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以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 10 月手游海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 10 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，投放前三为益智解谜、休闲、娱乐场。娱乐场类型手游当月新投放 App 占比进一步增长，达到 40.75%。广告量TOP3 依旧是休闲、益智解谜、角色扮演。
再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比进一步提升至 80.07%，视频时长则集中在 16-60s 的区间。
一、手游开发者&产品投放榜
据 AppGrowing 国际版 数据监测，10 月手游开发者投放榜 TOP30 中，12 家来自中国的开发者账号上榜，与 9 月情况保持一致。本月点点互动强势发力，拿下榜单第一，其主推产品为《Whiteout Survival》。10 月份世纪华通发布第三季度财报，报告期内公司实现营收 62.53 亿元，同比增长 67.29 %，亮眼的营收成绩主要得益于以《Whiteout Survival》为首的游戏业务。
“中度游戏爆款制造机”Habby 回归榜单，新作《Capybara Go！》买量大推，带动 Habby 拿下榜单第 20 位。排名第 30 的 Qookka Games 实际上是灵犀互娱，新游《救世者之树：新世界》在 10 月陆续上线日本、港澳台、韩国等多个海外市场，同时开启买量大推。
产品投放 TOP30 榜单上，《Whiteout Survival》保持榜单第一，不过广告量环比增长幅度仅为 1.88%。麻将主题消消乐手游《Vita Mahjong》广告量环比增长 5.49%，榜单排名进一步来到第四位。
Habby 新游《Capybara Go！》广告量环比暴增 584.05%，空降榜单第 9 名。游戏在 10 月份陆续上线港澳台、日本、韩国等市场，一度拿下日本、台湾、澳门 iOS 游戏免费榜第一。这款产品延续了 Habby 过往“分区发行”的营销策略，针对不同的目标市场做相应的本地化策略。比如在韩国市场邀请明星代言，港澳台市场则着重运用美女元素、TikTok 流行内容来做包装。
另外，恺英网络的 MMO 新游《諸神劫：影姬》本期广告量环比暴涨 376.7%，入围榜单 TOP30。这款产品在 10 月初上线港澳台市场，并邀请台湾艺人谢欣颖担任代言人。
二、游戏下载&预约榜
按周期下载数排序，10 月 Google Play 下载榜整体依旧以轻中度品类为主。Voodoo 旗下超休闲手游《Hole.io》本期下载数超过 950W，打入榜单 TOP15。
按下载量环比变化率排序，排名第一的是祖龙游戏的《Miraibo Go》，是一款“帕鲁 like”手游，于 10 月上旬上线海外市场，一度打入泰国 iOS 游戏免费榜第三。腾讯天美工作室研发的赛车手游《極速快感：集結》拿下榜单第六，游戏在 10 月上线海外市场，由 Garena 代理发行。
再来看预约榜情况，本期多款产品双端发力。由烛龙游戏研发的二次元手游《白荆回廊》在 10 月开启东南亚和日本市场的预注册买量，其中日服拿下双端预约榜第五，东南亚服则入围 Google Play 游戏预约榜前十。Mover Games 发行的《聖門士星矢EX》拿下双端榜单第三，预约中地区为中国港澳台。
三、热投厂商&产品案例分析
10 月灵犀互娱在海外买量营销端持续发力，主要为新游《救世者之树：新世界》在海外多个主流市场的发行。
根据 AppGrowing 国际版 的“全球发行洞察”功能，10 月灵犀互娱广告地区 TOP7 分别是日本、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、中国台湾，集中在亚洲市场。从旗下产品投放占比分布来看，本期灵犀互娱的主推产品为新游《救世者之树：新世界》，投放 TOP6 均为该产品的不同地区发行版本。
《救世者之树：新世界》实际上就是去年在国内上线的《森之国度》，转出海则套用了“RO 之父”金学圭创作的“救世者之树”IP，借助 IP 影响力打开海外市场，主打“全新疗愈系 MMO”路线。目前游戏在港澳台、日本、韩国的市场表现不错，曾拿下台湾 iOS 游戏畅销榜第一。
AppGrowing 国际版 选择了《救世者之树：新世界》的港澳台版本(救世者之樹：新世界)来做投放策略和素材分析。从投放趋势来看，预约期是《救世者之樹：新世界》投入买量最多的阶段，单日投放广告在 300 组以上，正式上线后则出现一定波动，开始将营销重心转到品牌侧。
创意素材思路上，出现较多与品牌营销内容结合的广告素材，比如明星代言人、联动活动等等。这则广告邀请到日本知名游戏音乐人樱庭统为游戏代言。开头是本人谈对游戏的理解，随后转入游戏内容介绍，结合“MMO 能够成为玩家第二人生”的观点，重点介绍了游戏的家园和社交玩法，突出游戏的休闲属性，打破以往 MMORPG 重肝重氪的印象，借此吸引更多轻度玩家最后展示预约福利，引导玩家关注预约。
文/AppGrowing
来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/vgHANj3OY53aVapJLpOXPg
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发表于 2024-11-8 11:32:54
