|
|
由腾讯天美工作室群研发的《元梦之星》终于在今天上线了。
作为时下关注度极高的派对游戏新品，该作上线后的表现也不负众望，顺利登上了App Store免费榜TOP1和畅销榜TOP3。
纵使此前已参加过一测、二测，但此番重返游戏后，笔者还是有了一些与以往不同的惊喜感，因为伴随着更多玩法的加入、更多玩家的涌入，游戏氛围也变得更加热闹了起来，就如同置身于一个毫无社交壁垒的欢乐派对中。
至此，GameRes也终于直观领会到了该作将自己定位一款“正版合家欢派对游戏”的原因所在。
因为随着它的出现，真的有可能构建一个以“合家欢”为主旨的新型娱乐场景，在未来链接更多用户，释放无限内容可能性，重构大众对派对游戏的认知。
玩法、社交双轮驱动，创造新型“合家欢”娱乐场景
如何理解“合家欢”？
在GameRes看来，《元梦之星》所追求的“合家欢”形态，本质上是业内常提的“大众化”的高阶形态，因为它希望覆盖的远不止“游戏玩家群体”，而是试图通过构建一个平台型的线上娱乐场景，依托可匹配不同年龄、性别、内容偏好用户的多元体验，去让每个人都能携手亲朋好友、网络玩伴一起“向快乐出发”——哪怕是从未接触过游戏的用户也都能无障碍上手，在这里找到属于自己的乐趣。
而为了达成这一目标，我们也能看到该作不断在对内容玩法、社交机制进行丰富与完善，旨在让“合家欢”这一概念变得更具象化。
以目前已有超百张趣味地图的经典闯关模式为例，譬如在「激流勇进」这张地图中，游戏打造了一条条水流湍急的滑道供玩家滑行，并在其上引入了加速带、机关等物件，营造出了“硬核竞速”与“休闲娱乐”并存的复合体验。
此外，还有诸如「绣球滚滚」这类在中式庭院场景中加入了“生存淘汰”机制的地图，「猫头鹰游戏」这种灵感源于“一二三木头人”的地图，以及“多巴胺”配色与各类积木融合下的「积木工厂」等等，使玩家每局游戏都充满新鲜感。
闯关模式之外，游戏还引入了大量特色玩法，比如「突围梦幻岛」就在“战术竞技”玩法基础上，将单局时长压缩到10分钟左右，并通过加入水上滑梯、喷泉等场景装置，“电池扩容包”等道具，单局复活机会等特殊机制，帮玩家提高容错率、降低挫败感。
还有涵盖雪地、雨林、乐园多场景，让玩家感受“速度与激情”的「极限竞速」；以FPS/TPS体验为核心的「武器大师」；以及「躲猫猫」、「大乱斗」等泛大众用户耳熟能详的特色休闲竞技玩法等等。
在GameRes看来，该作一直在积极从更多品类中汲取灵感，并将各赛道特色玩法改造为了更轻度、更欢乐、更契合派对游戏的形态，在满足各类型玩家需求之余，也能依托各种特色机制，在局内营造出轻松有趣的“合家欢”氛围。
当然，仅凭官方在内容侧的推陈出新远远不够，该作还通过持续完善UGC编辑器「造梦空间」，将玩法创新的主导权交给玩家，让他们创造更多创意“合家欢”场景，丰富游戏乐趣。
比如「冲锋竞技-王者峡谷」，就是玩家依托射击编辑器玩法模板，以“王者峡谷”地图为原型创作的“星世界”，其在保留了“推塔”这一核心博弈点之外，引入了5V5的FPS竞技规则，驱动双方通过击败小兵、防御塔获取积分展开战斗，完成了基于王者荣耀IP的玩法创新。
如果说丰富的玩法带给玩家的是“合家欢”的体验，那么「星家园」等局外社交场景的打造与社交机制的建立，则进一步体现了《元梦之星》希望帮用户建立链接，让他们得以在趣味交互中感知“合家欢”情感内核的愿景。
比如在「星梦广场」上，玩家可以与好友同乘旋转木马、搭上彩虹热气球看风景，也可以与其他玩家列队“开小火车”、斗表情包、斗舞；
在「星家园」中，玩家除了可以自由构建理想中的温馨小家，也能与亲朋好友围炉听歌、躺坐在庭院沙发上一起追剧看电影。
这就如同将一个个生活化的聚会场景复刻到了游戏，让玩家们在互相提供正向情绪价值的过程中，不但加深情感羁绊，从中领略到游戏试图阐释的“合家欢”情感意义所在。
种种迹象表明，《元梦之星》正在成为一个被“合家欢”氛围包裹着的新型娱乐场景，但如果想要使游戏生态具备长线活力，无疑需要一个体量庞大、稳定的用户生态做支撑。
而GameRes观察到，为了让“合家欢”的理念触达更多圈层，同时积累沉淀足够多的玩家，游戏在宣发上可谓下足了功夫。
“广触达式”宣发，全方位普及“合家欢”理念
从召开“定档派对”到今日上线，《元梦之星》凭借“广触达式”的宣发策略，在整个互联网刷足了存在感，复盘后，GameRes发现可从三个角度去审视：
一是整合平台、KOL等头部资源透传“大声量”，引发多圈层用户的关注。
整个预约期，游戏一直与抖音、B站、小红书等九大平台深度合作，携手以张大仙为首的超100名主播、300+头部up主，面向全网用户进行“种草”。
期间，在官宣了初星代言人「时代少年团」后，更是引发全网热议，#时代少年团首个游戏代言#一度登上了微博热搜前列。
而到了今天，从0点开始霸占全渠道开屏；到10余款天美游戏齐换开屏庆贺该作上线；到下午各类爆款内容登上全平台热榜；再到晚间时代少年团、张大仙领衔开启直播狂欢……
二是通过游戏特色传播+高福利活动的搭配，让用户有兴趣体验游戏。
在“大声量”宣发期间，该作始终都藉由各种方式传播着游戏特色，帮助大众了解“合家欢”派对游戏的乐趣所在。
同时在这一过程中，其也通过诸如送时装、送现金红包、超值返利等福利活动的配合，用“接地气”的方式引导用户亲身体验游戏，为“合家欢”氛围注入动能。
仅微信渠道就有丰富的送现金、时装等福利活动
三是通过披露多项规划，为玩家建立长线利好预期。
为了让玩家能长线参与到“合家欢”氛围的构建中，它的选择是披露中长线规划，传递游戏未来的发展潜力，让玩家找到陪伴游戏成长的理由。
比如该作已先后官宣获得《糖豆人：终极淘汰赛》“人类一败涂地”的正版授权，并公布了与《王者荣耀》《功夫熊猫》等知名IP联动，还披露了与奥飞娱乐、卡游关于IP实体衍生品的合作等等。
这在彰显了其头部IP资源的强整合能力之余，也能让玩家对未来更多的IP合作满怀憧憬。
此外，游戏还围绕发布了首期投入14亿，长期投入“无限大”的激励计划，旨在通过实打实的资源扶持，以及为玩家提供定制化发展链路，使游戏与用户间缔结长期而紧密的“伴生成长、相互赋能”联系。
结语
过去几年里，从投资海外厂商到自研小游戏，腾讯一直都保持着对派对游戏赛道的关注，伴随着《元梦之星》上线，其长线布局也终于在今天取得了更为实质性的突破。
在GameRes看来，不论对腾讯还是对品类发展而言，这款游戏的上线都具备多重积极意义。
一方面，该作打破了派对游戏往往需要一段“蓄力养成期”的普遍现象，通过提前完善内容生态、社交生态和全方位的宣发触达，达成了“上线即流行”的惊喜突破；
另一方面，虽说既往有其他派对产品对“合家欢”概念有所提及，但由于用户覆盖度有限，内容呈现难免有一定的偏向性。但这一次腾讯不同，其依托庞大的社交资源优势，在打通微信、QQ两大社交终端的基础上，通过“广触达式”宣发，从源头上解决了用户结构的问题，从而能够更好的依托游戏内体验氛围营造、社交情感传递等特性，将概念具象化，成为了一个理想中的“合家欢”游戏形态。
相信在该作的持续努力下，其将在未来成为赛道新标杆，以“合家欢”游戏的姿态，进一步推动品类发展。
|
|
发表于 2023-12-16 15:58:07
