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腾讯游戏近期频上新闻。
《王者荣耀》国际服（Honor of kings） 2月在全球50多个国家和地区上线，NBA Infinite同月海外上线后在全球61个地区进入体育游戏排行榜前十，恰逢近期腾讯新游《元梦之星》公测达3个月。
热点不断的腾讯游戏，一季度表现如何？有哪些看点？如何解读春节期间《元梦之星》的数据？
今天，DataEye研究院率先盘点一季度腾讯游戏数据，看看这位游戏行业老大哥新一年的开局表现。
为表客观，本文会严格区分【测算数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【测算数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、大DAU游戏稳中微升，第二梯队增长抢镜
【测算数据】
（一）、头部游戏观察：《王者荣耀》、《和平精英》依旧稳健，预估收入上涨
1、王者荣耀
DataEye研究院预估，《王者荣耀》iOS端收入（扣除平台分成），今年2月环比增幅约4%，并在除夕夜当天迎来日活高峰，环比2月1日增长28%。七麦数据的榜单显示，《王者荣耀》在春节假期后仍继续霸榜国内游戏畅销榜。
2、和平精英
《和平精英》iOS端（扣除平台分成），今年2月收入环比增长17.5%，并在正月初一当天迎来日活高峰，环比2月1日增长接近30%。
（二）、新一线梯队观察：《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《暗区突围》抢镜
1、金铲铲之战
DataEye研究院预估，今年1月和2月《金铲铲之战》收入分别同比增长102%和152%。
《金铲铲之战》1月和2月DAU分别同比增长89％和91%。
2、英雄联盟手游
DataEye研究院预估，今年1月和2月《英雄联盟手游》收入分别同比增长34％和120%。
《英雄联盟手游》1月和2月DAU分别同比增长15％和20%。
3、暗区突围
DataEye研究院预估，今年1月和2月《暗区突围》收入分别同比增长34％和213%。
《暗区突围》1月和2月DAU分别同比增长约8%和46%。
【DataEye研究院观点】
两大头部产品发挥稳定，数据仍在增长。从数据表现来看，《王者荣耀》《和平精英》两款大DAU产品撑起了腾讯游戏的基本盘，稳中有升，而且两款产品几乎包揽今年二月iOS畅销榜TOP2的位置。DataEye研究院认为，这很大程度上取决于腾讯游戏的长线运营能力，以及对产品商业化节奏的把握。两款游戏Q1顺利实现“开门红”，为今年的流水增长打好基础。
今年春节游戏市场的另一个重要变量是腾讯游戏与抖音的相互促成。以《王者荣耀》为例，今年张大仙等知名主播正式入驻抖音直播，《王者荣耀》在抖音平台的搜索量激增。巨量算数显示，《王者荣耀》今年2月份在抖音平台的搜索量峰值与去年同期相比增幅超400%。
新一线梯队增长抢镜，涌现出新一批大DAU产品。从数据表现来看，《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《暗区突围》等正担当增长引擎的角色。上述产品不仅在收入侧实现大规模的增长，在日活层面，也成为腾讯旗下新一批大DAU产品，是腾讯近两年表现亮眼的新增长点。
具体在原因方面，DataEye研究院认为有三点:
其一，持续输出玩法内容，如《金铲铲之战》的“福星模式”、“恭喜发财模式”，备受玩家好评；再比如，《暗区突围》在今年的新赛季中，实装新地图“普瑞森矿洞”，从而衍生大量趣味性玩法，吸引玩家的持续体验。这两个案例背后，印证了优秀的玩法内容，永远是带动DAU增长最佳方式。
其二，产品不进行强制付费，但玩家会在持续体验下，自愿的“为爱付费”，典型的就是《英雄联盟手游》独创的“水晶玫瑰”系列皮肤，助力产品登上 iOS 畅销榜榜首。
其三，由电竞赛事带动全民化，再通过全民化社交拉动产品数据增长。
这就是高DAU产品的优势：精良的制作、创新的商业化模式提升了玩家的付费意愿，同时加之全民化电竞布局，通过社交传播，带动更多玩家的关注、体验，进而形成一种良性的循环体系。
二、《元梦之星》公测3个月注册1.29亿，游戏史上增长最快的游戏之一
作为腾讯Q1备受关注的明星产品，公测3个月后的《元梦之星》，数据表现如何？如何解读？我们单独来看。
【测算数据】
从iOS畅销榜最高排名来看，《元梦之星》在细分的家庭聚会游戏持续位列前茅。在总体畅销榜上，2月15号前仍算稳定，春节假期结束后流水有所下滑，但随着3月15号第三赛季启动，《元梦之星》又站上TOP10。
为什么畅销榜排名如此波动呢？特别是春节前后表现？我们进一步研究发现：主要原因是《元梦之星》的付费点更少、定价更低。《元梦之星》从上线至今一直都是个低氪产品，大部分时装几乎白送，这一点在春节档也在延续。我们研究了《元梦之星》《蛋仔派对》的付费时装、保底、充值返利，发现《元梦之星》的更低价、实惠。
整个寒假春节期间，《蛋仔派对》在商业化时装数量和时装单价上，均超过《元梦之星》，商业化程度较大。相对的，《元梦之星》寒假春节期间重点在于促进用户活跃和福利回馈，商业化程度较低。
△两款游戏春节寒假期间时装卡池总套数
对比数据1：如上图《蛋仔》旧时装六套，其中5套至臻（月落苗疆、碎晶幻翼、天穹骑士、圣翼天使）和1套紫色（极光女神典伊）；元梦四套，其中3套紫色（奥特曼、奶龙、暴暴龙）。
对比数据2：充值返利：《蛋仔》充值活动额度高出300元
——《蛋仔》充值返利最高额度：1288，即累充满1288赠送载具
——《元梦》充值返利最高额度：988，即累充满988赠送载具
对比数据3：《蛋仔》赛季卡池保底为150抽，《元梦》为140抽。
从累计注册用户来看，根据DataEye研究院测算，在公测后三个月时间内，《元梦之星》三个月全渠道新增注册用户1.29亿，以注册用户量来看，称得上是游戏史上增长最快的游戏之一。以上线首三个月的表现对比来看，《元梦之星》这一数字远超《蛋仔派对》或者大多游戏。
从用户画像来看，点点数据显示，截至3月14号，《元梦之星》在各个年龄段的分布平均。该游戏获取了不同年龄层的用户，但低龄用户占比较少，“疑似家长手机”的高龄账号也较少，有理由相信是因为腾讯游戏实施了严格的未成年人限制措施，玩家用户更集中在90后、80后。
【DataEye研究院观点】
堆DAU、占入口。三个月全渠道新增注册用户1.29亿，我们认为有三方面的原因：其一，海量的宣发攻势，特别是各种皮肤福利；其二，腾讯自身的渠道和发行能力，特别是《元梦之星》上线了微信小游戏端，转化门槛更低；其三，产品早期一直维持较低的氪度，总体不着急商业化。
“总体不着急商业化”，春节沉得住气。接近腾讯的人士此前告诉DataEye研究院：《元梦之星》一直不追求商业化。如何解读这句话呢？DataEye研究院认为：其一，《元梦之星》做线下衍生品、布局小游戏云游戏，对内容、达人进行深耕，显然是期望抢占各种社交娱乐场景、打造IP，暂时不着急变现；其二，不急于追求商业化，不等于完全不要商业化，《元梦之星》是腾讯游戏重点产品之一，应该是目光着眼于战略布局，堆DAU、占入口、看长远。
当下阶段是把蛋糕做到更大。如此一来，结果就是春节期间不少人认为《元梦之星》排名好像没有超预期、“踢到了钢板”，实际上是腾讯没有太用力去推收入，而是以用户体验为优先考量，成为做大派对游戏赛道的品类开拓者。参考《率土之滨》和《三国志·战略版》，前者虽然比后者早5年上线，但《三国志·战略版》的加入对SLG的赛道明显扩容，二者的DAU在竞争中相互促成，各自均创新高。
DataEye研究院认为：派对游戏“短期看DAU、中期看ARPU、长期看利润率”。现阶段《元梦之星》仍处于提升DAU的阶段，作为新进的开拓者，它在上线的三个月时间内迅速拓宽了这个聚会合家欢游戏的赛道，目前重心是提高用户的福利和游戏体验，拓展用户圈层把蛋糕做到更大。近日《元梦之星》新版本直接打通了微信和QQ平台，支持跨平台搜索邀请好友，在打通社交链上，元梦之星明显有更多的后招。相反，《蛋仔》上线近2年后，已处于更看重商业化变现的阶段。
第三赛季或再度平稳爬坡，但预计不会很激进。随着注册用户量猛增，以及3月15日第三赛季启动，我们预计《元梦之星》的营收将开始爬坡上升。至于流水的高低，只取决于腾讯希望这款游戏商业化到什么程度。我们认为应该仍是较为平稳的，不会很激进。
三、海外：《PUBG MOBILE》平稳，二次元之后，腾讯布局更多元
除了《PUBG MOBILE》和《NIKKE》，海外市场未来可能有更多看点。
【测算数据】
点点数据预估，《PUBG MOBILE》今年Q1在海外市场双平台收入约为6.5亿元，其中美国市场贡献收入最高，约为1.3亿元。
点点数据显示，腾讯全球发行品牌level infinite于2022年11月推出的二次元RPG+TPS游戏《NIKKE》，首月便获得7.19亿元的全球流水，截至3月10日其移动端累计流水约为37.9亿元。 到了2024年流水自然下滑。最近其研发商Shift Up，近期正式申请上市，腾讯持股。
腾讯更多海外新游Q1 开始冒头。
点点数据显示，2月21日， 腾讯天美工作室群旗下MOBA手游《王者荣耀》国际服（《Honor of Kings》）在全球57个国家和地区正式上线， 包含中东、北非、东欧、中亚和南亚等众多海外地区。
此外，《NBA Infinite》在Google Play Store谷歌官方应用商店免费游戏热门排行榜名列榜首，累计下载突破100万人次，在全球61个地区进入体育游戏排行榜前十。
【DataEye研究院观点】
“老产品”表现稳健，撑起海外收入大盘。去年《PUBG MOBILE》的收入回升以及《NIKKE》联动《尼尔：机械纪元》登上Twitter日本热搜，是撑起腾讯海外游戏业务的重要支柱。尤其是前者，《PUBG MOBILE》今年仍旧动作频频，如近期与电竞世界杯基金会达成战略合作、龙年春节营销活动等，进一步推动产品数据。
一季度多元布局，预计此后能带来收入。过往腾讯在海外市场的重点产品除了王牌产品牢牢占据射击赛道外，主要是《白夜极光》、《幻塔》、《NIKKE》等二次元产品。如今腾讯游戏从多方位进行布局，包括SLG、体育竞技、MOBA等赛道。由于一季度才开始布局，预计今年后两个季度能产生一些成绩。会多点开花吗？值得关注。
《王者荣耀》再出海，全球MOBA风云变化，有待观察。继2023年3月成功开拓首个海外市场巴西之后，这是《王者荣耀》海外版第二发行阶段。今年《Honor of Kings》电竞将在国际化电竞生态投入1500万美元的资金，为不同地区的玩家和战队带来本地和国际赛事，相信有利于《Honor of Kings》的全球化布局。未来全球MOBA市场如何风云变幻，有待观察。
文/ YYY
来源：DataEye游戏观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/rF3TQ9Pc_No6Hn6l3qRymg
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发表于 2024-3-19 14:12:22
