收和关注长期利润上.

要在这个日新月异的市场中实现营收增长,游戏广告商仍需挖掘新的受众群体,并吸引高价值玩家的关注.因此,尽管消费支出有所波动,但移动广告营收仍在稳步增长.Emarketer 的研究显示,2023 年美国移动游戏广告支出预计将增长 10%,达到 62.8 亿美元.未来几年预计会继续保持这一势头,增长率将在 8% 到 10% 之间浮动.

为了帮助营销人员把握新的市场机遇,解决行业挑战,移动行业领先的增长加速平台 Liftoff 今天发布了《2023年休闲游戏报告》,分析指出安装量最多的手游品类和子品类,并深入解读了休闲手游市场变革的最新趋势.

报告还包含广告成本和收益基准的年度分析,并指出,模拟游戏的 CPI(每次安装成本)最低,为0.59美元,且北美地区的 CPI 最高,为3.59美元.

不同品类CPI表现

不同地区的 CPI 表现

同时,休闲游戏在安卓平台上买量会更具成本效益,平均每个玩家的买量成本为0.63美元,而iOS玩家为2.23美元,这可能是受应用追踪透明度(ATT)的持续影响所致.

此外,Liftoff的可视化工具综合呈现了不同类别、品类和子品类游戏的安装来源.总体来看,休闲游戏是目前所有品类游戏应用安装最重要的来源,占比为 86.9%.而休闲游戏的主要下载来源也同样来自于休闲游戏上的广告投放,其他品类带来的下载不足9%.

如果从子品类来看,还可以进一步分析发现游戏的下载来源更多是来自于超休闲,益智,模拟等子品类.

超休闲手游的市场份额缩小了近 20%,但混合休闲手游正在崛起

超休闲手游总下载量所占的市场份额已从 2021 年第一季度的约50%,下降到了 2023 年第一季度的 30% 多.手游开发者正在将两个或多种类型的游戏机制、玩法相结合,来打造混合休闲手游,以适应市场.混合休闲手游结合了多种游戏玩法,能覆盖更多动机因素,有更多变现机会.

三消手游市场趋于饱和

在过去两年发布的三消手游中,只有《我的花园》和《BTS Island》作为传统三消手游登上了畅销榜,由于市场饱和,新发布的手游子类别很难挤进排行榜.

市场上超1/4的休闲手游引入了迷你游戏

畅销榜Top 200的休闲手游中,有23%引入了与游戏核心玩法机制不同的迷你游戏,来提升买量和玩家参与等指标,这些迷你游戏可以是永久模式,也可以是游戏内活动的一部分.

迷你游戏有多种模式

畅销榜前列的休闲手游都引入了竞争活动

休闲手游开发者正在利用玩家的竞争动机让游戏更具吸引力:去年,畅销榜Top 10的休闲手游推出了单人比赛活动,其中绝大多数还推出了合作比赛和竞速活动.

Liftoff旗下公司GameRefinery的分析总监Joel Julkunen表示:“如果手游开发者想要从激烈的市场竞争中脱颖而出,就必须深挖那些在休闲玩家中爆火的趋势.通过应用最新趋势,例如混合游戏元素和竞争活动,休闲手游开发者可以持续提高用户参与和留存,并为广告商提供绝妙的营销机会.”

《2023年休闲游戏报告》分为三大部分,内容主要基于近两年畅销榜 Top 500 手游的最新营收数据,以及2022年2月1日到2023年2月1日之间的数据,包括 1 亿次安装、超 3900 亿次广告展示和 1.67 亿次点击.报告中的数据均来自 Liftoff 的程序化广告解决方案 Accelerate 和 GameRefinery.

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关于Liftoff

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关于Liftoff旗下公司GameRefinery

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