[原创]成功游戏需要解决的两个核心

牧鸽人

成功游戏需要解决的两个核心问题
概述
我们要做一个成功的游戏，需要解决两个问题：
一，        过滤识别的问题：用户为什么选择我们的游戏？
二，        用户想要什么的问题：用户想从游戏里面获得什么？

以上两个问题可以用更简单的文字表述：
一，        选择的动机；
二，        游戏的动机；

第一个问题讲的是产品推介，用户为什么进来，怎么让用户进来。
第二个问题讲的是产品设计，用户要什么，我们给他什么，能满足他什么。

正文
一，过滤识别的问题：用户为什么选择我们的游戏？
用户为什么选择我们的游戏？可以分开看做用户获得信息的渠道和用户对信息响应的两个阶段，如下图。

只要简单有效的方式，最终必然会发展成为少数人昂贵的专利。整个弱关系服务于一个产品的时代，整个社区只有一个产品应用的时代已经过去。
近年网媒推广成本的攀升，以及SNS的过度开发，天然的强关系不断被破坏。从推广角度来看，最有效的依然是古老的口耳相传。

那么理想的推广分为两个阶段：找到种子和爆发。

根据《引爆点》的作者马尔科姆•格拉德威尔一个事物成为流行并成功又三个方面影响：个别人物法则，附着力法则，环境威力法则。
你只需要做两点，找到需要你的用户，打入他们的社区。
五指合在一起就是拳头，重拳出击一个领域，可以是广域市场，也可以是利基市场，视的产品和你的战略而定。当然，你的产品越是用户需要的，那么就会越事半功倍，反之就是事倍功半了。


二，用户想要什么的问题：用户想从游戏里面获得什么？
其实从开发角度看，比较合理的是先讨论你的用户和你的产品，再讨论运营推广，不过从用户角度看，这样的顺序更符合用户的思维方式。
先看一组近一两年的数据：

从上图分析来看，用户主要希望从游戏中获得娱乐，成就，交友。
游戏是有趣的行为，不具备娱乐因素的产品或者活动可以看做是工作或则学习（当然，对一部分来说，这就是娱乐）。
每个用户的行为背后都带着用户的目的，而支撑用户目的是用户的动机。
从动机上看，社会化活动主要是两个动机：成就动机和社交动机，分别对应成就需求和社交需求。（简省文字，这里不讨论名词定义，也省略掉一部分关系论证）

我们重点来看这两个需求动机。


成就动机：
用户的成就需求是强烈的，成就需求的满足由两个动机组成：取得成功和回避失败的动机。
取得成功，就是让用户实现成就，这一项大家关注很多。
回避失败，就是削弱用户的挫败，这一项大家讨论不多。之前曾在gameres发布讨论过一篇《人性归因问题之于游戏设计 》的帖子，其中围绕用户的自我服务偏见讨论了战斗时候的归因设计（ 《社会心理学》对自我服务偏见有较多的研讨）。
这里需要说明的，你给的和用户需要的这两点经常会不一致，这需要深入研究用户，细致设计产品。

社交动机：
根据用户的强弱关系属性的不同，社交需求可以从以上两个方向看。
强关系：一方面是用户固有的关系，另一方面是游戏内建立的强关系。
弱关系：你的对手，你朋友以外的关系。

我们的目的是让用户沉淀，尽量让用户建立稳固的强关系社区。从以往产品看，有用户的产品，就有未来。
社区可以看做两个部分，一个是从社区导用户，如SNS；一个是建立游戏内社区（之前写了一个关于游戏和社区的帖子，有点宽泛就没有发了，今后整理好再发来讨论）。

没有人会喜欢到网络游戏里孤单的玩游戏，这就说明用户有交友的基础需求。回想一下，或者开游戏试一下，在游戏中你添加的好友，有多少今后会再次出现成为你真正的伙伴？
社区关系是以共同活动为纽带的，平行的两个线或者交叉的一个点都不会产生纠葛，只有反复交互活动的行为才能促使游戏内产生稳固的社区。加个好友的任务就好比你在街口借别人的火点烟一样，会成为朋友么？这最多是让用户了解了加好友的操作方法，却没办法自欺欺人的告诉自己我们有了社区。你在公司楼道口抽样遇见几个不认识的哥们借火，几次后你们就熟悉聊起来了，虽然你们不是一个部门的，但是你们有个共同生活的环境，这就好比你们在同一个游戏，其中最关键的是你们可能遇见共同话题的概率非常高，因为你们都是做游戏的。
要让用户有共同的交织，就要帮助用户筛选他感兴趣的对象，就像你和乞丐没有共同话题，大老板们可能也不会和我有太多话题一样，呵呵。

社区就是给用户提供合适的对象，提供持续活动的动机，足矣。
用成就建立弱关系，再用成就不断的强化关系直到成为强关系，做到这一步，天下虽大，可任意驰骋。


最后一点是关于有趣。
有趣的游戏才会让人产生玩下去的动机。结合上面的两个需求动机，这是一个大话题，有机会再去详细讨论，这里做了个简单的剖析。

记住，要爆发就要有一个独特的东西，网游做到现在，同质化一直诟病。
抛砖引玉两个思路，一是游戏的推进方式尝试，一是游戏的控制方式尝试。
针对社区化而言，既然要建立游戏内社区，我们怎么让用户有渠道和方式去建立关系？题外话了。

至此，欢迎交流，谢谢。


成功游戏需要解决的两个核心问题

luyushun

你去看巴图理论会得到更合理的解释

牧鸽人

巴图理论是对玩家分类，从宏观上来界定你的游戏边界
几年前，清河翻译了Nick Yee的《MMORPG玩家动机研究》，根据采样分析用户主要动机是成就，社交，代入感，那篇文章着重在分析和采样上，有机会的话可以看看。

思绪的雨

别扯了，2个文章说的都没太大的区别，还不错

meigo

顶原创

luyushun

巴图并未将玩家进行强迫性分类
只是对玩家行为进行分类
即 玩家在你的游戏里 希望得到哪些东西 并对这些做出某些追逐行为
然后将这些进行了归类

巴图理论 严格来说并不是一种理论 而是对玩家游戏行为的某种引申
它的作用是找到了 游戏这个宝藏的锁 而我们要做的就是解开它 进入宝库
游戏还有更高一个阶段的东西 还有更高更高阶段的东西
但是你这篇文章切入点还是比较好的   

牧鸽人

主要是有感于大家不断的开发新功能，却对现状漠不关心，就比如好友功能一样，你加的好友，就真的是你的好友么？所以换了个角度思考，从用户的角度来重新考虑需求

NoPeopleControl

都是为了用户大人。

luyushun

没有不关心这方面 只是GL此众比较喜欢 技术实现 比较喜欢让其他人也这么干

216638400

这样讲的通常两类人，高层 或者 没入行（非一线研发）