网页游戏山寨文化

婷儿

[em1]原创文章，转载请注明，谢谢！


“吃伤了”山寨的玩家

    各位朋友，在文章的开头，我先讲个我小时候的故事。

    在我小的时候，那时候正是90年代初，经济与现在相比相差很远，吃上顿肉赶上过年了，而肉都买肥的，我奶奶就经常买来肥肉用来炼油。那么这就有生产出一种非常的美味--油梭子，就是炼制荤油剩下的渣滓，撒上精盐。记得第一次吃这种东西的时候我比较害怕，因为没吃过而且看起来较荤腥，后来在家人的劝说下，我第一次尝到了如此的美味。之后，我便爱上了油梭子，奶奶就我一个孙女，便时常把油梭子留给我吃……。直到有一天，奶奶做了2大碗的油梭子，我便使劲的吃起来，当天晚上我吐了——吃伤了。从此，我只要见到油梭子便恶心，更别提吃了。直到近几年才有所好转，能稍微的吃一些。

    这就好比一款网页游戏，开始玩家通过各种渠道进入到这款游戏中，第一次玩了感觉不错。从此玩家喜欢上了这款游戏，也喜欢上了网页游戏，后来玩家在各大媒体和平台上寻找其他网页游戏，结果发现都是“同样的换皮”，玩过后必然结果是“吃伤了”。网页游戏在他们心目中大打折扣，对网页游戏失去了信心……


玩家最不满的是“玩法单一多雷同”

    以下为，17173近期发起的“你对当下webgame最不满的项目”的玩家投票。“玩法单一多雷同”以50%的绝对“优势”占据榜首。






网页游戏存活率低，“山寨化”是罪魁祸首

之后我说几组数据，这些都是真实数据，请不要吃惊。

下图为通过17173平台收录的网页游戏，进行统计得到的数据。







    朋友，已经有536款网页游戏产品了。作为业内人士，那么：
    在这536款网页游戏中，我们马上能叫出名字的有几个？
　　在这536款网页游戏中，运营半年以上依然存活的有多少？
　　在这536款网页游戏中，没有进入开放性测试便死掉的游戏又有多少？
　　仔细想想，我能马上能叫出名字的也就20个，仔细想想顶多50个。

抽样调查：2009年1--6月面市20款RPG网页游戏，其中：
　　依然存活的为14款，占70%
　　服务器数量超过5的有10款，占50%
　　没有进入开放性测试便死掉的游戏有3款，占15%

抽样调查：2009年1--6月面市33款SLG网页游戏，其中：
　　依然存活的为21款，占63%
　　服务器数量超过5的仅有3款，占9.1%（其中大部分为1--3个服务器，4的仅为2、3款）
　　没有进入开放性测试便死掉的游戏有0.61款，15%

这说明什么？
　　这说明能叫出来名字的游戏，都很火，大部分拥有自己的创新亮点与优势。
　　网页游戏存活率很低，半年运营存活率低于30%（5个服务器以上）

为什么会这么低？
　　除了产品本身品质与定位外等因素外，那么“山寨化”便是罪魁祸首！

    我因公司需要曾经有一阵子对上市产品进行较为关注的研究：在开始的某个7天间共有21款网页游戏上市，其中RPG 6款，而这6款RPG中有4款我无奈的写上了“武林英雄翻版”。后来，我遇到该类游戏多都不多看了，更不会出现在我的文档中，因为我不想“吃伤了”，更不想让我的老板们“吃伤了”。

    不到半年，现在再看来这4款游戏：
　　有1款已经死掉
　　有2款仅开了1组服务器（这其中包括一个较大平台的自主研发游戏）
　　有1款开了4组服务器
　　这仅仅是RPG，SLG的情况要比这严峻得多。


“山寨化”的微观后果--2/3血本无归

    开服过5个的仅为30%，这说明有2/3接近血本无归，这是盲目山寨带来的后果。

    现今，一般进行山寨大多是小公司，他们看着大公司的某个产品盈利高，便盲目的进行抄袭。可是他们与这些大公司的产品相比有什么优势么？技术、运营、质量？

    技术：在技术上超越大公司，例如大公司的比较卡，你的不卡，流畅。这你会有一席之地，那么现今网页游戏开发技术较为成熟，卡的现象也较为少了。

    运营：大公司的产品广告铺天盖地，你有人家那么多的推广费用、网盟资源与媒体关系么？

    就算你的产品已经做好了，推出去了。大公司的那个游戏很多玩家也都看过了，也玩疲惫了。然后再看一眼你家的游戏，产品质量较比大公司的产品没有明显的超越性，甚至还不如大公司的呢，他会玩么？

    拿《商业大亨》来说，自08年底上市，09年流水超过1亿。当然随之而来的便是各种同类产品。某个产品跟商业大亨采用了相当相似的系统与玩法，以下为他上时候的走势。




    山寨后的产品很多小公司本身没有运营能力，山寨后的产品拿到有运营能力的平台，得到的结果大多是“摇头”……

最终，走向灭亡。


“山寨化”带来的宏观后果——网页游戏用户群体的流失

    如今这个年代，是强调用户体验的年代。如果当一个玩家连续体验10个游戏，其中有8个都是同类换皮产品，那么结果会如何？
　　一个普通人的忍耐程度是多少？ e侠网CEO沈超称，网页游戏流失率在95%以上。
　　那么这95%的用户流失后，有多少用户会离开网页游戏这个平台？
　　玩家依然选择这个平台，那么他会再次……再次……经过这个95%的洗礼。
　　最终，停留在同一款游戏半年以上的用户又是多少？

    玩家在选择网络有端游戏的时候会多方考虑、观察和查看其他玩家的看法，毕竟需要一个下载成本。这样就过滤掉很大一部分较差的产品。而网页游戏不需要任何的下载成本，打开即玩，所以玩家来的快走的也快，同时玩家与“山寨”产品接触的面也越大。

    现在我回过头来，理解一下在09年11月的2009WebGame与社区运营大会昆仑万维ceo周亚辉所说的：

    “期待盛大在2010年在网页游戏市场中推出更大的产品出来，能让我们好跟着有饭吃，我蛮期待盛大能够推出第二第三款产品。这样重量级的公司能够打入市场，能够让我们这样的小辈跟着学习学习，跟着发展。”

     这番话的真正意义了。记得当时他说出这话的时候，台下好多人都在笑，现在看来很多人是想笑都笑不出来了。

     据《艾瑞网09年中国网页游戏行业发展报告》中阐述的：

    “2007 年中国网页游戏的用户规模为250 万人，到2008 年用户规模达到900 万人，同比增长260%。保守估计，随后的三年中网页游戏的用户以每年500 万人左右的速度增长，预计到2010 年将突破2000 万人，达到2020 万人。”

     这不？行业依然蓬勃发展么？很多人会这么问。那是因为导入的基数大，导入大于流失。但是导入的基数是有限的，如果网页游戏依然“山寨”肆虐，那么早晚有一天会导入基数=流失，从而逐渐导入小于流失，最终加快了网页游戏走向没落的进程。



从“一直被模仿，从未被超越”谈特点

    第一眼看见本文的题目，很多朋友会诧异：不是“一直被模仿，从未被超越”么，怎么成了“一直去模仿，从未去超越”了？那么，咱就从“一直被模仿，从未被超越”谈起。这句话出自“可口可乐”的广告词。

    可口可乐以42%的市场份额位居榜首，百事可乐以32%位居第二。那么为什么可口可乐没有垄断？除了营销策略外，他们有各自的特点：可口可乐的含糖量比较低，适合中老年人，百事可乐的含糖量高，适合年轻人。

    同样，肯德基与麦当劳；百威与喜力；宝洁与联合利华；FIFA与实况；梦幻西游与问道等等同行业产品，都有自己的特点。

    而我们国内哇哈哈咖啡可口可乐的失败，除了商品定位错误外，本身产品在口味上与可口可乐、百事可乐完全没有任何的竞争力。


由《落花生》谈创新的重要性

   《落花生》这篇出自小学课本的一篇文章，实际是教育小学们学做人的。不过这篇文章让我联想到了另外一点。这里有这样一段话：

    母亲说：“今晚我们过一个收获节，请你们父亲也来尝尝我们的新花生，好不好？”我们都说好。母亲把花生做成了好几样食品，还吩咐就在后园的茅亭过这个节。

    他母亲不是把花生做成了一样食品，而是把花生做成了好几样食品。

    文章开头，我小时候吃油梭子 “吃伤了”，如果那次把油梭子做成几样食品：包包子、炒蒜薹、番茄味油梭子、煮汤……等等。那么，我应该不会“吃伤了”。自然，也不会有十几年不再碰油梭子的事情发生了。

     网页游戏也是这样，不断创新、提高质量、告别山寨，才能良性发展。


期待网页游戏行业规范自律联盟的成立带来新的转机

    据业内消息，网页游戏行业规范自律联盟成立大会1.15北京召开。期望此联盟的成立，对行业内起到实效的规范作用——减除劣质山寨产品、提高产品质量，减少行业整体玩家流失，巩固玩家信心，给网页游戏行业带来新的蓝海。


------------------------------------------------




更正：媒体发表的时候，说上面有个投票统计来源为265G，写错了。数据来源为17173.特此更正，第一次在此发表文章，谢谢各位朋友支持。 [em19]

mythxinhao

写的不错，可以给那些山寨支持党门好好看看。
段子太长，很多人没耐心看完。。。回头尽量多用小段子。

有限状态机

LZ名字很有引力

悠然南山.夜

婷儿  你是真假婷儿...QQ群的，游戏谷的？

BlueMirage

山寨文化是能力达不到又想拥有的一种亚文化。。。

婷儿

[em23]被人肉了…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

eff8888

MM浮现！

ab_946

我是来围观mm的
原创需要实力

graydestiny

创新可没有山寨来得容易,什么都得从头做起,而且风险极大
山寨如果能活下来三分之一的话创新的几乎只能存活十分之一
创新点如果不能被玩家接受或者存在技术问题最后往往还是随波逐流走山寨路线

ddrdash

说创新只能存活十分之一的麻烦拿出数据来谢谢
= =!