6月手游月报：《放置少女》空降iOS投放榜第2，沐潼、字节新游打响预约抢量战

Chengsoul

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2023 年 6 月手游海外买量特征进行的分析。

01、手游广告投放趋势

就大盘数据来看，6 月份的海外手游买量市场继续保持增长趋势；不过相较 5 月份而言，投放广告量、在投游戏数、手游素材数的增长速度放缓。

2023 年 6 月份在投手游数为 24774 款，环比增长 3.5%，幅度略小于 5 月份的数据；当月手游广告数为 413w+，环比增长 10.8%；不过手游素材数为 108w+，环比增长 4%。

当月广告量和在投 App 数量投放高峰集中在上旬，其中 6 月 2 日的广告量和在投 App 数量均为当月最多，分别是 87w+ 的广告量和 12723 款在投手游。整月的在投 App 数量变化平缓，一周的在投手游数基本保持在 1.5w 以上；从投放的广告量来看，6 月份每周的广告量保持都保持在 120w 以上，其中第二周的广告量最多，接近180w。

从手游广告量区间分布来看，76.12% 的手游广告量集中在 0——99 这一区间，略高于 5 月份的比例；12.99% 的手游广告量集中在 100——299 区间，5.14% 的手游广告量集中在300——599区间，这两个数字相较 5 月份略有减少。

在投放重点类别中，本月依旧是休闲类手游拿下在投 App 数量占比与广告量占比第一，占比分别为 19% 和 18.2%，两项数据均略低于 5 月份。排在第二的仍为益智解谜类，在投 App 数量占比 13.2%，而广告量占比为 15.1%，广告量增幅大于在投 App 数量，一定程度上反映出本月益智解谜类手游买量竞争较为激烈。

平均单款 App 广告量排名前两位依旧是文字类和策略类，但 3-5 名变成了角色扮演、桌面以及动作类，与 5 月份榜单差异较大。除了桌面类，其余品类的平均单款 App 广告量环比增长都超过10%。

从投放重点市场来看，东南亚稳居投放 TOP1，占比为 29%，相较 5 月占比减少了 3%；TOP2-5 为北美、西欧、日韩以及中欧，与 5 月份保持一致。具体到广告量 TOP10 地区榜单，美国市场占比为 17.5%，占比持续下降；英国继续排在榜单第二，占比为 14.9%，第三到第五名分别是法国、加拿大、日本。

02、热投手游 & 推广榜单

从 6 月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商仍处于领跑位置，广告量占比为 36.3%，在投 App 数量占比则为 21.3%，广告量占比相较 5 月有小幅提升。广告量排名第二的则依旧是越南厂商，占比为 12.6%；不过按在投手游数量来看，法国厂商取代越南拿下榜单第二，占比为 13.9%。

6 月份的厂商推广榜中，SayGames 拿下推广榜第一，是一家主攻超休闲赛道的厂商；第二、第三名则分别是 Matchingham Games 和 IGG，而 IGG 依旧是本期榜单唯一上榜的中国公司。总的来说，6 月份的厂商推广榜同样以主攻休闲/超休闲游戏的厂商为主。

再来看 6 月份的手游投放榜，Google Play 端榜单中益智解谜类产品数量最多，共有 5 款产品上榜，其中还有两款产品进入投放 TOP3，不过拿下榜单第一的是文字类产品《Braindom: Brain Games Test》。IGG 两款策略类手游分别排在榜单第四和第五位，米哈游《崩坏：星穹铁道》的排名下滑至第 10。

App Store 端，拿下榜单第一的依旧是 OneSoft 的《1945 - Airplane shooting games》；有爱互娱的二次元卡牌 RPG《放置少女》空降榜单第二，排在第三的则是今年新出现的休闲黑马《MONOPOLY GO! 》。相对来说，App Store 端上榜的国产手游数量更多，除了《放置少女》，还有《Viking Rise》《马赛克英雄》《미르2: 왕의 귀환》《Survivor!.io》以及《Light of Thel: New Era》这 5 款产品。

《放置少女》这款产品已上线 6 年时间，但至今在日本市场保持着不错的长线成绩，近3个月以来基本保持在iOS游戏畅销榜 TOP50 内，多次冲进前 20 名。游戏近期开启了 6 周年庆典活动以及与今田美樱的联动活动，因此以大规模买量配合宣发。

再来看 6 月份的游戏预约榜，App Store 端由沐潼游戏的《Watcher of Realms》拔得头筹，Google Play 端则是朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》拿下第一，这两款国产手游近期我们也做了买量策略分析。

总的来说，App Store 端预约榜中二次元风格的产品较多，而 Google Play 端则有着更多的SLG 产品出现，比如《天命三国志》《Wolf Game》等等。网易的《哈利波特：魔法觉醒》将在海外上线，目前也开启了预约期买量，排在本期 Google Play 端预约榜第二位。

03、热投手游素材 & 文案盘点

案例一：《MONOPOLY GO! 》

Scopely《MONOPOLY GO! 》是一款围绕“大富翁”IP 打造的休闲手游，可以说是今年以来最大的休闲黑马。据游戏媒体报道，这款产品在今年 5 月份就实现营收过亿。

游戏玩法简单来说就是“大富翁+金币大师”，但基于移动端习惯的考虑做了一些策略方面的优化，配上精致的卡通美术风格，能够给玩家带来耳目一新的游戏体验。配合大手笔的买量投放，《MONOPOLY GO! 》表现出相当不错的商业化成绩。

买量投放层面，《MONOPOLY GO! 》主要聚焦欧美市场，但在其他主流市场也有着一定的投放量，整体采取“全球通投”的策略。根据 AppGrowing 国际版 监测，游戏 6 月份主投地区为英国、日本、德国、法国、美国，素材类型则以图片和视频为主，其中纵向视频的占比要略高于横向及方形视频。

素材创意上，《MONOPOLY GO! 》主要紧扣自身游戏内容优势，以“大富翁”IP 吸引用户，并通过真人素材等类型实现差异化。

比如这组素材，以卡通动画的形式展现经典的“大富翁”玩法，配合投骰子、钞票、好友同玩等元素，营造轻松欢乐的社交游戏氛围，重点吸引“大富翁”IP 情怀的受众。

真人素材这块，女性素人出镜率较高，通过“女性素人玩游戏”的视频内容，给予用户上手门槛低、适合社交的观感。

案例二：《Merge Neverland》

常春藤移动的《Merge Neverland》是一款合成（Merge）手游，游戏将于 7 月末上线，目前处于预约买量阶段，并且拿下了 6 月份 App Store 端游戏预约榜第二。

近两年来，“Merge”这类玩法属于休闲游戏中讨论度较高的一个赛道，包括我们之前报道过的柠檬微趣《Gossip Harbor》，还有《Merge Mansion》《Love & Pies》等海外厂商打造的爆款产品，都倾向于以剧情驱动游戏长线发展。不过，常春藤移动这款合成新游目前看上去更注重玩法本身，通过美术层面的差异化进行突围。

买量策略层面，《Merge Neverland》的广告投放集中在欧美市场，6 月份主投地区为加拿大、澳大利亚、英国、德国以及美国，且后三个市场的投放占比相差不大；素材类型则以图片为主，占比高达 83.2%。

素材创意上，《Merge Neverland》也以美术作为突破口，投放的图片素材内容基本为游戏角色的精美立绘和 CG，力图以梦幻华丽的卡通风格击中女性用户。

视频素材则以“玩法展示”为主，不过不同于其他同类产品，《Merge Neverland》展示玩法合成的是“花仙子”一类的角色，配合视频闪亮梦幻的背景，引发年轻女性用户的兴趣。

以上为《6月手游月报：<放置少女>空降 iOS 投放榜第二，沐潼、字节新游打响预约抢量战》。

文/AppGrowing
来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/a3d8oSwf5rnfLAdRpgeBQg