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春节档已经结束,但《王者荣耀》里热闹依旧

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发表于 2024-2-23 08:40:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
龙年春节,依旧热闹。

临近除夕之时,“返乡速度大赛”便盛大开幕。高铁、飞机或是自驾,所有人都在以最快的速度冲回家里,迎接妈妈的唠叨和爸爸的拥抱。

春晚更是年度“年度吃瓜大会”,线下与家人一同欣赏精彩节目,线上观看网友段子飞舞。还有屡次突破纪录的电影档,各地丰富多彩的民俗活动,让龙年春节显得格外有氛围。

然而,不管是北方人还是南方人,无论是回乡还是异地过节... 庆祝的方式也许各有不同,但相同的是,游戏总会打上几局。毕竟,游戏厂商们也会在春节档大力投入,在游戏中开放新活动、新内容,为玩家们带来更愉悦的春节游戏体验。

但正所谓“天下无不散之筵席”,随着春节假期的结束,上班族与大学生们开始返工、上学,从年节的欢愉中脱离,回归与生活的对线。春节档,似乎逐渐冷清下来了。

但有趣的是,此时的《王者荣耀》里,热闹依旧。

每逢春节,王者荣耀必不可少

作为上线了八年的产品,《王者荣耀》每年春节都会通过丰富的线上与线下活动,给玩家带来热闹的年味,今年的春节档也不例外。对玩家来说,《王者荣耀》是春节社交过程中的重要组成部分。

今年春节,《王者荣耀》的五款龙年限定外形精致,特效华丽,与其中蕴含的传统文化元素相得益彰,刚一上线就遭受“疯抢”,玩家们不仅买给自己,还将其作为龙年的“拜年红包”互相赠与。不少热恋中的男男女女还在社交平台询问“送龙年限定给男/女朋友会高兴吗”,引得评论区“哇”声一片。

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玩家图文帖,询问是否要送男朋友王者年限皮

对局内设置的“龙车”彩蛋也成了许多游戏搭子们的春节必玩项目。几个人开局后乘着“龙车”绕场一周,有说有笑,不亦乐乎。在朋友的陪伴下,胜负已不再重要。

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玩家分享游戏内的“龙车”特效

还有在游戏外,一句谐音梗“王者龙耀”摇身一变成了春节期间最热最火的“社交暗号”,甚至有人玩起来绕口令,各种“整活”的精彩程度堪比“赛博春晚”。

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社交平台玩家接力玩“龙耀绕口令”

毫不夸张地说,如今已有越来越多的人习惯了与《王者荣耀》做伴的春节生活。但更重要的是,这种“习惯”并非只存在春节这一场景。

在各类社交平台,每小时、每分钟仍会有数条寻找《王者荣耀》队友的帖子发布,例如“来个游戏搭子”、“游戏的输赢并不重要,重要的是和谁一起玩”等等,而且没过多久便会有不少人留言回复,伴随着“Timi”声音的响起,又是一场酣畅淋漓的对局。

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社交平台玩家接力玩“龙耀绕口令”

显然,《王者荣耀》并没有因为节日或活动的结束而冷清。

至于原因,或许在于《王者荣耀》早已融入了玩家大众的日常生活、社交之中。

突破场景限制的“社交刚需”

作为一款上线八年的游戏,《王者荣耀》直到如今仍然是顶流的原因,除了背靠社交渠道入口,以及竞技游戏天生自带的社交基因之外,更应该注意到《王者荣耀》在玩家体验上的不断优化,这也无形中让《王者荣耀》超越了游戏的本质,能够在游戏外也给玩家提供到正向的社交价值情感。

比如,在2024年年初的更新中,《王者荣耀》将游戏内的“个人主页”功能进行了焕新设计。原本“个人主页”只能展示当前的段位及个性化角色海报,用于展现玩家的擅长英雄和竞技实力。而在本次更新后,主页新增“视频展示”功能,玩家能够在主页展示高光时刻。

要知道,《王者荣耀》不是一个人的游戏,高光时刻也不是属于一个人的辉煌。不少玩家都会把自己和朋友、伴侣、亲人的共同高光时刻放入主页,不仅能让自己的社交亲密度得到提升,也将带动更多玩家参与其中,营造出更良好的社交氛围。

在社交平台,就已经有不少玩家开始展示主页视频,尤其是情侣玩家,这一贴心设计更像是一种惊喜和心意,让两个人的关系更加紧密。

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玩家晒出的主页截图

还有在情人节节点上,《王者荣耀》再次推出创新模式——双人同舞。在该模式下,两位玩家一位负责选择英雄,并操控移动和普攻,另一位则负责出装,并负责释放技能。

乍一听像是专门为情侣玩家设定的模式,但游戏内很贴心的提供了“搭子卡”,即便没有绑定情侣关系同样可以一起游玩。而且为了避免玩家不习惯该模式的玩法,在游戏中还设置了“互换”功能,允许玩家互换角色,最大限度地保障游戏乐趣,维护社交关系。

还有更为人所熟知的“五五开黑节”,在去年正式升级为“五五朋友节”,将特定日期打造为约定上分、增进感情的社交文化节日,活动当日指定英雄不掉战力、五排不限段位、排位不掉星、全铭文限免等设定,更是进一步打破了玩家间的社交壁垒,让玩家们可以放下负担,随意畅玩,自然而然地就会建立起更稳定的社交关系。

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五五朋友节活动海报

在游戏外,《王者荣耀》也在着力推进越来越多的线下主题活动,让喜爱王者、热爱竞技的同圈层人群广泛聚集。例如今年春节,《王者荣耀》亮相中国彩灯“天花板”——自贡国际恐龙灯会,为玩家们打造了一场王者峡谷新春灯会。

灯会现场的“龙耀许愿亭”中,络绎不绝的玩家结伴前来,为新年求个好彩头。在此期间,也有不少人互留联系方式成为了龙年“新搭子”,许诺来年一起开黑上分,共登王者。

游戏内营造社交氛围、打造社交文化,游戏外组织社交活动、创造社交平台,推动着《王者荣耀》的玩家们在一次次联手上分、互赠“龙限拜年礼”的过程中建立起更深的情感联结,附着其上的社交关系也因此能够不受时间、空间限制,而逐步进化升华。

挖掘“社交关系”的下一层

对于不少当代年轻人来说,“社交”是个很麻烦的词汇。

社交意味着需要面对面接触陌生人,需要在酒桌上推杯换盏,需要在不熟悉的环境中进行自己不喜欢的活动。本就精神内耗严重,现在还要花时间与心思去加重内耗,自然是万分拒绝的。

但是,游戏是一个很好的窗口,让那些在现实中疲于社交的人,换一种方式重新去理解“社交” —— 其实,相信他人,与他人沟通,也没有那么可怕。一点点鼓励,一句“稳住,我们能赢”,其实就能让身边的朋友积极起来。

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网友分享王者中的热血与励志语录,以及局内对队友的鼓励

不可否认的是,随着越来越多的玩家在游戏中建立起社交关系,也会为《王者荣耀》带来更可观的用户基础和活跃度支撑。

随着越来越多的玩家涌入,建立起社交关系和情感联结的同行者也会随之增多,从而逐渐形成了一个自洽的社交内循环,让玩家们始终可以在《王者荣耀》里释放内耗,缓解孤独。

再把视角拉高一些呢?

《王者荣耀》近年来一直在坚持弘扬传统文化、讲述中国故事。使用正宗传武“峨眉枪法”的英雄“云缨”、与敦煌研究院联合制作的“敦煌”系列皮肤、涵盖京昆川越四大曲种的“中华曲艺”系列皮肤、世界观中引入的“三分之地”,以及刚刚推出的穿越千年,尽显中华文化风采的“龙祐千载”年限皮肤,让太多尘封于历史之中的传统文化、非遗技艺再次站到舞台中央。

或许它们即便出现在《王者荣耀》之中,也会有很多人置之不理。但只要有一名玩家产生兴趣、衍生热爱、予以了解,便有望将其通过游戏中的社交关系传递给更多玩家。

一传十,十传百,加之《王者荣耀》自身浓厚文化氛围的催化,交织于游戏之中的社交网络将化作传统文化的数字传播路径,不断激荡回响,实现更有效的传播、传承。

时至今日,已经很难将《王者荣耀》单纯界定为一款游戏,它凭借足够包容、开放、多元的社交生态,不止为当代年轻人打造出了更有共鸣也更放松的社交场景,也让传统文化找到了最契合的数字文化载体,在玩家的一次次口口相传中,传承至更遥远的未来。

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