在过去的一年里，游戏行业呈现出一个显著趋势：老游戏的声量越来越大了。
据Appmagic统计，2024年全球收入最高的20款手游中有14款游戏运营时间在2年以上，其中有11款游戏运营时间超过5年，这些老游戏通过持续的内容更新、精细化的用户运营和成熟的商业模式，占据了市场大部分份额。
数据：Appmagic
老游戏雄踞榜单的背后，是新游面临的困境。随着人口红利逐渐消失，在存量市场竞争愈发激烈的当下，新游想要从卷成红海的市场中突围似乎越来越难。基于此，版本答案“长青游戏”在这一年里被行业反复提及，做长线，也成为了行业难得统一的共识。
腾讯近期公布的2024年全年业绩中显示，旗下被定义为长青游戏的数量从12款增加至14款，得益于长青游戏的猛劲表现，腾讯游戏在第四季度实现收入492亿元，国内市场增速进一步提升至23%。
再放眼市场，去年多款上线多年的游戏靠着能打的品质和出色的运营重新焕发生机，其中最值得关注的便是由韩国Gravity正版授权，儒意景秀发行，欢乐互娱研发的《仙镜传说：爱如初见》（以下简称《爱如初见》）。
再续RO故事，扎实全面的进化之路
《爱如初见》的故事可以从2020年开始说起，这款背靠仙境传说IP的MMORPG在海外一经上线便取得相当可观的成绩，不仅在多个地区登顶苹果App Store畅销榜，并在几个月内稳居前十，一度成为海外多个地区的MMORPG流水天花板，从众多RO改编游戏中脱颖而出。
儒意景秀与欢乐互娱对这款产品的运营策略重在扎实，他们在做了充足的本土化准备和品质升级后才将《爱如初见》落地到了国内。立足于过硬的产品力，《爱如初见》国服同样引起了大量从业者和玩家的关注，凭借着“甜心精灵”王心凌的倾情代言和一系列精细化宣发策略，国服在上线之初便塑造出鲜明的产品形象，并借此触及到更多的泛用户群体，为之后发展奠定了基础。
这种扎实的风格也延续到了后续的运营中，全球化电竞赛事就是典例之一。
2024年12月，《爱如初见》首届“众神殿”全球总决赛在泰国曼谷成功举办，这场比赛聚集了来自中国大陆、台港澳、东南亚、南北美四大赛区的最强公会。最终，来自中国大陆赛区的“眺望万物的尖塔”战队拿到了小说主角式的剧本，在首日落后的情况下成功1穿4拿下冠军，赢得了场内场外满堂彩。据官方统计，这场比赛的线下累计观赛人数超千人，线上累计观赛人数更是达到百万人次，吸引了全球玩家的积极关注与参与。
在国服上线不到一年的时间就顺利举办这样一场高规格的全球赛事其实并不容易，全球总决赛的成功落地很大一部分可以归功于儒意景秀与欢乐互娱在此前“奥丁杯”、“索尔杯”、“洛奇杯”等地区赛事的积累，他们在“公会vs公会”的比赛形式上探索多年，有着一套完整的流程框架，而针对各赛区版本进度不同、数值差异等问题，他们也制定了一套非常完善的规则体系以保证比赛的公平性。
老实说，在MMO中实现GVG全球电竞化赛事，这是未曾被设想过的道路，但儒意景秀与欢乐互娱却将其在《爱如初见》中真正落地，并且取得了不错的效果和反响。其中意义不只是连结国内外RO玩家、拉动社区生态二次发展那么简单，从更长远的角度看来，在全球化赛事的持续布局下，《爱如初见》有着从产品升级成平台的趋势，或将在未来重新定义MMO的生态边界。
内容层面上，《爱如初见》做得也同样扎实，国服上线这一年内已经迭代到1.7版本，这期间儒意景秀一步步在玩法、职业、养成系统等方面拓维，力求带给玩家丰富新颖的内容体验，为此，在半周年的时候他们选择了与小黄鸭联动，期望以联动形式助力内容发展。
在半周年节点选择联动B.Duck小黄鸭是儒意景秀深度考量后的选择，小黄鸭的品牌以潮流驱动与创新设计为核心定位，其受众聚焦于Z世代年轻圈层，该群体对萌系和轻松元素有广泛兴趣，高度符合《爱如初见》的产品调性，二者的联动由表至里深度结合，从头像到表情包，再到各种外观道具，都精准触达玩家的审美偏好。
事实上，《爱如初见》在海外曾推出过类似的联动活动，美服以搞笑动画「间谍过家家」为联动对象，跨次元反差萌的风格既满足了情怀玩家的期待，也吸引了更多泛二次元用户的关注。
不难发现，儒意景秀的策略均是建立在已有成功案例的基础上进行，同时结合市场环境和玩家喜好进行相关的运营调整，打法相当之稳，这也是《爱如初见》国服稳步向上发展的重要原因。
而循着《爱如初见》国服近一年的发展路径也能发现，它能够在竞争激烈的“MMO叠加仙境IP”市场中强势突围，靠的不仅是过硬的产品力和宣发，更得益于儒意景秀与欢乐互娱扎实全面的产品策略和发展长线主义产品的共识。至于说接下来如何进一步做好内容、实现长青，儒意景秀也在国服的一周年版本中交出了答卷。
国服周年版本还能带来多少惊喜
去年《爱如初见》国服上线时，一句“爱你不止20年”牵动了无数RO粉丝的心；而在一周年版本，“初心依旧，爱满周年”同样让众多玩家满怀期待。上线一年来，《爱如初见》带给玩家太多感动和期许的瞬间，也许是在游戏中再次见到那些熟悉的“故人”，也许是和公会朋友一起鏖战的路途，也许是中国大陆赛区夺冠捧杯的精彩时刻，这一份份回忆，记录着玩家在游戏中的点点滴滴，是来时的路，也是与RO故事的延续。
作为一款情怀向游戏，儒意景秀深谙玩家对仙境传说IP的内容需求，新版本「维国·喵星觉醒」中经典职业神枪手的回归就是他们给予RO粉丝最好的献礼。神枪手是《仙境传说》中唯一以火枪为主要武器的职业，具有高爆发和远程火力输出，在不同场景中可以选择不同的武器应对，和其他传统职业有着鲜明的区别，正因如此，神枪手的加入也给游戏带来了更多玩法方向，增加了PVP和GVG的深度，为后续比赛生态提供了更多可能性。
配合着神枪手的上线，《爱如初见》国服的故事也来到了机械之都：维国，这座有着高科技机械文明的钢铁之城延续了RO的萌系风格，在建筑和场景方面都带有浓厚的卡通色彩，卡通感完美呈现出高科技文明的具体形态。在这个神秘国度，儒意景秀加入了多种探索玩法和十人副本「荧海废墟」，并新增野外PK玩法，意在丰富玩家的内容体验，提高游戏的可玩性。
除了即将上线的新职业、新地图、新副本之外，《爱如初见》一周年版本中还上线了不少周年限时活动来满足玩家对玩法的需求，比如说全民试炼活动「庆典大作战」，每天在12点到22点期间通过试炼之门进入活动场景，击败魔物获得个人和团队奖励；
休闲玩法「奶油大乱斗」中可以用魔法蛋糕给其他玩家涂上奶油；「爱情灵药」是一个简化版的卡牌对战游戏，消耗情绪能量使用卡牌技能对敌人造成伤害；还有趣味活动「超级变变变」，卡普拉会向冒险者赠送周年惊喜变身药剂，使用后会变成各种奇形怪状的波利，这些玩法风格都相当契合《爱如初见》玩家的调性。
而儒意景秀在一周年版本中也不忘加强玩家之间的社交连结，一场盛大的周年庆直播和各种福利活动，成为了全服玩家的共同话题。不仅有价值5000万的喵果奖池的「周年庆娃娃机」等待玩家领取，还可以参加「打造专属家园」+「家园共创征集」通过DIY复现记忆中的家园or创造专属风格的家园，完成乐趣与奖励的“双丰收”，让玩家的期待与热情得到如数释放，共同见证幸运冒险者诞生的过程中更是促成了无数玩家的相知相识。
就在今晚，儒意景秀将开启《爱如初见》周年庆直播，和各路KOL携手玩家共同见证这个意义非凡的日子，回忆这一年内的各种美好瞬间。
这些活动也侧面反映了儒意景秀对MMO玩家和RO粉丝群体的了解之深，厚实的内容、新鲜的玩法、丰厚的福利和匠心的运营向来是MMO达成用户吸引的先决条件，从一周年版本的内容厚度也足以看出儒意景秀的储备充分，《爱如初见》在满足核心用户情怀需求的同时也兼顾了泛用户的内容体验，从PVP到PVE，再到GVG和休闲玩法，无论是哪种喜好的玩家都能在其中找到舒适区。
AI大模型+社群，MMO社交的新方向
从一周年的运营活动出发，GameRes认为儒意景秀对《爱如初见》的长线运营方向显然有着更明确的认知和更深层的考量，他们做的迭代不仅是在内容和玩法层面上，MMO核心的社群服务也是他们一直以来努力突破的方向。
对于MMO而言，社交在长线中的重要性和内容持平，在卷内容、卷品质之外，卷社交或许是一个新的突围思路。尤其是内容玩法已经得到市场验证的产品，构建起良好的社群生态能够有效减少玩家流失，即便玩家这段时间没在游戏活跃，但仍会因朋友的羁绊和社群互动持续关注游戏内容，不会轻易脱离生态。
儒意景秀在社群上做的努力远超想象，早在一周年预热阶段，他们便在社群方面先行开展多项共创活动，在回馈玩家的同时也借此搭建出可持续发展的社群内容生态体系。携手玩家共创内容、共建良好生态，是儒意景秀在社群运营中始终认定的准则，为此，他们在回忆拼图共创活动中豪掷百万喵果，只为留下玩家在《爱如初见》的故事，将其拼凑凝结成专属时光的灿烂星河，成为点亮周年庆的星光。
为了给玩家带来更好的社群体验，儒意景秀还在社群积分商城礼包福利兑换系统上对物品进行升级，定期上线新制作的实物周边刺激玩家签到活跃，拉动玩家积极参与。值得一提的是，在百万喵果共创活动的激励下，《爱如初见》直播创作者和短视频创作者不断加入，多位资深游戏公会会长及赛事冠军选手共同参与内容构建，生态内容正在持续稳定增长。
基于一周年的社群福利内容，儒意景秀进一步在社群服务上升级，通过联合腾讯游戏增值服务部黑马私域社群开发社群聊天机器人，将过去一年内的用户QA、玩家UGC内容作为问答知识库，以企微帐号为载体，进入玩家群，协助真人客服提升管家服务，通过互动答疑提升玩家的社群体验。后续还将考虑接入DeepSeek或混元大模型输出更精细化的问答，并展开「知识库共创计划」招募玩家进行内容产出。
在玩家社群中，AI助手可以通过问答模型整合出言简意赅的攻略触达（左） 通过不断的训练，可以从已有的内容资产中，截取关键内容（右）
在社群生态中加入聊天机器人，既是挑战也是趋势。一方面，MMO固化已久的社群模式需要革新，过往的社群发展大多依靠玩家自发创造话题和内容，而聊天机器人的加入相当于是给社群注入源源不断的生命力，它既能制造更多的话题加固玩家与游戏的情感连结，也能促进玩家之间社交的二次发展；另一方面，顺应时代的洪流，先行探索AI在MMO社交生态的发展，这对儒意景秀来说是多元化发展的一次新尝试，也是顺应发展“长青游戏”大趋势下，实现长线运营的重要一环。
借助周年庆这把“东风”，儒意景秀同步开启社群AI机器人共创计划，邀请玩家添加测试群测试反馈和参与知识库创建，目前卡普拉机器人已经初步入驻头几个活跃的微信群，他们还计划在未来几个月中持续迭代知识库和问答模型，辐射向更多的玩家群。可以预见的是，随着AI大模型在社群中全面部署，《爱如初见》社群的活力和粘性将增加数个量级，其热度也将反哺到游戏里，形成游戏内外的双向驱动闭环。与用户的互动，不仅有速度，也有温度！
在近一年的精心运营下，《爱如初见》拿得出成绩，给得起预期，它依托于仙境传说IP，在内容、玩法、赛事、社交多个层面上深度拓维，这其中靠的是内容的积累，拼的是体验的创新。而从儒意景秀在一周年庆这个节点上的动作不难看出，他们在核心内容上不断加码，明显是想做好长线，服务好玩家，通过游戏内外的体验叠加，重新定义MMO的长线形态。
结语
二十年前的《仙境传说》承载了一代人的青春，遗憾的是2016年端游彻底停运，但它的故事并没有因此结束，在儒意景秀和欢乐互娱的共同努力下，《爱如初见》还在延续着《仙境传说》的故事和未来，全球流水过50亿便是玩家对其最大的认可。
从海外到国服，从区域赛事到全球总决赛，从明星代言到IP联动，再到国服上线一周年，《爱如初见》的路越走越宽，越走越踏实，这种独到的长线运营思路让历经二十年的IP再次焕发新生，全球化的布局也让它相较于其他MMO具有更大的市场优势和前景。
过往，行业普遍认为MMO想要做好长线并不容易，但在《爱如初见》成长的路途上，MMO长线运营的一个新范式正在逐步显现。
文/朝闻道
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/PAA47g71qO3LHaCebujYuA
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