市场竞争日趋激烈，《Dislyte》用内容营销破壁

Chengsoul

毫无疑问，莉莉丝是国内最成功的出海游戏厂商之一。

早在2015年，莉莉丝便已经开始了出海之旅，陆续推出的《万国觉醒》、《剑与远征》等游戏都在海外获得了巨大的成功。傲人成绩的背后，不得不正视的是随着市场竞争愈发激烈，原本具有流量红利的海外手游市场也显现出了红海化的趋势，出海游戏厂商开始进入到新的市场争夺中。

面对市场竞争，创新是关键。去年5月，莉莉丝自研的都市神话题材卡牌RPG游戏《Dislyte》在加拿大、美国等地上线，并取得不俗的成绩。今年3月29日，《Dislyte》在日本、韩国等地正式公测，首日便迅速爬升至三个地区App Store免费榜第一位。《Dislyte》大获成功，莉莉丝究竟做对了什么？

《Dislyte》的成功离不开精良的游戏制作和创新的运营策略。从游戏制作的层面看，完整的世界观、特色的画风和富有感染力的音乐这三大元素让《Dislyte》成功俘获了大批游戏玩家。《Dislyte》塑造了一个现实与神话激烈碰撞的虚拟世界，一群普通人因为神性的觉醒而共同抵御外部入侵，这样的世界观设计带来了极强的可玩性，也让未来科技、时尚电音等潮流文化元素与神话故事在游戏中结合碰撞，打造出一个风格鲜明的游戏世界。

高水准制作的基础下，《Dislyte》也没放过运营阶段的投入，通过内容营销迅速拓圈，多国爆火。以TikTok为例，作为如今海外最火爆的短视频娱乐平台之一，TikTok上有着活跃的 RPG 游戏社群和大量强付费意愿的游戏玩家。《Dislyte》结合平台属性和产品优势，用最合本地区玩家口味的创意策略玩法引爆声量。

基于游戏本身的电音元素，契合TikTok平台强音乐属性，《Dislyte》融合二者，面向日本、韩国市场分别推出了主题歌曲，其中，在韩国市场推出的由人气歌手Zico作曲的主题曲《Endless Life》，节奏欢快并且容易踩点，作为宣传的背景音乐宣传之后迅速在玩家中间掀起了风潮。

不仅如此，《Dislyte》还特别邀请专业舞团定制了女团舞，女团舞蹈形式吸引了中小本土KOL参与，魔性动感的舞蹈带来了大量优质UGC，并形成了巨大的传播声量，带动了更多玩家参与其中。

此外，《Dislyte》还通过趣味炫酷的贴纸特效与玩家互动。融合游戏LOGO的贴纸和炫酷的眼妆特效与玩家形成强互动，炫酷的视觉强势叠加了品牌的影响力，为玩家带来了沉浸式的游戏享受。

如今，随着国内各个游戏公司出海业务的成熟以及海外厂商的发力，在获取用户越来越困难的情况下，以创新内容营销已经成为了游戏出海企业需要面对的新课题。如何做好内容创新？根植游戏品质，借助平台价值，迸发创意内容，《Dislyte》的经验值得借鉴。