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自去年8月上线后，《剑与远征启程》（以下简称AFKJ）显得格外低调，“低调”说的是游戏在营销侧的投入较少，与行业对强数值的放置卡牌游戏的认知有所偏差。此前GameRes就曾指出，相较于同类游戏，AFKJ有些特殊，莉莉丝侧重内容的打法让它找到一条不同于买量营销的取胜法则。
8月1日，游戏周年庆版本上线，新角色、新内容、新玩法的轮番上阵持续引燃玩家热情，游戏还参加了小红书首届REDLAND，于线下同步开启周年庆活动，游戏内外一片盎然生机。也正是借着这个契机，GameRes发现游戏悄然建立起了一个庞大的内容生态，围绕着游戏的角色、剧情、世界观，官方与玩家共同编织出伊索米亚世界的壮阔史诗。
一、AFKJ的赛季制，跑通了吗？
上线一年，AFKJ保持着平均四个月一个赛季的更新节奏，在最新赛季【渊火龙诗】中，玩家为查明矮人动乱真相来到深岩村，在锻炉峡湾、萨洛克兰等地领略到了与往常不同的地底风光。
按照官方规划，一个赛季被划分为数个阶段，周年庆版本适逢赛季第三赛段，简单来说是个偏赛季末的版本，比起赛季初全新地图、全新剧情所带来的新鲜感，赛季末期的基调更偏向于内容沉淀、发酵，转向深层次的探讨，玩家的热情不如赛季初高涨。
不过，从游戏周年庆各项内容的点击数据与互动情况来看，玩家对版本内容与游戏长线发展仍有相当高的关注度。
版本延续了游戏的高品质、高福利特性，潘多拉、潘等新角色的设计依然在线，在AFKJ独具一格的美术格调下，出身希腊神话的潘多拉与以国宝熊猫为原型的潘，不同派系、文化特征的角色能在游戏中保持风格统一。当期UP英雄免费赠送、上百张英雄招募邀请函与海量货币资源让玩家拿福利拿到手软。玩法层面的更新也不含糊，公会争霸新增突袭玩法，晶矿蚀灵加入世界首领挑战阵容，非卡牌部分新增商旅行途玩法与家园玩法，前者充分利用起游戏的广袤地图，玩家带领商队来往于不同城镇，利用地域间的价格差积累资金，后者则为玩家在大世界里开辟出一块自留地，仿照模拟经营玩法，允许玩家自由装扮、建立专属家园。
从赛季初的大地图、赛季专属养成系统（阵营天赋、装备等）更迭，到赛季末的卡牌挑战进阶、大世界玩法上新，AFKJ的赛季制形成了一条多线并行的更新路线。如果在一年前行业还对卡牌游戏如何做赛季制抱有疑虑，那么今日大概率有了自己的答案：其可行之处在于卡牌游戏的数值体系与赛季制每轮更替的独立养成内容能够相容；其难点在于每个赛季都得鼓捣出一些方差较大的新内容，卡牌游戏过往的生产理念并不适用，换句话说，赛季内容的推陈出新，对卡牌游戏及其传统受众来说，存在投入、回报不对等的情况。
AFKJ的赛季制研发思路并非一蹴而就的，而是在与玩家的交流碰撞、实际的创作反馈中逐步形成的，如项目主策划红尘在媒体采访中所提到的，在AFKJ一年的运营中，他们发现赛季制确实能解决数值膨胀、回流门槛高等卡牌游戏的常见问题，但这并不足以让游戏真正脱颖而出。
赛季制的重点不止在于如何缩减玩家差距、降低游玩压力，更在于如何通过持续性的新内容产出提供游玩动力。
开发团队对赛季制研发重点，也从框架设计转向实际的玩法打磨，既包括核心的卡牌战斗玩法，也包括大世界探索、休闲玩法、内容表达等非数值卡牌的部分。
家园玩法，其实就是这一研发思路的具体体现。
其一，该玩法的出现，得益于游戏一开始制定的大世界框架，AFKJ的大地图为游戏在卡牌外的玩法拓展提供了充分的可能性，言外之意，它拉高了卡牌游戏的上限，是AFKJ赛季制得以长线运营的基础；
其二，作为一个常驻玩法，它利用到了游戏的核心资产—英雄，但游玩调性与卡牌玩法又有天壤之别，它与本体玩法的数值成长、排名竞争完全脱钩，营造出与模拟经营相契合的闲适、惬意感，有效调节了玩家的游玩节奏；
其三，家园玩法在玩家群体中呼声颇高，原因之一在于游戏养眼的美术激发了他们希望在游戏世界中拥有一方天地的想法，而家园玩法可以让游戏的美术资源得到更多利用，随着系统的拓展、素材的增加，家园会在玩家的自由发挥下成为一大游戏亮点。
团队计划将家园发展为一个内容和乐趣玩法平台，融入英雄故事的彩蛋，让玩家在日常互动中自然接触游戏世界观和角色故事。这也直接对应了此前团队说的“更重视内容与玩法结合”的认知，有助于实现游戏叙事与玩法体验的有机统一。
家园系统上线没几日，这一苗头其实就已在各大平台崭露头角。
正是在这些玩家自发分享的成果与言论中，GameRes隐约看到了AFKJ蛰伏已久的一个生态，它们洋溢着迥异于卡牌游戏的氛围，玩家们将AFKJ视为虚拟世界的家园，享受着在“其间”生活的日子，家园玩法的上线，其实就是把玩家的归属感具象化了，他们甚至渴望着能与家园中的英雄产生更多互动，去了解英雄，去触摸、去感受伊索米亚世界的温度。
二、拥抱内容生态的AFKJ，正在迎来收获季
是的，玩家把AFKJ当成虚拟世界的家。
有些玩家是从剑与远征初代开始就留意到了游戏编织的世界观，从只言片语的角色介绍文案里脑补出一出又一出的精彩故事，跟随角色的步调，逐步浸入AFK的世界之中。也有大把的新玩家被AFKJ的3D绘本美术所吸引，他们指尖轻移，穿过圣石镇的金色原野，尝过锈锚港的咸湿海风，在雪松镇打过雪仗，在矿洞里迷失过方向，如诗如画的世界成为他们为之驻留的缘由。
无论是TapTap、好游快爆这类游戏垂直社区，还是微博、B站、小红书等主流社媒平台，用户对与AFKJ的美术评价高度一致。
部分有分享欲、创作欲的玩家，还会特意挑选时间、地点、装扮，在AFKJ中拍照打卡，把卡牌游戏玩成了一款旅游模拟器，无他，游戏精美的手绘艺术、细节拉满的环境要素让玩家做到了每一张截图均能当屏保的程度。
玩家群体中也发育出了以剧情、角色为主要游戏目标的分支，他们谈论剧情，研究角色关系，或创作解析向的文章，或发展出形色各异的同人文，部分忠实拥趸甚至为游戏制作一张密密麻麻的角色关系网。
这同样得益于开发团队的缜密构思，他们为每位英雄著书立作，延展出一条独立故事线，角色与角色间互相串连，让怡人的虚拟世界变为充满人情味的人文社会。如此次新实装的英雄潘，他与绿裔阵营的埃隆是深交多年的好友，官方的技能介绍视频，其实便是以埃隆的身份、口吻进行讲述。
这些英雄设定、公式介绍中细节，激发了玩家深入探索角色的想法，而每个赛季精心打磨的剧情短片，向来也是剧情向玩家的解读重点，我们甚至能在中外玩家社区中，看到大量玩家呼吁官方加大力度，推出更多角色剧情。
莉莉丝也有意识去培养、扶持游戏的同人创作生态，每个主题赛季都会举办全球性的同人二创大赛，玩家围绕着游戏角色、剧情、玩法创作出五花八门的作品，既包括攻略视频等游戏通用的内容，也包括绘画、文字、COS、创意手工，乃至动画等同人属性浓厚的作品，有时官方还会专门举办梗图创作活动，玩家结合网络迷因，深挖角色特性，涌现出一大批令人捧腹的趣味佳作。
不光是线上，AFKJ玩家在线下吃的也尽是细糠，首届REDLADN莉莉丝在现场开辟出一块天地，把四大阵营搬到了现实中来，COSER扮演的英雄与知名调酒师配制的特调饮品在场间流转，引得玩家、路人纷纷拍照打卡，置身其中，仿佛误入某重内容的二次元游戏的线下展会。
这便揭开了AFKJ作为一款卡牌游戏的另一面，它发展出了一块蔚为壮观的官方、玩家共创的内容生态，这是过去的放置卡牌游戏难以想象的——后者依赖通过数值成长来满足玩家游戏需求，游戏也会偏重买量营销来为持续提供活水，AFKJ的内核依旧有精妙的卡牌数值体系支撑，但它现在有了另一条以玩法驱动、情感打底的内容路线，一来有助于他们与玩家建立更深层次的链接，建立良性的长线发展生态，二来能借助玩家自发的扩散传播，打破游戏既有圈层，实现受众面的扩容。
浏览中外玩家评论，不难发现AFKJ的受众不止是那些传统的放置卡牌玩家，他们的游玩姿势与行业对游戏的预期设想略有出入，有的只关注英雄收集，有的把它当成魔法“暖暖”，纯粹的休闲玩家比比皆是，他们享受着旅途中的美景，沉浸在钓鱼、家园建设里，不知天地为何物。
官方近日发布的创作者周年纪录片里，更是记录了一种全家欢式的游戏场景，爸爸专注于攻略推关，女儿偏好钓鱼等休闲内容，家人共同经营一款游戏，不同视角的交织让游戏趣味翻倍式增长。
选择拥抱内容AFKJ与莉莉丝，委实处在了一个重要的拐点上，他们做的是一款行业此前未有过的新游戏，他们面对的是一群公司此前鲜少接触的新群体，无论这是他们采取新战略的因还是果，莉莉丝都不可避免地被裹在这股浪潮里，最终冲向了一块更为广阔的天地。
结语
从AFK到AFKJ，甚者是更早的《小冰冰传奇》，莉莉丝一直在重新定义卡牌游戏的形态，但从AFKJ开始，对卡牌游戏的钻研、创新，其实更像是莉莉丝与自己的较劲。卡牌游戏的下一个出路在哪？卡牌游戏如何实现长青？他们锚定了赛季制，但在一年的运营中，团队察觉到赛季制的真正解题方案在于将其化为一架有持续新内容产出的发动机。这些经验都源于团队创新思维与市场实践的真实碰撞，如项目主策划红尘所言，每一步都像“摸着石头过河”。
庆幸的是，AFKJ在这一年的稳步运营中，不仅在产品形态开枝散叶，伊索米亚世界变得愈加饱满、多元，也在在内容生态上收获硕果，让游戏的发展有了第二条成长线。基于此，AFKJ接下来的旅程想必会更加精彩，团队踩出的每一步会更加坚实。
文/浔阳
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sC5L_GeZRrB0j_IQ2B0D4w
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