中层塌陷：手游时代的2A，还有生路吗？

Chengsoul

先说我的个人看法：

• 传统意义的2A（几千万成本、买断制、靠品质突围）越来越难了；
• 手游市场几乎很难有甚至已无中部空间，头部大厂在用资金、渠道、内容生产力全面压平中层；
• 但那种“控制风险的野心产品”开发逻辑，并没有死，只是转入了新的形态。
  

2A是什么？传统2A游戏的定义是什么？

AA游戏，或称为中级预算游戏，它们在创意和市场之间寻求平衡。AA游戏通常拥有比独立游戏更多的资源，但不像AAA游戏那样拥有庞大的预算和资源。这使得AA游戏在技术和美术上能够实现更高质量的成果，同时保持一定的创新性。

通过AA游戏开发，开发者能够避免这些压力，更加灵活地利用资源来平衡游戏的质量和创新。

这是早些年针对买断游戏市场，主机游戏市场时代的定义了。现在呢？

现在是中国游戏产业不断崛起，市场和环境已经变了：

• 3A 成本爆炸，已经进入资本不理性的阶段，两极分化严重；
• 独立游戏 越来越卷创意，但大多没有产能和持续性，而且游戏从业者越来越多，创新玩法越来越难。
• 中层预算团队 被挤得越来越薄，赢家通吃，游戏行业投资规模近年来下滑严重。
  

因此2A在我眼里的定义无非是：

达不到大厂上亿级别的预算，但是又想靠几千万的成本去挑战上亿研发规模的市场。

如果这是2A游戏的定义，那就意味着你要在“画面”“内容”“宣发”这三项里，至少有一项做得像大厂。这对中型团队来说，是几乎不可能的豪赌。

说到这里肯定有人会提《黑神话》，黑神话很成功，甚至说是太成功，以至于对国内游戏市场是个巨大的打击。

《黑神话：悟空》拔高了整个市场的心理阈值。

它证明了国产单机可以做得很顶，但也让后来者的处境更难。比如《明末：渊虚之羽》《失落之魂》，其实从制作角度不能说很好，但品质都不算差。

玩家的心智被“黑神话式奇观”刷新之后，再看到中量级作品时，本能会觉得“不够大”。甚至会产出“何德何能卖那么贵”，“和《黑神话》比差远了”“我是**，我要退款”。

这不是作品本身的问题，而是玩家审美门槛的结构性抬升。这在短期内，对2A项目是致命的。

再说说手游市场吧

手游市场的情况更明显。 以前我们还能看到“中等规模+中度玩法”的项目：

比如《战双帕弥什》《明日方舟》《崩坏3》早期阶段，都算2A级思路。

但现在的现实是：

• 渠道头部化，买量和宣发成本让中厂几乎无法出头；
• 人才、IP、流量都被米哈游、腾讯、网易三巨头垄断；
• 玩家口味极端分化：要么极轻、要么极重，中度产品被夹击。
  

于是“手游2A”这个层次，基本塌掉了。 你很难再看到有中厂能靠几千万预算去博市场。

为什么？

因为现在的手游玩家都被大厂喂刁了，画面，品质，内容量，他们都会以大厂的品质去对比。“做成这样，我还不如去玩XXX呢？”这也是为什么现在大厂游戏靠一个IP，疯狂加入新玩法，一个MMO甚至包含自走棋，moba，宝可梦战斗，你让所谓的中间厂商怎么活？

所以你问我2A还有机会吗？我想说的传统2A作为预算层面，我觉得在消亡，但是做新的开发思路，我觉得还活着。

看看近年的几个方向：

• 高密度独立游戏：像《幻兽帕鲁》《匹诺曹的谎言》，团队不大，但实现了3A体验的局部饱和。
• 服务型中小体量产品：国内有不少项目在TapTap或Steam上，通过Early Access长期运营。
• 工业链独立团队：前大厂中层带队，用UE5外包和模块化生产，做出有限但精致的体验。
  

2A不在消失，只是在迁徙

从我从业角度来看，我认为“2A市场的萎缩”是一个资源结构问题，不是创作力问题。

大厂的优势在于“能堆”，而中厂的优势，在于“能聚焦”。

所以与其说2A没机会，不如说：旧2A死了，新的2A还没被命名。

也许未来我们会用别的词来称呼它——“精品中量级”“系统密度游戏”甚至“下一代独立游戏”。

文/麦片
原文：https://zhuanlan.zhihu.com/p/1968717323092329060