传网易手机胎死腹中 跨界搞机前程难测

jiyi713

　　“XXX与XXX的手机已经面世了，XXX的手机也即将推出了，XXX思考了半年之后也决定做手机了，现在居然连XXX也要做手机了!”回顾2012年上半年的中国手机市场，这恐怕是在业界流传最广、最经典的句式了。

　　智能手机时代迅速崛起的同时，也引来一帮从互联网跨界而来的“投机者”。然而，最近一段时间，华为360决裂，网易手机内部叫停等一连串“悲剧”频频上演，使得已踩入手机行业或试图涉足者不得不全面思考，认真衡量。

　　网易手机“胎死腹中”

　　网易计划涉足智能手机行业的消息曾引起业内的广泛关注，但目前该计划已无疾而终。网易内部调研报告指出，如果网易推出手机，产品毛利率或将不到10%。这一数字远低于毛利率超过70%的网易网游业务，甚至不如毛利率20%左右的门户业务。

　　今年5月，丁磊曾公开表示，网易非常重视智能手机在中国的普及所带来的机会，并会“慎重考虑”推出智能手机产品。丁磊将智能手机视为绝佳的“云窗口”，希望借手机终端承载网易更多的云服务，如网易云阅读、有道云笔记等应用。

　　移动互联网的新时代似乎给众多IT界大佬们推开了一扇新的移动终端大门。未来的终端竞争，很可能会演化成移动互联网的竞争，主题是应用和增值的服务，而不是之前终端市场的手机本身。移动互联的战略对所有互联网企业都至关重要，这是一场不得不的硬仗。

　　但相对于这些押宝手机的互联网企业最初杀入手机市场时的激情与陷入行业竞争漩涡之后的焦急，人们更多地是在淡定观望，互联网企业进军手机市场的选择是否正确?这究竟是不务正业?还是对传统手机行业的一次逆袭?

　　跨界“搞机”前途难测

　　事实上，在网易手机“流产”之前，盛大手机也有传闻称因盛大公司资金链趋紧，手机项目短期内看不出盈利迹象，盛大内部已宣布放弃Bambook手机项目。但盛大手机官方随即予以否认，表示手机项目运转一切正常。

　　手机中国联盟秘书长老杳(王艳辉)在微博中爆料称，盛大手机可能夭折，不确定消息盛大内部已经宣布盛大会放弃手机，如此互联网公司做手机热潮遭遇暴风雪，独苗将枯萎。

　　艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，在各手机品牌销量占比方面，2012Q2中国智能手机市场三星仍然以22.2%的销售占比牢固排在第一位。其次是联想、华为、酷派、中兴、苹果、HTC等。时至今日，这些互联网企业在手机领域中仍没有明显的赢家，大多表现一般。

　　就连炒得最风风火火360特供机，也难掩销售量不如意的尴尬，前段时间也与“结发之妻”--华为遗憾分手。《南方都市报》评论称，虽然360先后吸引了华为、TCL、海尔与夏新四大国产品牌宣布与其合作推出360特供手机，可惜雷声大雨点小：360与TCL合作的特供机AK 47，先后被爆出“售后门”、“电池门”等问题，两个多月来销量不足3万台;与海尔合作的特供机“超级战舰”，在市场上几无踪迹，销量几乎可以忽略不计。

　　互联网手机何去何从?

　　互联网产品与手机产品不一样。“互联网产品出现问题，升级一下就行了，不需要多少成本，但手机产品是实物。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，未来当消费者拿着一款手机，互联网公司却没有零件更换时，那就会很麻烦，这是互联网公司从未遇到过的问题。

　　手机渠道商百分之百公司董事长徐国祥表示，目前互联网手机厂商基本都还在小众市场耕耘，并没有占据主流的手机销售市场，虽然模式很创新，但是在渠道上没有发力，销售还不接地气。“现有所谓的互联网企业做手机，过分依靠微博论坛和电商，忽略了终端的消费者洞察和互动，更多的只是空中楼阁。”

　　互联网手机过分依赖网络，虽然产品特点是互联网带来的，但是营销是另一个范畴，如果过分依赖单一的一种销售模式，那么也是瘸腿走路，不能平衡，这样在市场份额上希望有大的突破也就异常艰难。

　　对于互联网企业来说，线下的渠道和建立完备的售后服务是非常关键的，之前关于小米的售后服务就被诟病不已。即使没有销售渠道的构建，最终的售后服务渠道是必须的。但对互联网手机企业来说，这是一块短板。互联网手机企业的发展需要更多思考渠道的不可替代性，简单地跨越或许带来的是更多的副作用。

来源:艾媒体