“轻”切的移动游戏：轻娱乐、轻互动、轻携带

haoyun

　　移动游戏算游戏吗？很多传统PC游戏玩家并不这么认为。《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《捕鱼达人》，过于简单的情节和单调的操控，对长期沉浸在欧美大作的PC端玩家而言，过于简单幼稚；而移动平台上《实况足球》、《极品飞车》这样的移植游戏，显然移动版的画面和体验感都不如PC平台。





　　你不能否认，移动游戏也可以取得巨大的成功

　　除了轻便携带、打发碎片时间外，移动游戏的优势是什么？市场在哪？答案是“三轻”：轻娱乐、轻互动、轻携带。

　　轻娱乐，受众面广

　　相信你我都有类似的经历：每次回家与父母长辈团聚，在寒暄唠嗑后，由于年龄代沟和成长环境的差异，往往没有相同的娱乐交集——我们也许会陪长辈打麻将，但这更像应酬而不是娱乐。

　　于是无聊的我们，躲进自己的房间，打开电脑玩游戏，《魔兽世界》、《星际争霸》、DOTA、《反恐精英》等等。父母偶尔会走进来，“吃饭了！”“我不饿”，“春晚开始了”“不看脑残节目”，“来客厅吃水果了”“放着我等会吃”……这时，游戏成了家人交流沟通的障碍，父母的电视娱乐你不想接受，而你的游戏娱乐由于太复杂，父母也很难看懂——你觉得和父母们讲艾泽拉斯的斗争故事他们会有兴趣吗？

　　PC游戏过于复杂和繁琐，对新事物接受能力较弱的长辈，和追求简单快乐的儿童有着天然的抗拒。于是，游戏成为很多家庭矛盾的源头。

　　而移动游戏的轻娱乐因素，拥有天然的亲近感。我妈在看我玩了十分钟的《植物大战僵尸》后，就主动要求自己玩；一个月后，她老人家已经全部通关，智慧树长的比我还高；又过了几个月，她老人家已经开始玩《愤怒的小鸟》了。

　　移动游戏，虽然在游戏性和故事性上比PC平台有劣势，但依靠自己简单的触屏操作、易上手的轻娱乐的特点，会拥有更宽广的年龄层用户。

　　轻互动，刺激付费冲动

　　相信你我都有类似的经历：自己待在房间里想抽烟，又懒得跑出去买，就向邻居或者室友蹭烟抽；但在社交场合，却又喜欢当着众人的面拿出烟来讲客气：“来，抽我的。”

　　另一个例子：自己独处的时候，口渴了肚子饿了随便弄点东西吃喝；但到了公众社交场合，你往往会收起计较的心理，抢着买单（也许是象征性），以求出一下小风头。

　　在中国的公众场合，人们的消费冲动往往会受“面子”驱使而扩大，“这是我请大家喝的酒”，“这是我的烟请大家尝”，“今天唱歌/吃饭/打牌的钱我出了”。在群体氛围中，为了显示自己的存在价值，人们更容易变得“慷慨”。

　　而移动游戏也是如此。平板电脑上的一些互动性的游戏，如多人模式下的《水果忍者》《歌剧之王》，《coolkeyboard》，这类游戏由于可以多人参与，丰富社交娱乐的内容，让玩家更有付费购买的冲动——“我买了这个游戏，既可以和朋友一起玩拉近距离，又可以显示我的慷慨，让我成为聚会的主角，棒极了。”

　　作为一个中国盗版游戏环境中成长的玩家，我养成免费游戏的消费习惯，之前至只购买App Store中的限免游戏，坚决不为游戏花一分钱。让我第一个付费的游戏是模拟钢琴《Tiny Piano》，因为我觉得在朋友生日聚会时拿着ipad弹一首《Happy Birthday》或者《Auld Lang Syne》是一件非常拉风的事，哪怕为之花钱我也觉得很值得。在PC端的网游中，许多人花钱买衣服买装备，不就是为了炫耀么？

　　同样的道理，移动游戏如果能满足用户的炫耀心理，相关增值付费服务会成为主要的盈利点。

　　轻携带，易于传播推广

　　相信你我都有类似的经历：在无聊的公交地铁上，你身边的人掏出手机和平板电脑，打开游戏时，无聊的你也会凑过脑袋去看他玩——反正大家都这么无聊，看你玩游戏也是一种消遣。于是，游戏产品这么不经意地，在陌生人之间实现了传播。

　　传统的PC端游戏，想要形成人际传播的限制太多，你不太可能背着电脑到处给人展示，因此传播场合仅限于网吧、学生宿舍和办公室。这样的人际传播范围较小，效果有限，而且PC端游戏往往较为专业，观看者不一定会转化成玩家。

　　而移动游戏在陌生人之间可以传播强制性的广告。一个人无意的游戏行为，免费为游戏产品做了演示和宣传，这是传统PC端游戏不具备的优势。移动平台的便携性，为游戏产品提供了更为宽广的宣传空间，家人，朋友，陌生路人，都会因你的游戏行为而受到影响，你的人际网络也会免费地为产品服务，而这一切都不需要厂商付出任何推广成本。而移动游戏简单易上手的特性，容易转化更多的用户。

　　一款成功的移动游戏，传播推广的速度，要远远高于传统的PC端游戏；而有着诸多免费帮忙打广告的玩家，宣传的成本也低于PC游戏，这对新兴的中小游戏厂商来说具备很大的吸引力。

来源：mobisight