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4 月 21 日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，并介绍了《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》有关情况，当中提到“发展游戏出海业务，布局从 IP 打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局。”
这是国务院首次在新闻发布会中直接提到游戏产业，也是继 2024 年 8 月发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》后再次提到游戏，这一举动无疑给游戏行业带来新一轮信心与提振。
紧接着 4 月 22 日，教育部公布 2024 年度普通高等学校本科专业备案和审批结果以及《普通高等学校本科专业目录（2025年）》，其中新增游戏艺术设计专业，布点高校包括中国传媒大学、北京电影学院以及山东工艺美术学院——这是时隔多年后游戏专业重新出现在高校招生目录中。
曾几何时，游戏曾被大众视作洪水猛兽。但随着近几年游戏行业的快速发展，以及以《黑神话：悟空》为代表的头部精品游戏出现，游戏的正向价值越来越受到关注和认可，同时“游戏出海”也成为了国家文化产业出海的重要一环。
回顾过去两年，游戏产业在政策上的回暖十分明显。除了版号发放常态化，2024 年至今已有 5 项国家层面的政策扶持。
2024 年 5 月 6 日，文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局、国家发展改革委办公厅、工业和信息化部办公厅、国家数据局综合司关于印发《智慧旅游创新发展行动计划》。当中第十三条提到：“促进电子竞技、动漫游戏等线上数字场景与线下旅游场景融合发展。鼓励数字文创等智慧旅游产品出海，提升国际传播力和影响力。”
2024 年 5 月 21 日，国家发展改革委等部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，当中提到“推动游戏游艺设备更新升级，促进科技含量高、能效等级高、沉浸式体验感好的设备使用，更好满足消费者文化娱乐需求。”
2024 年 8 月 3 日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，在“激发改善型消费活力—文化娱乐消费”中提到，“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。”
2025 年 3 月 16 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，当中提到“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。”
回过头看，从一开始对电子竞技、游艺设备的倾斜，到如今明确将“网络游戏”“游戏出海”写进国家级文件中，可以明显感受到国家层面的政策利好程度在持续加深。与此同时，广东、上海、北京等地也发布了多项游戏扶持政策。
据《2024 年中国游戏出海研究报告》，2024 年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为 185.57 亿美元，同比增长了 13.39%，而且这一数字约占到国内游戏市场营收的 41%。
凭借优秀的竞争力，中国游戏厂商实实在在地将自身的影响力辐射到全球各个市场，尤其在头部市场的竞争中占有举足轻重的地位。
据 AppGrowing 发布的《全球移动市场广告创意与策略分析白皮书(2025Q1)》，第一季度，9 款来自中国开发者的产品闯入投放榜 Top20，占比接近一半。另据 Sensor Tower 最新报告，3月份共有 36 家中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，营收占到全球 TOP100 手游发行商收入 36.9%。
可见无论是产品品质还是发行营销，中国游戏已在全球市场形成可观的头部竞争力。不仅如此，随着《原神》《Whiteout Survival》等产品在全球市场的风靡，“中国游戏”的品牌正向影响力不断提升。
《原神》依靠高规模的游戏品质和独一份的二次元开放大世界玩法征服了全球玩家。据 Niko Partners 数据，截至去年《原神》仅移动端的营收就突破 90 亿美元。米哈游也因此成功在全球打响品牌，后续新作《崩坏：星穹铁道》和《绝区零》同样在全球范围内引起巨大反响。
点点互动的《Whiteout Survival》，则在全球市场赚到了《冰汽时代》没有赚到的钱。截至今年 3 月，这款产品全球累计收入达22.5亿美元，成为近 5 年上市的手游中最快突破 20 亿美元收入的产品之一。与此同时，“冰雪生存题材+轻度化 SLG”的产品思路也影响到众多同类厂商。
而且据 AppGrowing 国际版 监测，今年以来，《Whiteout Survival》在沙特阿拉伯、越南、印度尼西亚等市场的投放占比都相对靠前，点点互动似乎正在调整市场布局，推动这款现象级产品进一步拓展对海外用户的影响力。
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此外，诸如沐瞳科技旗下 MOBA 手游《Mobile Legends: Bang Bang》，在东南亚地区构建起了强大的电竞生态；4399、三七互娱等厂商近些年推动的小游戏出海，《菇勇者传说》《小妖问道》等产品都成功打开了海外市场。
“游戏出海”能被写入国务院文件，成为国家对外贸易的重要一环，除了商业成绩，也得益于游戏自身的文化属性。
过去，欧美、日韩等厂商依靠强大的游戏产品，将自身国家的历史文化输出到全世界，潜移默化中影响着数以亿计的玩家认知。而我们受多方面条件的制约，一度缺失这种有效的对外文化输出手段。
然而近些年，随着中国游戏厂商在海外市场的崛起，我们的文化也开始乘着“游戏出海”这艘船驶向全世界，尤其是去年《黑神话：悟空》的横空出世，折服了大批海外玩家，让《西游记》和中华传统文化成为全球热议的话题。
《黑神话：悟空》这份现象级的影响力，也吸引到央视、外交部等官方的关注。而在更早之前，《原神》也曾因推出融入京剧表演元素的《神女劈观》而受到央视等官方媒体的报道。毫无疑问，游戏作为对外文化输出载体的价值正在得到重视。
实际上，不少国家早早就意识到游戏产业在发展文化中的重要性，比如欧盟，2022 年就高票通过了“关于电子竞技和电子游戏的决议”，将游戏产业抬到主要文化和创意产业的地位。
但在过去，中国的商品和高新技术虽然依靠全球贸易走向全世界，唯独文娱产品等能代表文化软实力的内容输出滞后。如今，游戏作为文化载体的属性被重新认识，国家政策开始明确支持，定能助力中国游戏出海驶向新的篇章。
接下来，“出海”必然会成为更多游戏厂商的重点发展方向，迈向全球化意味着更多的机遇，同时也将伴随更多的挑战。作为专业的全球移动广告策略分析平台，AppGrowing 五年来始终与广大游戏从业者同行，以数据驱动智能，助力出海企业在全球市场乘风破浪。
比如近期 AppGrowing 国际版 推出“高频片段排行”功能，能够帮助广告主更加精准地识别用户的关注点，及时捕捉和响应广告素材创意变化。接下来，AppGrowing 还将继续聚焦全球移动广告市场，并不断探索 AI 技术带来的新可能性，助力中国游戏企业实现科学而高效的持续性增长。
以上为《发展游戏出海被写入国务院文件，行业迎来新篇章》。
文/AppGrowing
来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ess49NNWXFRceKv6GSsKIA
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