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刚刚过去的元宵节，一场由中国日报开启的「“你好！中国”元宵灯会」拜年直播在全球主流媒体24小时放映。
直播中，来自《英雄联盟》的召唤师们接力制作青花龙瓶，带领喜爱青花的玩家了解背后的文化和工艺，吸引到了国内外不少用户的关注——毕竟游戏跨界登上主流官媒重点外宣直播的现象可并不多见。
无独有偶，短短几天后，今日“青花瓷2024”系列皮肤也在游戏内迎来了上线。难能可贵的是，在系列皮肤的设计上，这一次充分考虑到了龙年春节的节点特殊性，以巧思让中国传统文化得以藉由新内容完成传承、传播。
于是肉眼可见的是，越来越多海外用户以《英雄联盟》为媒介，对中国文化建立起了更清晰的认知，一场龙年中国风也由此成功吹向了全世界。
龙年中国风，又一次全球流行
1月17日，在龙年春节到来前夕，《英雄联盟》开启了全新版本「天龙之子」，不但上线了幼龙外观新英雄“斯莫德”，同时还陆续公布、推出了“天龙之子”、“神龙尊者”、“青花瓷”、云顶之弈新春版本四大以龙为灵感核心，分别传递尊贵、强力、文化等与中国龙不同特征所关联的主题皮肤。
一年一度的农历春节，向来是国人心中最重要的传统节日，因此随着一系列以龙文化、国风文化为切口设计的新内容上线，中国玩家的热情也顺理成章的被点燃。
但超预期的是，大量海外用户也于版本上线后，在X、FaceBook等头部社媒分享着自身对新皮肤的喜爱。
甚至还有人在Reddit上发文表示“摸透了Riot出皮肤的思路”，鞭辟入里地点出了这批新皮肤的“中国文化”内核。
在贴文热度持续发酵后，评论区也出现了不少高喊着“中国皮肤统治拳头”“拳头应公平对待各国文化”的“柠檬精”——这其实恰恰从侧面印证了海外玩家对新皮肤的认可，也体现了他们对皮肤蕴藏的中国文化已具备一定认知。
透过海外玩家的热烈讨论，我们可以看到的是，《英雄联盟》再一次以新时代文化载体的姿态，完成了一次成效显著的中国文化传播，使中国独有的龙文化、年文化为全球玩家所熟知、喜爱。与此同时，借由国服免费送龙活动、一系列龙年短剧等内容，《英雄联盟》在龙年对万千用户的美好祝愿也轻松传递到了大家心中。
虽说如今每逢农历春节以对应生肖为切口推出新内容，在中国游戏行业基本已是约定俗成的惯例。但值得注意的是，与许多核心受众为中国玩家的产品不同，作为一款有“国际化”基因的游戏，其面对的是来自全球各地，对中国文化不甚了解的玩家，因此要让他们理解中国春节内核，感知文化魅力并非易事。
为了打破文化壁垒，《英雄联盟》基于对用户喜好和中国文化的精准把握和理解，先后围绕游戏内、外双场景，依托海外用户喜闻乐见的内容呈现形式，一步步将中国文化传递给了全球玩家乃至泛用户。
见龙在田：实现传统文化与数字艺术的巧妙融合
据GameRes观察，这批新皮肤的设计理念并非只是借新春节点“填鸭式”的硬塞内容，而是从全球玩家都熟悉且认可的英雄设计出发，通过寻找英雄与中国文化间契合的“内容锚点”，在为皮肤匹配与世界观相耦合的背景故事基础上，再将中国文化融入皮肤设计中，由此让玩家能在游戏过程中，以一种自然而逻辑自洽的方式，透过皮肤外观、技能特效感知到浸染其中的中国文化魅力。
天龙之子 李青
比如新英雄斯莫德，不论是其“卡玛维亚帝巨龙”的背景，还是以“释放火球”为主的技能设计来看，都能看出其本质上是脱胎于世界观的自然产物，而非硬造出来的“龙年专属角色”，然而其幼龙形象却又巧妙地在与龙年春节主题遥相呼应之余，给玩家种下了一个初步的“心锚”。
在保证英雄设计与世界观耦合的基础上，斯莫德的“天龙之子”新皮肤则融入了不少与中国文化息息相关的巧思。比如有着舞龙醒狮既视感的脸部设计，以及大量带有翔云、绸带、烟花元素的形象与技能细节，都在折射出了中国文化魅力之余，透传出了农历春节应有的喜庆“年味儿”。
据设计师分享，推出“天龙之子”的初衷是希望用独特又不失烟火气的方式，去呈现春节期间美好事物联结的效果。
为了达成这一目标，团队首先基于中国人对于“龙的传人”身份的自豪感，为对应英雄塑造了“化身人形行走世间的真龙之身”的背景，确保皮肤与世界观的统一性，同时灵活运用中国代表性的色彩搭配、玉石、祥云等元素，在营造出更高贵、优雅的氛围的同时，也不忘引起玩家共鸣，提升好感。
无独有偶，“青花瓷2024”系列皮肤也采用了趋同的设计理念。
事实上，早在2022年时，《英雄联盟》就曾推出青花瓷皮肤，依据不同英雄的特质，用青花瓷的蓝白色调为主，为他们设计了对应的独特形象。这一次，英雄联盟团队创作起“青花瓷2024”系列皮肤时显然更加得心应手。
作为游戏内辨识度最高的龙型角色，索尔本就可以说是龙年春节的天然代言人，此番主创团队也基于其角色特质，在为其匹配“龙生肖圣物守护者”背景的基础上，将之形象设计为了一条通体由青花瓷塑造的巨龙。
更值得留心的是，其每个技能不但悉数带有“青花瓷莲花”特效，更起到了承载中国文化的作用。
以R技能为例，其施法阶段与青花瓷“上釉”时缓慢填满颜色的过程高度趋同，自然的向玩家传递了青花瓷文化的精髓。而在有强化技能时，由R技能引导的星辰则会化身一条蓝色巨龙砸向地面，再随着莲花绽开腾空而起，这无疑又同时完成了青花瓷文化、中国龙文化的融合共振。
甚至在使用Ctrl+2动作时，索尔身边还会出现一圈十二生肖的印记，这也从某种意义起到了传承与传播中国生肖文化的效果。
在保证世界观完整的基础上，充分挖掘英雄与皮肤共性，再将中国文化与新春烟火气浸染其中——在这套设计理念的支撑下，《英雄联盟》不但完成了对中国文化的解构和创意呈现，也最终得以借道游戏内容，将中国文化传递到海外用户心中，引起他们对中国文化的关注、讨论甚至喜爱。
飞龙在天：融入主流语境实现中国文化的全球传播
如果说过去一个多月，《英雄联盟》是借游戏内容驱动了一场大面积的中国文化海外传播，那么在刚刚过去的几天里，伴随着一系列文创内容的落地，该作则进一步在游戏外为其中国文化传播添了一把火。
2月23日，一场主题为“龙韵瓷华 联盟雅集”的青花瓷艺术展览落地景德镇全球十佳博物馆御窑博物馆，展出了大量镌刻着《英雄联盟》英雄纹样的青花瓷器。
据GameRes了解，这些青花瓷器上的英雄纹样，出自《英雄联盟》玩家创作的同人作品，经由景德镇非遗大师还原、烧制成了展品。接下来一个月期间，我们都能在御窑博物馆欣赏到这批展品，感受青花瓷的艺术文化魅力。
玩家同人作品及非遗大师还原作品
而这场有着“游戏跨界融合非遗文化”意义的展览诞生契机，则源于《英雄联盟》与景德镇文旅基于“弘扬青花瓷”文化长线合作。基于此，《龙韵瓷华》召唤师青花龙瓶制作纪录片得以亮相——这也是文章开头提到的，在2月24日成功登上中国日报拜年直播的《英雄联盟》青花瓷纪录片。
值得一提是，中国日报这场元宵拜年直播不止自身登陆全球直播渠道，还吸引了大美中国、中国文化，以及美好江苏、四川文旅等全国文旅主体在全球渠道同步直播，可见该纪录片所覆盖范围之广。《英雄联盟》也借此机会，将青花瓷文化传递到了全球更多用户的心中。
中国日报「“你好！中国”元宵灯会」拜年直播
而这部系列短片之所以能得到官媒认可，站上中国文化对外传播的重要舞台，同时还能引发全球泛用户关注，GameRes认为很大一部分原因受益于其文化内涵。
纪录片讲述了三位《英雄联盟》召唤师亲赴景德镇，在拜访非遗传承人之余，完整体验了青花瓷从拉坯、利坯，到画坯、满窑（烧窑术语）的青花瓷制作全过程，最终成功为游戏角色“铸星龙王”烧制出本命青花龙瓶的故事。
而这三位召唤师又正好都来自《英雄联盟》生态，他们是英雄联盟玩家@才疏学浅的才浅，同人画师@卡殿，赛事官方主持@余霜，同时她也是江西人。对玩家来说，更具沉浸代入感，就能更有耐心地观看下去，对短片所传递的传统文化留下深刻认知。
由此看来，如果说2022年，《英雄联盟》初步让全世界看到中国青花之美，那么2024年，当这部观感与科普价值并存的短片依托官媒走向世界，《英雄联盟》则帮助了全球喜爱青花瓷的玩家深入了解青花瓷背后的文化和工艺，同时也助推了这场吹向全世界的“龙年中国风”跳出单一游戏玩家圈层，实现全球破圈传播。
事实上，今年春节期间该作为助力文化传播所做的种种努力，不过是其近年来诸多文创探索举措的一个缩影。
从接连推出三国、玉剑传说、山海绘卷等国风系列皮肤，到联动周杰伦、携手玩家共创“青花瓷2022”皮肤，再到发力「国风x电竞」推出LPL国风日……伴随着每一次端内外以国风为主题的内容释出，总能在强化中国玩家文化自信的同时，引发全球各地玩家的讨论，各类传统文化也持续被《英雄联盟》引领着，走出国门、走向世界。
结语
2012年至今，每逢农历春节《英雄联盟》都会推出对应的春节限定纪念皮肤，而从12年前的“龙的传人 李青”到今年的“天龙之子 李青”，两款皮 肤在游戏内的跨时空邂逅，也标志着该作在不知不觉中已走过了一个完整的生肖轮回。
可见十二年来，该作始终都在用春节新皮肤给全球玩家带来新鲜体验，潜移默化地推动中国文化走向世界，这也意味着其向全球用户传递中国文化魅力的坚持是长线、可持续的。
再联系上其近年来锚定“青花瓷”、“剪纸”等非遗文化，在游戏内外推行的多元化传播探索之举，可以预见的是，未来其也还将基于对中国文化的独特理解，用创意形式完成对更多传统文化的传承、升华、传播，持续助力中国文化增强全球影响力，让中国传统文化的“风”吹向全世界。
文/南山
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ANRMgZ7FDjPyp8dfYaoVeg
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发表于 2024-2-28 09:37:08
