歪弟很忙：手游市场爆发前的最后障碍

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　　2012年，中国手游产业已经达到近50亿元的市场规模，随着智能手机用户规模的发展，根据艾瑞《2012Q3中国手机游戏市场季度监测报告》推测，目前手机游戏市场用户已经达到了4120万人，业内目前已经有部分手游达到了千万级的营收，这导致了业内纷纷都一致看好手游市场，认为明后年会进入爆发期。除了新型开发商涌入外，传统开发商亦陆续开始在这方面发力。

　　面对急速成长的手游市场，一些渠道和开发商却依然对手游市场爆发说感到担忧，YD这期采访了几位手游业的人士，他们均认为手游尽管会在明后年爆发，却依然有几个障碍难以逾越，如果无法逾越这些障碍，手游市场或者最终会成为“虚火旺盛”的一个市场，而无法获得真正的良性繁荣。

　　1.渠道难通畅

　　身为第三方平台商的49app一名总监则表示，未来的手游爆发最大的阻力，在于渠道之间难以通畅。他认为，由于安卓平台目前手机游戏的推广渠道过于分散，导致游戏开发商更加偏好于使用苹果系统，尽管IOS的市场占有率远低于安卓平台，但是由于在其封闭的平台内用户和发行渠道都相对集中，加上推广审核和游戏类型更为中立和多样化，使得开发商的作品更加容易被用户关注及推广。

　　而安卓平台，尽管近两年在装机量上安卓彻底战胜了塞班系统，但由于平台过于开放，即使传统平台巨头如腾讯，都难以做到独霸市场，开发商需要通过与大量渠道合作才能得到一个量级的推广，这无疑中加大了产品推广难度。

　　以触控科技为例，为了方便对安卓渠道的管理，不得不将大量不同的平台和厂商分成4级：GOOGLE PLAY本身平台，运营商市场，厂商预装和第三方应用，其中光第三方应用市场就有近300个，而尴尬的是，这四级市场之间几乎没有任何的流通性，这对于小型开发商或者工作室来说，只会让产品变得难以推广，如何做出差异化吸引不同属性的用户进入自己的细分平台，都需要开发商自己去慢慢思考。

　　同样有业内人士则认为，面对复杂繁多的渠道，在未来的爆发期到来时，或者会产生像是欧美传统游戏业一样的大型发行商，专门负责整理开发的工作室作品，与各个渠道进行挂钩并在相关的平台频道上进行专门的推广工作，以缓解目前开发商难以与所有渠道做对接的管理难题，但是需要形成一个新的运营模式，留给开发商们的恐怕所剩下的时间并不多。


　　2.大量开发商和平台商的涌入是否会“催熟”市场?

　　与49app所担心的问题不同，飞流网络CEO倪县乐更担心的是由于移动互联网行业因为长期在“赢利”问题上的困扰，使得大家都太“饥渴”，发现移动游戏的赢利能力后，似乎整个市场都把游戏作为“赚钱”的方式，而不是作为和其他应用一样作为基础服务来进行推广。

　　同时由于平台打通渠道和维持这批用户都需要极大的成本，平台商和开发商的庞大的盈利需求迫使着手游行业向着传统游戏业和页游的高ARPU值方向发展，这样将造成手游开发商偏好全部往偏向点燃用户仇恨的SLG和RPG类手游开发，造成题材单一，最终损害了用户的游戏体验。

　　在倪县乐看来，由于手机等移动随身性，手机游戏更多的将是用户的另一个“虚拟世界生活”体验。手机游戏的产品模式依然未定型，开发商更应该将视为作为基础服务来看待，才会有更多服务在其上来作为承载，从而产生出更多的创新的商业模式。

　　他觉得只有当游戏成为基础服务，平台商为用户带来更多不同的游戏体验，把游戏成为一种重要的“入口”，未来才会有包括广告、电商、教育等在内的新的商业模式将游戏作为载体。


　　3.网络问题和电源问题困扰。

　　此外，移动网络网速及手机电源等用户体验问题依然是用户最大的门槛之一，一家小型运营平台的主管就曾向歪弟抱怨过，目前不少画面和游戏性优秀的手游其实并不少，但是由于游戏产生庞大的数据包使得通信过程变得缓慢无法获得很好的移动联网游戏体验而失去推荐的渠道。

　　另外，画面越精致的手游，亦在考验着手机本身的用电量。这种情况更多出现在IOS平台上面。3D游戏带来更多的手机电量损耗，导致用户难以长时间进行游戏。尽管程序上的优化可以减少这两方面的功耗需求，但是该主管指出，程序上的优化实际上能起到的效果非常有限，亦难以真正优化网络延时等游戏体验。

  　　但他认为，未来两年内，移动网络提速的机会并不会太大，同样手机电池的使用时间亦在挑战着用户能够持续使用手机玩游戏的耐性。除非有更多新的大容量电池在技术层面被开发出来并大面积使用，否则这个现状并不会出现太大的改变。

　　尽管看来障碍重重，但手游市场的全面兴起仿佛已然势不可挡，刚刚结束的2012年亚洲互联网大会上大佬们的更是为手游来了一个巨大的饼：“未来手游产值将超越PC端游和页游的总和” 。智能机正在逐步蚕食个人电脑的市场，这是全球互联网发展在大势，手游在这场大势中飘摇前行，看来凌乱的市场中存有无数暗礁，以上只是目前浮出水面中最明显的三点，浮华背后，木兰花开，还略显脆弱的手游将如何成长我们拭目以待。

　　另外除了以上三大问题，YD还注意到一个严重压抑开发商利益的问题：黑卡付款(所谓“黑卡”，指已被挂失的无效信用卡，信用卡被盗后，即使失主马上挂失，对外仍有7天的锁定期。在这7天中，不法者可以用信用卡的信息，申请Apple ID，并在App store中消费。因为这张卡在银行中处于“已冻结”状态，银行不会给苹果结算，苹果自然不会将这笔钱分给开发者，因此形成坏账。)。黑卡问题的严重性可谓足以毁灭掉许多中小型开发团队的生存。然而他是以怎样的面貌出现于大众面前?他的用户渠道又是在哪里，通过什么方式获得黑卡倒卖给用户最终让开发商血本无归?目前YD团队正在筹备专题中，敬请留意。

来自：竞速网